Prasa pozostaje „głównym nurtem”

Prasa nadal jest ważnym kanałem dostarczającym społeczeństwu aktualnych i rzetelnych informacji.

Czynniki predykcyjne „szumu” i „sprzężenia zwrotnego”

Wszystkie polityki muszą być jasne i przejrzyste, aby obywatele je znali, omawiali, wdrażali, kontrolowali, nadzorowali i czerpali z nich korzyści. Aby to osiągnąć, komunikacja polityczna nie polega jedynie na przekazywaniu obywatelom. Polityka musi być komunikowana na wczesnym etapie, już na etapie jej opracowywania, a także należy zbierać informacje zwrotne, aby po jej wdrożeniu mogła ona uzyskać poparcie większości społeczeństwa i być skuteczna w praktyce.

W jaki sposób możemy zwiększyć skuteczność komunikacji politycznej, aby wywrzeć głęboki wpływ i zmienić postrzeganie i zachowania grupy docelowej?

Właściwe zrozumienie i świadomość modelu komunikacji oraz elementów procesu komunikacji politycznej pomoże wszystkim agencjom, w tym prasie, odpowiedzialnym za komunikację polityczną, skutecznie wypełniać swoje obowiązki.

Na całym świecie szeroko stosowany współczesny model komunikacji można opisać następująco:

Informacja zatem pochodzi ze źródła (nadawcy) i po zakodowaniu przekazu jest przesyłana kanałami komunikacyjnymi, dekodowana i dociera do odbiorcy.

W tym kontekście: S (Źródło) oznacza źródło (nadawcę) wiadomości; M (Wiadomość) oznacza wiadomość; C (Kanał) oznacza kanał komunikacji; R (Odbiorca) oznacza odbiorcę; E (Skutek): Skutek.

Jednakże proces komunikacji nie jest jednokierunkowy; występuje w nim pewien rodzaj „szumu” w przepływie informacji od źródła do odbiorcy, a po otrzymaniu informacji odbiorca przekazuje informację zwrotną.

Opis ten zakłada, że komunikacja jest dwukierunkowym procesem wymiany informacji, zawsze odbywającym się w kontekście relacji międzyludzkich, odrzucając jednocześnie pogląd o absolutnym wpływie komunikacji na odbiorcę.

Wraz z obecną eksplozją mediów społecznościowych, czynnik „szumu”, na który teoretycy mediów zwracali uwagę dekady temu, stał się jeszcze ważniejszym i niezaprzeczalnym elementem, a nawet odgrywa rolę w zmianie postrzegania odbioru medialnego. Stanowi to poważne wyzwanie dla komunikacji politycznej; nie chodzi już tylko o jednostronne relacjonowanie. Słuchanie i odbieranie opinii publicznej jest kluczowe dla tworzenia polityk, które mają znaczenie w realnym życiu.

Obiektywna i wieloaspektowa komunikacja polityczna.

Media społecznościowe to szybsza i bardziej wrażliwa platforma odzwierciedlająca proces odbioru polityki (zwłaszcza w przypadku projektów). Element „szumu” w procesie komunikacji politycznej w mediach społecznościowych jest również bardziej widoczny. Co więcej, media społecznościowe to miejsce, w którym informacje zwrotne rozprzestrzeniają się bardzo szybko, wpływając na decydentów.

Z uwagi na te właśnie cechy, media społecznościowe są miejscem, w którym komunikacja jest zakłócana, zniekształcana, a w wielu przypadkach błędnie interpretowana. Nie wspominając o elementach ekstremistycznych, wywrotowych i reakcyjnych w mediach społecznościowych, które wpływają na postrzeganie wielu osób w procesie odbioru polityki. Analizując teorię modeli komunikacji, widać wyraźnie, że zapewnienie wszystkich etapów dwustronnego procesu komunikacji jest niezbędne, aby komunikacja polityczna była autentyczna i skuteczna. W szczególności kluczowe jest przewidywanie i zwracanie szczególnej uwagi na czynniki „szum” i „sprzężenie zwrotne”.

Chociaż w wielu przypadkach, ostatnie doświadczenia pokazują, że komunikacja polityczna za pośrednictwem mediów społecznościowych jest bardzo skuteczna. Wiele polityk jest omawianych demokratycznie w mediach społecznościowych i łatwiej dociera do odbiorców docelowych. Niektóre polityki, dzięki opiniom i debacie w mediach społecznościowych, pomogły decydentom dostosować je do wymogów i realiów życia.

Jednakże, jak przeanalizowano powyżej, komunikowanie polityki za pośrednictwem mediów społecznościowych niesie ze sobą również wiele negatywnych aspektów, które wpływają na proces odbioru polityki przez jej odbiorców. Dlatego też, znaczenie i polityczny charakter polityki wymagają zidentyfikowania odpowiednich kanałów komunikacji w celu jej upowszechniania.

Dyrektywa Premiera nr 7/CT-TTg, wydana w marcu 2023 r. „W sprawie wzmocnienia komunikacji politycznej”, wskazała „prasę jako główny kanał”. Dyrektywa ta nakładała również na ministerstwa, agencje i samorządy obowiązek „aktywnego kierowania i dostarczania prasie i innym mediom rzetelnych i aktualnych informacji na tematy będące przedmiotem zainteresowania publicznego”. Dyrektywa wyraźnie wskazywała również na potrzebę „zbadania kwestii zlecania i przydzielania zadań mediom i agencjom prasowym w celu prowadzenia komunikacji politycznej zgodnie z wymogami i przepisami prawa”.

Media nie mają absolutnego wpływu na swoich odbiorców docelowych, a informacji o polityce przekazywanej za pośrednictwem prasy nie można im narzucać. Dlatego tylko poprzez obiektywne, wieloaspektowe raportowanie, otrzymywanie i przetwarzanie informacji zwrotnych na temat polityki w celu wpływania na proces jej tworzenia, prasa może w pełni spełniać swoją rolę i utrzymać pozycję „głównego nurtu”.

Komunikacja polityczna i media: Koncepcja polityki w komunikacji politycznej odnosi się do polityk publicznych obejmujących działania Partii i Rządu, które są instytucjonalizowane i wdrażane w celu rozwiązywania problemów społecznych lub promowania rozwoju społecznego. Komunikacja polityczna to proces przekazywania informacji o polityce Partii i Państwa w określonych obszarach za pośrednictwem różnych kanałów, przy czym media głównego nurtu odgrywają kluczową rolę, aby przybliżyć ją opinii publicznej. Ma to na celu zapewnienie płynnej komunikacji między podmiotem decyzyjnym a grupami społecznymi korzystającymi z tej polityki i na które ona wpływa. Przyczynia się to do zmiany percepcji i ostatecznie do dostosowania zachowań i postaw beneficjentów polityki, aby były one zgodne z interesami każdej jednostki, społeczności i całego społeczeństwa, przy jednoczesnym zachowaniu spójności z dobrem wspólnym narodu, ludzi i wszystkich obywateli. Jednak w obecnym kontekście komunikacja polityczna nie ogranicza się do mediów głównego nurtu; rola mediów społecznościowych w komunikacji politycznej staje się coraz ważniejsza. Niewątpliwie media społecznościowe wniosły pozytywny wkład w komunikację polityczną, szczególnie poprzez udział w krytycznym procesie przeglądu już na etapie opracowywania polityki, przyczyniając się do jej większego znaczenia dla życia ludzi. Jednak media społecznościowe umożliwiają również rozpowszechnianie nieprawdziwych, niezweryfikowanych lub błędnie zinterpretowanych informacji, które nie odzwierciedlają poglądów decydentów. Dlatego też legalność i rzetelność prasy pozostają kluczowe dla zapewnienia jej wiodącej roli w komunikacji politycznej. Świadczy o tym wyraźnie Dyrektywa Premiera „W sprawie wzmocnienia komunikacji politycznej”, wydana w marcu 2023 r., która określa „prasę jako główny kanał”. Jak zatem prasa może utrzymać swoją pozycję „głównego kanału” w komunikacji politycznej? Te kwestie poruszyliśmy w tegorocznym wydaniu, upamiętniającym 99. rocznicę Dnia Prasy Rewolucyjnej Wietnamu, mając nadzieję, że: prasa powinna otrzymać więcej zasobów, aby skutecznie komunikować politykę, przyczyniając się do tworzenia polityki zgodnej z wolą ludu i pomagając w budowaniu konsensusu społecznego.

Komentarz (0)