Báo chí vẫn là "dòng chảy chính"

Prasa nadal jest ważnym kanałem przekazywania ludziom aktualnych i rzetelnych informacji.

Prognozowanie czynników „szumu” i „sprzężenia zwrotnego”

Wszystkie polityki muszą być jasne i przejrzyste, aby ludzie wiedzieli, omawiali, działali, kontrolowali, monitorowali i odnosili korzyści. Aby to osiągnąć, komunikacja polityczna nie polega jedynie na przekazywaniu jej obywatelom. Polityka musi być komunikowana na wczesnym etapie, od momentu powstania projektu, z uwzględnieniem informacji zwrotnych, aby po jej opublikowaniu mogła zostać zaakceptowana przez większość społeczeństwa i wdrożona w życie.

Jak zwiększyć skuteczność komunikacji politycznej, aby wywarła głęboki wpływ i zmieniła świadomość oraz zachowanie grupy społecznej, do której polityka jest skierowana?

Właściwe zrozumienie i postrzeganie modelu komunikacji oraz elementów procesu komunikacji politycznej pomoże wszystkim agencjom, w tym prasie, odpowiedzialnym za komunikację polityczną, dobrze wypełniać swoje zadania.

Na świecie powszechnie stosowany współczesny model komunikacji opisuje się następująco:

W ten sposób informacja wypływa ze źródła (podmiotu komunikacji), po zakodowaniu przekazu jest przesyłana kanałami komunikacyjnymi, gdzie zostaje zdekodowana i dociera do odbiorcy.

W którym: S (Źródło) oznacza źródło (nadawcę) wiadomości; M (Wiadomość) oznacza wiadomość; C (Kanał) oznacza kanał komunikacyjny; R (Odbiorca) oznacza odbiorcę; E (Skutek): Skutek.

Jednakże proces komunikacji nie jest jednokierunkowy; występuje w nim element „szumu” w procesie przesyłania informacji od źródła do odbiorcy, a po odebraniu odbiorca otrzymuje informację zwrotną.

Opis ten potwierdza, że komunikacja jest dwukierunkowym procesem wymiany informacji, zawsze odbywającym się w kontekście interaktywnych relacji między jednostkami, odrzucając jednocześnie pogląd o absolutnym wpływie komunikacji na odbiorcę.

Wraz z eksplozją mediów społecznościowych, czynnik „szumu”, który teoretycy mediów proponowali dekady temu, stał się istotnym czynnikiem, którego nie można ignorować, a który wręcz odgrywa rolę w zmianie percepcji w procesie odbioru mediów. Stanowi to ogromne wyzwanie dla komunikacji politycznej – nie tylko jednostronne raportowanie, ale także słuchanie i odbiór opinii publicznej pozwalają budować polityki, które są adekwatne do życia.

Obiektywna, wielowymiarowa komunikacja polityczna

Sieci społecznościowe to miejsce, w którym proces odbioru polityki jest szybciej i bardziej wrażliwie odzwierciedlany (zwłaszcza w przypadku projektów polityk). Element „szumu” w procesie komunikacji politycznej w sieciach społecznościowych jest również bardziej widoczny. Sieci społecznościowe to również miejsce, w którym informacje zwrotne rozprzestrzeniają się bardzo szybko, co ma negatywny wpływ na decydentów.

Z tymi samymi cechami, sieci społecznościowe są miejscem, gdzie proces komunikacji jest zakłócany, zniekształcany, a w wielu przypadkach źle rozumiany. Nie wspominając o ekstremalnych, destrukcyjnych i reakcyjnych elementach w sieciach społecznościowych, które wpływają na postrzeganie wielu osób w procesie odbioru polityki. Rozważając teorię modeli komunikacji, oczywiste jest, że konieczne jest zapewnienie wszystkich etapów dwustronnego procesu komunikacji, aby komunikacja polityczna była merytoryczna i skuteczna. W szczególności konieczne jest przewidywanie i zwracanie szczególnej uwagi na czynniki „szumu” i „sprzężenia zwrotnego”.

Choć w wielu przypadkach, rzeczywistość minionych czasów pokazuje, że komunikacja polityczna za pośrednictwem mediów społecznościowych jest bardzo skuteczna, wiele polityk jest omawianych demokratycznie w mediach społecznościowych i łatwiej dociera do odbiorców. Niektóre polityki, dzięki opiniom zwrotnym i krytyce w mediach społecznościowych, pomogły decydentom dostosować się do wymogów i realiów życia.

Jednakże, jak przeanalizowano powyżej, komunikacja polityczna za pośrednictwem mediów społecznościowych niesie ze sobą również wiele negatywnych czynników, które wpływają na proces odbioru polityki przez jej beneficjentów. Dlatego też, znaczenie i czynniki polityczne polityki wymagają zidentyfikowania odpowiednich kanałów komunikacji w celu jej przekazania.

Dyrektywa Premiera nr 7/CT-TTg „W sprawie wzmocnienia komunikacji politycznej”, wydana w marcu 2023 r., określiła „prasę jako główny nurt”. Dyrektywa ta nakłada również na ministerstwa, departamenty, oddziały i jednostki samorządu terytorialnego obowiązek „aktywnego ukierunkowywania i dostarczania prasie i innym mediom rzetelnych i aktualnych informacji na tematy będące przedmiotem zainteresowania publicznego”. Dyrektywa wyraźnie określa również „badania dotyczące zlecania i przydzielania zadań mediom i agencjom prasowym w celu realizacji zadań związanych z komunikacją polityczną, zgodnie z wymogami i przepisami prawa”.

Bez absolutnego wpływu mediów na odbiorców, informacje polityczne przekazywane za pośrednictwem prasy nie mogą być im narzucane. Dlatego też, jedynie poprzez obiektywne odzwierciedlanie, odbieranie i przetwarzanie informacji zwrotnych dotyczących polityki, aby wpływać na proces jej kształtowania, prasa może prawdziwie „odgrywać swoją rolę” i utrzymać swoją pozycję „mainstreamu”.

Komunikacja prasowa i polityczna. Koncepcja polityki w komunikacji politycznej obejmuje polityki publiczne, w tym działania Partii i Rządu mające na celu instytucjonalizację i zapewnienie wdrażania w celu rozwiązywania problemów społecznych lub rozwoju społeczeństwa. Komunikacja polityczna to proces przekazywania informacji o polityce Partii i Państwa w określonych dziedzinach za pośrednictwem różnych kanałów przekazu, w których główną rolę odgrywa prasa głównego nurtu, w celu upowszechniania polityki wśród opinii publicznej. Celem jest zapewnienie sprawnej komunikacji między podmiotem wydającym politykę a beneficjentami, regulowanej przez tę politykę w społeczeństwie. W ten sposób przyczynia się do zmiany percepcji, dążąc do dostosowania zachowań i postaw beneficjentów polityki zgodnie z interesami każdej jednostki, społeczności i całego społeczeństwa, nie wykraczając poza wspólne interesy narodu, narodu i całego społeczeństwa. Jednak w obecnym kontekście komunikacja polityczna nie ogranicza się wyłącznie do prasy głównego nurtu, rola komunikacji politycznej sieci społecznościowych ma dość wyraźny wpływ. Niezaprzeczalny jest pozytywny wkład sieci społecznościowych w komunikację polityczną, zwłaszcza poprzez udział w procesie opracowywania polityki, przyczyniając się do jej bardziej realistycznego dopasowania do życia ludzi. Jednocześnie jednak media społecznościowe powodują, że proces komunikacji politycznej zawiera fałszywe, niezweryfikowane informacje lub wnioski niezgodne z poglądami twórców polityki. Dlatego też legalność i rzetelność prasy nadal gwarantują kluczową rolę prasy w komunikacji politycznej. Wyraźnie pokazuje to Dyrektywa Premiera „W sprawie wzmocnienia komunikacji politycznej” wydana w marcu 2023 r., w której prasa została uznana za „główny nurt”. Jak zatem prasa może „dotrzymywać kroku” jako „główny nurt” w komunikacji politycznej? To właśnie te kwestie nas niepokoją i poruszamy w tegorocznym wydaniu, upamiętniającym 99. rocznicę Wietnamskiego Dnia Prasy Rewolucyjnej, z życzeniem, aby: Prasa otrzymała więcej zasobów, aby mogła skutecznie komunikować politykę, przyczyniać się do tworzenia polityki zgodnej z oczekiwaniami społeczeństwa i budować konsensus społeczny.

Według daidoanket.vn

Źródło