Vinamilk fortsetter å lede listen over «mest kjøpte» produkter.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk leder rangeringen i Kantars rapport om merkevareavtrykk for 2025. Det anses som usannsynlig at milliardmerket vil bli forbigått, med en ledelse på nesten dobbelt så mye som merket på andreplass.

Imponerende innovasjonstakt, som "fanger bølgen" av unge forbrukere.

«Herlig», «kult», «deilig og vakkert» ... dette er vanlige kommentarer fra nettsamfunnet når man søker etter søkeordet « Vinamilk » på plattformer som Threads, TikTok eller Facebook. Det nasjonale melkemerket viser en sterk transformasjon, spesielt i sin tilnærming til yngre forbrukergenerasjoner som Generasjon Z og Generasjon Alpha.

Fra spennende design som de «søte kubildene» på den 100 % banansmakende melkekartongen, til den kontinuerlige lanseringen av nye smaker for kjente produkter som Ông Thọ matcha-smaksatt tubemelk, rød eple- og gojibæryoghurt, eller Probi ferskensmaksatt drikkeyoghurt, demonstrerer Vinamilk sin evne til å gripe trender og skape nysgjerrighet og begeistring blant forbrukerne.

Brukertilbakemeldinger på sosiale medier om Vinamilks nye produkter.

Men det er ikke alt; selskapet imponerte også med en rekke «enestående» produkter på det vietnamesiske markedet, som for eksempel gresk yoghurt fra Vinamilk Green Farm med frokostblanding og en unik «koppvende»-opplevelse, eller proteinrik, fettfattig og laktosefri fersk melk. Disse produktene ble raskt «hot it», stadig utsolgt og svært ettertraktet av nettsamfunn.

Takket være dette, til tross for stadig merkbare endringer i forbrukertrender, har Vinamilk holdt posisjonen som «mest kjøpte melkemerke» de siste 13 årene. Dette er et tydelig bevis på effektiviteten til innovasjonsstrategien deres og den sterke forbindelsen med moderne forbrukere.

Vinamilk-produkter dominerer listen over de 10 mest kjøpte melkemerkene i 2025 for 13. år på rad (Foto: Nguyen Phuong).

Mer spesifikt, ifølge Brand Footprint Report publisert av Kantar, leder Vinamilk listen over de 10 mest kjøpte melkemerkene i både landlige og urbane områder, med et forbrukerrekordpunkt (CRP) nesten dobbelt så høyt som det nest rangerte merket. Andre merker fra samme morselskap, som Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu og Probi, dominerer også denne listen. Det er tydelig at til tross for overgangen mellom generasjoner av forbrukere, endret kjøpsatferd og økt konkurranse, har dette milliardmerket fortsatt en svært vanskelig posisjon å avsette.

Det er verdt å merke seg at bare 2,2 % av de nye produktene ble valgt ut for kjøp.

Vinamilks resultater i år er spesielt bemerkelsesverdige gitt det stadig mer utfordrende dagligvaremarkedet generelt og meierimarkedet spesielt. En Kantar-rapport viser at mens omtrent 5,6 % av produktene som ble lansert mellom 2017 og 2019 klarte å nå 1 % av husholdningenes kjøp, ble dette tallet halvert mellom 2020 og 2022, og nådde bare 2,2 %. Videre var bare omtrent 34 % av disse igjen i butikkhyllene etter to år. Dette betyr at en ny idé alene ikke er nok til at et produkt skal få fotfeste i markedet.

I tillegg til sin ledende posisjon i meieriindustrien, med tanke på hele sektoren for hurtigomsettelige forbruksvarer, fortsetter Vinamilk å være det eneste melkemerket blant de tre mest valgte melkemerkene i både urbane og landlige områder, til tross for de betydelige forskjellene i forbrukerpreferanser og produktkurver mellom disse to regionene. Videre ble Vinamilk Green Farm-merket også analysert i Brand Footprint 2025-rapporten som et av årets mest fremtredende merkevarer.

Peter Christou – administrerende direktør i Kantar Vietnam, Worldpanel-divisjonen – delte resultatene fra rapporten om merkevareavtrykk (Foto: Nguyen Phuong).

I 2024 imponerte Vinamilk ved å legge til et nytt produkt i hyllene i gjennomsnitt annenhver virkedag. I tillegg til denne imponerende produktfornyelsesraten, har merket også mange andre faktorer som bidrar til å beholde forbrukerne og opprettholde sin plass i handlekurven. I byområder kjøper 9 av 10 husholdninger minst ett Vinamilk-produkt, og hver husholdning kjøper i gjennomsnitt 14 ganger per år, eller mer enn én gang i måneden. Dette er et svært ønskelig tall for et hurtigomsettelig forbruksvareprodukt (FMCG).

