BTS powraca, ale niełatwo „rządzić”, gdy K-pop przeżywa kryzys

Po dwuletniej przerwie spowodowanej służbą wojskową, „globalny boysband” BTS przygotowuje się do spektakularnego powrotu. Może to jednak nie być łatwe, ponieważ rynek K-popu uległ zmianie.

Powrót BTS uważany jest za „powrót królów” – Zdjęcie: Big Hit Music

21 czerwca Suga – ostatni członek BTS – oficjalnie opuścił wojsko, co oznaczało pełne zjednoczenie całej 7-osobowej grupy. Przewiduje się, że przyszły powrót zespołu wywoła poruszenie na całym świecie.

Jednak według Korea JoongAng Daily , krajobraz K-popu, do którego grupa zamierza powrócić, nie jest już taki sam. Niełatwo jest zespołowi – niezależnie od tego, jak wspaniałym – utrzymać „tron”, na którym kiedyś dominował.

K-pop zmienia się dramatycznie bez BTS

Według Korea JoongAng Daily , od końca 2022 do początku 2025 roku, czyli w okresie, w którym BTS tymczasowo zawiesiło działalność grupy ze względu na służbę wojskową , przemysł K-popu doświadczył zarówno rozkwitu, jak i stagnacji.

Sprzedaż fizycznych albumów, będące kluczowym źródłem dochodu, osiągnęła rekordowy poziom, a następnie nagle spadła po raz pierwszy od dekady, co wzbudziło obawy, że K-pop może stracić na popularności.

Sprzedaż albumów K-popowych spada bez BTS - Zdjęcie: Big Hit Music

W 2023 roku sprzedaż fizycznych albumów z listy 400 najpopularniejszych albumów wzrosła o 50,1% w ujęciu rok do roku, przekraczając po raz pierwszy w historii granicę 100 milionów egzemplarzy.

Ale ten wzrost nie trwał długo. Dane Circle Chart pokazują, że w zeszłym roku liczba ta spadła o 19,4% do 93,3 miliona, co oznacza pierwszy spadek sprzedaży fizycznych albumów od 2014 roku.

Tendencja spadkowa utrzymywała się od stycznia do maja tego roku.

Łączna sprzedaż 400 najpopularniejszych produktów wyniosła 35,9 mln egzemplarzy, co stanowi spadek o 4,26 mln egzemplarzy (10%) w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Dziennik Korea JoongAng Daily ocenił, że spadek sprzedaży albumów nie jest „błędem” K-popu, lecz rozsądną korektą, szczególnie w kontekście nieobecności tak dużych grup jak BTS i BlackPink.

W dzisiejszych czasach moda na oglądanie koncertów i kupowanie towarów sprawia, że ​​albumy są coraz bardziej zaniedbywane - Zdjęcie: Big Hit Music

Ponadto eksperci uważają, że COVID-19 jest również przyczyną gwałtownych wzrostów i spadków sprzedaży albumów.

Kiedy pandemia się skończyła, nadmiar gotówki i ograniczenia dotyczące zgromadzeń skłoniły fanów do wydawania pieniędzy na albumy. Teraz jednak publiczność wydaje pieniądze na inne rzeczy, takie jak bilety na koncerty czy gadżety związane z idolami.

Lee Hwa Jeong z NH Investment & Securities przewiduje, że przychody z platform internetowych i koncertów będą stopniowo zastępować centralną rolę albumów fizycznych w modelu biznesowym K-popu. W ciągu najbliższych pięciu lat będzie to motorem napędowym rozwoju K-popu.

Riize stopniowo staje się jedną z wiodących grup 5. generacji – Zdjęcie: SM Entertainment

Dodatkowo, rosnąca fala debiutantów to również jasny punkt. Po okresie dominacji girlsbandów w latach 2022-2023, boysbandy piątej generacji (debiutujące od 2023 roku) stopniowo umacniają swoją pozycję.

Debiutanci z dużych firm, takich jak NCT Wish, Riize, BOYNEXDOOR czy ZeroBaseOne, osiągnęli sprzedaż na poziomie miliona egzemplarzy – rzadkie osiągnięcie dla nowej grupy. To pokazuje, że generacja 5 zaczyna zdobywać pewną pozycję, wchodzi w fazę udowadniania swojej siły i wkrótce przejmie tron ​​grup generacji 4.

Czy powrót BTS jest szansą dla K-popu?

Poza problemem sprzedaży albumów, branża K-popu mierzy się z wieloma wyzwaniami, takimi jak kryzys psychologiczny artystów, spory kontraktowe i konflikty wewnętrzne, jak w przypadku NewJeans. Chociaż istnieje wiele odnoszących sukcesy boysbandów, żaden z nich nie został uznany za „następcę” BTS.

Niektórzy eksperci porównują obecną sytuację do „upadku kultury Hongkongu w latach 90.”.

Krytyczka Park Hee Ah skomentowała: „Kiedy BTS zawiesiło działalność grupy, K-pop popadł w kryzys. Sprzedaż spadła, pojawiły się kwestie etyczne – problemy, które istniały już wcześniej i teraz stały się oczywiste. Dlatego, aby nadal przewodzić, BTS potrzebowało nowego kierunku”.

K-pop musi się zmienić, aby mieć nowe możliwości - Zdjęcie: Big Hit Music

Krytyk Kim Young Dae ostrzega, że ​​K-pop potrzebuje bardziej zrównoważonego systemu. Według niego powrót BTS jest okazją dla branży do refleksji i przygotowania się do kolejnej fazy.

Jednak według BBC Korea , ten powrót nie dotyczy „kolejnego hitu”, ale nowej tożsamości, jaką pokażą BTS. W dniu zwolnienia członek zespołu Jimin obiecał: „Będziemy kontynuować obraz, który nakreśliliśmy”.

Przed reaktywacją, która miała miejsce 23 czerwca, BTS potwierdziło swoją globalną popularność, ustanawiając nowy kamień milowy w postaci otrzymania platynowej płyty od Recording Industry Association of America (RIAA) dzięki czterem przebojom : Run, Blood Sweat & Tears, Fake Love i DNA.

Dzięki temu osiągnięciu grupa utrzymała rekord artysty K-popowego z największą liczbą platynowych płyt w USA.

Powrót do tematu

orchidea

Source: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm