YouTube erstatter trendemner: Et nytt spill for vietnamesisk musikk?

YouTubes trendliste, som en gang ble ansett som et «mål» på en vietnamesisk artists popularitet, reflekterte ikke bare sangens rekkevidde, men viste også frem styrken til fandommen og innflytelsen på sosiale medier. Men etter hvert som YouTube gradvis erstattet Trending-fanen med YouTube-hitlistene, gikk den digitale musikkkappløpet inn i en ny fase.

28. mai annonserte YouTube en rekke strategiske initiativer i Vietnam, inkludert lanseringen av YouTube Charts, implementeringen av det globale Foundry Rising-programmet for å støtte uavhengige artister, og tilbakekomsten av YouTube Music Night til Ho Chi Minh-byen. Ifølge YouTube er dette et skritt mot å bygge et mer transparent musikkøkosystem , samtidig som vietnamesiske artister støttes i å utvikle seg bærekraftig på den digitale plattformen.

I motsetning til Trending-fanen, som vanligvis viser aggregerte virale videoer , fokuserer YouTube-hitlistene på spesialiserte musikkdata som ukentlige toppsanger, ukentlige toppartister og trending musikk, med daglige og ukentlige oppdateringer. Dette betyr at hitlistene vil gjenspeile publikums faktiske musikklyttevaner mer nøyaktig i stedet for å stole for mye på den umiddelbare virale effekten.

Faktisk har YouTube gradvis fjernet Trending-fanen globalt siden 2025. Ifølge YouTube har trafikken til Trending-delen sunket kraftig de siste årene ettersom brukere har gått over til å oppdage innhold gjennom Shorts, personlige algoritmer og sosiale nettverk som TikTok.

Paul Smith, administrerende direktør for YouTube Music for Asia-Stillehavsregionen, taler på YouTube Music Night.

FOTO: BTC

I denne sammenhengen blir Charts sett på som et forsøk på å bringe musikk nærmere reelle lyttemålinger. Dette får også markedet til å trekke paralleller med modellene Spotify Charts eller Billboard, der strømmedata, lyttetall og innholdsforbruk anses som viktigere målinger enn bare "viral" ytelse. Nåværende digitale musikklister viser at lyttetrendene til vietnamesiske publikum blir stadig mer fragmenterte og mangfoldige, med parallell tilstedeværelse av Vpop, indie, hiphop og til og med internasjonale artister.

YouTube støtter uavhengige artister globalt.

Blant disse kunngjøringene er den offisielle ankomsten av det globale støtteprogrammet for uavhengige kunstnere, Foundry Rising, til Vietnam. Den første artisten som ble valgt ut er rapperen Dangrangto, en ung artist som setter sitt preg med sin edgy, særegne og dypt underground-musikalske stil.

Ifølge YouTube vil artister som deltar i Foundry Rising motta direkte økonomisk støtte, utviklingsstrategier fra et internasjonalt team av eksperter og markedsføringsressurser for å utvide sin globale innflytelse, samtidig som de opprettholder sin unike identitet. Dette blir sett på som et viktig tegn ettersom YouTube begynner å investere dypere i det uavhengige artistøkosystemet i Vietnam – et marked som opplever en sterk vekst innen rap, indie og bedroom pop.

Rapperen Dangrangto (i midten) poserer for et minnebilde med YouTube-representanter og gjester foran fans på YouTube Music Night-arrangementet som ble holdt i Ho Chi Minh-byen kvelden 28. mai.

FOTO: BTC

Dangrangtos valg gjenspeiler også et skifte i plattformens tankesett. I stedet for å prioritere etablerte mainstream-artister, vier YouTube nå mer oppmerksomhet til artister med lojale fellesskap og distinkte musikalske stiler. Flere av Dangrangtos låter har fått millioner av visninger på YouTube, noe som demonstrerer det betydelige potensialet til denne nye generasjonen av uavhengige unge artister.

Kvelden 28. mai returnerte YouTube Music Night til Ho Chi Minh-byen etter tre tidligere arrangementer. Arrangementet samlet unge artister som JSOL, Juky San, PiaLinh og Dangrangto. Live-opptredenslokalet forventes å bli et forbindelsespunkt mellom artister og det musikkelskende miljøet i et marked som blir stadig mer avhengig av digitale plattformer.

Skiftet fra Trending til Lister kan gjøre at mange artister føler nostalgi over en tid med hard og intens konkurranse innen Vpop. Dette kan imidlertid også være et nødvendig skritt for at det vietnamesiske musikkmarkedet skal bevege seg nærmere den profesjonelle driften av den globale musikkbransjen, hvor musikkens verdi ikke bare måles etter viralitet, men også etter evnen til å opprettholde langvarig lytting.

Kilde: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm