Prasa szuka rozwiązań, które podbiją serca czytelników z pokolenia Z

19 czerwca podczas Krajowej Konferencji Prasowej 2025 sesja dyskusyjna „Zdobywanie czytelników generacji Z: Odszyfrowanie formuły sukcesu” skupiła się na analizie zachowań generacji Z w zakresie odbioru informacji oraz zaproponowaniu kierunków innowacji w treściach, które będą odpowiadać potrzebom młodego pokolenia czytelników w erze cyfrowej.

Otwierając dyskusję, pan Phung Cong Suong, redaktor naczelny gazety Tien Phong, powiedział: „Pokolenie Z to pokolenie urodzone w latach 1996–2012, dorastające w środowisku technologii cyfrowych , gdzie internet i urządzenia inteligentne są silnie rozwinięte, a wiele platform społecznościowych już powstało. To grupa osób, która szybko przyswaja wiadomości, uwielbia kreatywne i rozrywkowe treści oraz spędza dużo czasu na platformach takich jak TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels i YouTube Shorts”.

Według pana Phung Cong Suonga, pokolenie Z stopniowo staje się siłą dominującą, stanowiąc 32% populacji. Przewiduje się, że do 2032 roku będzie to największa grupa demograficzna, do której firmy i organizacje, w tym prasa, będą musiały dotrzeć. „W rzeczywistości nie chodzi o to, że młodzi ludzie nie czytają gazet, ale o to, że mają inny i zróżnicowany sposób „przesyłania” wiadomości, co stanowi wyzwanie dla wszystkich agencji prasowych. Pytanie brzmi, jak przyciągnąć i zatrzymać ich na dłuższą metę” – skomentował.

Podczas forum, pan Ngo Viet Anh, dyrektor Centrum Rozwoju Nhan Dan Newspaper Media, powiedział, że aby skutecznie dotrzeć do pokolenia Z, prasa musi promować siłę technologii i kreatywnego myślenia. Wykorzystanie platform cyfrowych staje się nieuniknionym trendem, o czym świadczy obecność prasy w mediach społecznościowych, takich jak Zalo, Facebook i TikTok. Krajowy system nagród prasowych wprowadził również kategorię przeznaczoną specjalnie dla dziennikarstwa cyfrowego.

Według niego, aby rozwijać dziennikarstwo cyfrowe w sposób zrównoważony, agencje prasowe muszą nie tylko inwestować w technologię, ale także stale udoskonalać treści i sposób prezentacji. Kreatywność jest uważana za kluczowy czynnik w dążeniu do zdobycia młodych czytelników.

Prelegenci dyskutowali na sesji dyskusyjnej „Zdobywanie czytelników z pokolenia Z: Odkrywanie formuły sukcesu”. (Zdjęcie: Komitet Organizacyjny)

Z perspektywy dziennikarstwa wojskowego pułkownik Nguyen Hong Hai, zastępca redaktora naczelnego gazety Armii Ludowej, podkreślił znaczenie tworzenia produktów medialnych dostosowanych do psychologicznych i behawioralnych cech pokolenia Z, nawet w środowisku wojskowym.

Pułkownik Nguyen Hong Hai podkreślił, że prasa musi radykalnie zmienić zarówno treść, jak i sposób prezentacji, w przeciwnym razie straci tę grupę młodych, dynamicznych i obeznanych z technologią czytelników. Dziennikarze muszą postrzegać pokolenie Z nie tylko jako grupę docelową, ale także jako towarzyszy i partnerów gazety w erze cyfrowej.

W dziedzinie telewizji, pani Bui Thu Thuy, zastępca kierownika Departamentu Kultury i Rozrywki (VTV3) w telewizji wietnamskiej, powiedziała: „Chociaż wiadomo, że pokolenie Z lubi oglądać krótkie treści, długie programy o wysokiej jakości treści są nadal wystarczająco atrakcyjne dla młodej widowni”. Przytaczając przykład programu „Droga do Olimpii”, pani Thuy stwierdziła, że ​​decydującym czynnikiem jest poważne inwestowanie w treści i organizację wydarzeń.

„Po wielu zmianach personalnych i sukcesach zdaliśmy sobie sprawę, że musimy zaufać młodym reporterom i redaktorom, zwłaszcza pokoleniu Z, i dać im szansę na wyrażenie siebie i potwierdzenie swojej wartości” – powiedziała pani Bui Thu Thuy.

Z perspektywy kształcenia dziennikarskiego, dr Ngo Bich Ngoc, kierownik Wydziału Komunikacji Multimedialnej Uniwersytetu Swinburne w Wietnamie, skomentował: W kontekście dynamicznego rozwoju mediów cyfrowych, redakcje muszą kształtować swoje marki w oparciu o fundamentalne wartości, takie jak duch narodowy, autentyczność i unikalna tożsamość. To czynniki, które łatwo budują sympatię i zaufanie pokolenia Z – pokolenia, które ma tendencję do ufania i chętnie korzysta z produktów prasowych, gdy czuje się związane z wartościami redakcji. W związku z tym budowanie systematycznego portretu czytelnika, wraz z jasną strategią komunikacji, jest uważane za niezbędny kierunek skutecznego dotarcia do tej grupy młodych czytelników.

Zaproponowała również kilka konkretnych kierunków, takich jak priorytetowe traktowanie produkcji krótkich filmów , które spełniają kryteria szybkości, zwięzłości i poruszają emocje widzów. Jednocześnie agencje prasowe muszą skupić się na szkoleniu zespołów dziennikarskich i komunikacyjnych w kierunku przyjaznym dla pokolenia Z, poprzez integrację umiejętności cyfrowych, takich jak montaż krótkich filmów, pisanie atrakcyjnych nagłówków, opowiadanie historii z wykorzystaniem danych, projektowanie treści multiplatformowych i wykorzystywanie technologii sztucznej inteligencji w procesie produkcji treści.

Studenci dziennikarstwa zadają pytania prelegentom podczas sesji dyskusyjnej. (Zdjęcie: Komitet Organizacyjny)

Sesja dyskusyjna była zapisem bezpośredniego udziału wielu młodych ludzi z pokolenia Z, którzy podzielili się swoimi nawykami odbioru informacji i oczekiwaniami wobec prasy w kontekście mediów cyfrowych. Otwarta atmosfera dialogu przyczyniła się do powstania wielu nowych perspektyw, otwierając kierunki działań na rzecz przyciągnięcia i wspierania młodego pokolenia czytelników – siły, która kształtuje przyszłość dziennikarstwa.

Source: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html