Med imponerende innovasjoner og en tilknytning til unge mennesker har Vinamilk tiltrukket seg oppmerksomheten og hengivenheten til unge kunder (Foto: Nguyen Phuong).

Rapporten Brand Footprint 2025 viser at «innovasjon og kreativitet» ikke lenger bare er merverdi – de har blitt kjernefaktorer når forbrukere velger produkter, spesielt for Generasjon Z- og Generasjon Alpha-kunder. Dette er også nøkkelfaktorene som har hjulpet Vinamilk med å opprettholde sin posisjon de siste 13 årene, ifølge Kantar.

«Vinamilk fornyer stadig produktene sine for å holde tritt med og til og med lede forbrukertrendene. De fokuserer ikke bare på å forbedre eksisterende produkter, men lanserer også dristig helt nye produktlinjer, uten sidestykke i markedet, som møter forbrukernes spesifikke og stadig mer sofistikerte behov, som trenden mot sukkerfrie, lavsukker- og plantebaserte proteinprodukter, samt bruk av sunne ingredienser som oppfyller internasjonale standarder», delte Peter Christou, daglig leder for Kantar Vietnam, Worldpanel Division.

Et eksempel på «Innovasjon basert på forståelse»

I presentasjonen valgte Kantar Vinamilk Green Farm som et godt eksempel for å illustrere hemmeligheten bak et nytt produkts suksess i butikkhyllene. I tillegg til å tilby nyhet og differensiering, forbedres produktlinjen også basert på en dyp forståelse av forbrukerne, noe som skaper en attraktiv "kombinasjon" som kombinerer kvalitet, deilig smak og en overlegen brukeropplevelse.

«Nøkkelen til Vinamilks suksess ligger i den dype forståelsen av forbrukerne, fra de minste endringene i atferd og preferanser til deres stadig mer spesifikke og sofistikerte ernæringsbehov», uttalte en representant for Kantar.

Vinamilk Green Farm tiltrekker seg en ny generasjon forbrukere takket være sin innovasjon innen merkevarebygging, produkter og tilnærming til brukere (Foto: An Minh).

Markedsdirektør Nguyen Quang Tri fortalte mer om de «enestående» anvendelsene av vitenskap og teknologi i Vietnam som selskapet har implementert med hell, og understreket at det er slik Vinamilk «løser opp» næringsverdier fra naturen og hever kvalitetsstandardene.

For eksempel fersk melk ved hjelp av dobbel vakuumteknologi for å bevare næringsstoffer og naturlig urteettersmak; Smart Nutrition: Proteinrik, fettfattig og laktosefri fersk melk takket være ultrafin filtreringsteknologi fra Sverige; eller Green Farm drikkeyoghurt som kombinerer 6 stammer av levende kulturer og probiotika fra Europa, den første av sitt slag i Vietnam.

Sammen med produktkvalitet og smak, vinner Vinamilks ungdommelige og friske tilnærming til design og forbrukerengasjement i økende grad over Generasjon Z og Generasjon Alfa (Foto: An Minh).

Faktisk viser data at dette Vinamilk-merket i 2024 registrerte en vekst på 109 % sammenlignet med 2023, med 96 % av Green Farm-forbrukerne som «lojale» kunder og en samlet produkttilfredshetspoengsum på 9,53/10. I følge Kantars målinger økte andelen husholdninger som kjøpte Vinamilk Green Farm med 2 poeng på bare ett år.

«Dette er et utrolig tall, spesielt i et svært konkurransepreget marked som meieriindustrien i Vietnam», uttrykte Peter. Denne suksessen gjenspeiler ikke bare produktets kvalitet og appell, men demonstrerer også den «kundesentriske» ånden til det nasjonale meierimerket, ettersom det kontinuerlig innoverer og streber etter å bringe standarder og teknologi i verdensklasse til Vietnam.

Forbrukertillit er det solide fundamentet som hjelper Vinamilk med å opprettholde veksten selv midt i en langsom oppgang i kjøpekraften. Ifølge Fortune 500 Southeast Asia 2025-listen, som nylig ble publisert av Fortune, et ledende amerikansk forretningsmagasin, 17. juni 2025, fortsetter Vinamilk å være det eneste vietnamesiske meieriselskapet på denne rangeringen for andre år på rad. Følgelig er "giganten" i den vietnamesiske meieriindustrien rangert blant de 140 beste selskapene basert på omsetningsstørrelse, en økning på 6 plasser sammenlignet med 2024.

Kilde: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html