Jak kraje obawiają się Temu

W obliczu napływu tanich towarów Temu, Indonezja wprowadziła zakaz, Tajlandia podniosła podatki, a Europa i USA planowały zaostrzyć regulacje dotyczące działalności i importu.

W pierwszej połowie tego roku łączna wartość transakcji (GMV) na tej platformie osiągnęła 20 miliardów dolarów, przekraczając wartość z 2023 roku (18 miliardów dolarów). Temu wyprzedził eBay i stał się drugą najchętniej odwiedzaną witryną e-commerce na świecie , z 684,4 milionami wizyt w sierpniu 2024 roku (Amazon nadal jest liderem). Firma ECDB, zajmująca się danymi dotyczącymi handlu elektronicznego, stwierdziła, że druga najchętniej odwiedzana platforma nie oznacza, że jest to drugi co do wielkości sprzedawca detaliczny – obecnie zajmuje 25. miejsce na świecie – ale dowodzi, że osiągnięcie takiej popularności na arenie międzynarodowej nie jest łatwe.

„Torna” Temu powstała dzięki doświadczeniu chińskiego odpowiednika Pinduoduo. W związku z tym firma wykorzystuje polecenia, aby oferować wysokie zniżki w mediach społecznościowych (znane również jako marketing afiliacyjny), gry kuponowe typu „spin-to-win” oraz krótkoterminowe promocje. Model sprzedaży fabrycznej w niskich cenach pomaga im przyciągać użytkowników poszukujących niedrogich produktów.

Rozwijając się dynamicznie już w wieku zaledwie dwóch lat, Temu nie tylko spowodował zakaz jego sprzedaży w Indonezji, ale także wzbudził niepokój na wielu innych rynkach. Właśnie w Azji Południowo-Wschodniej, miesiąc po wejściu na rynek Tajlandia, Temu stoi przed nową polityką.

W związku z tym, od lipca kraj wprowadził 7% podatek od wartości dodanej (VAT) na wszystkie importowane paczki o cenie poniżej 1500 bahtów (42 USD), obowiązujący do końca grudnia. W przyszłym roku nowe prawo pozwoli organom podatkowym na dalsze pobieranie VAT od tych produktów. Wcześniej paczki poniżej tego progu były z niego zwolnione.

Nie zatrzymując się na tym, papier Naród Tajlandia Wielu konsumentów i przedsiębiorców domaga się zakazu sprzedaży Temu, obawiając się, że napływ tanich produktów może spowodować spustoszenie w łańcuchu dostaw i konkurencyjności kraju. Poczta Bangkoku Rząd poinformował we wrześniu, że zwrócił się do odpowiednich agencji z prośbą o zapewnienie, że Temu przestrzega lokalnych przepisów i płaci odpowiednie podatki.

Zachód również starał się zaostrzyć działalność Temu ze względu na obawy dotyczące tanich i niskiej jakości towarów. We wrześniu w Niemczech Stowarzyszenie Detalistów (HDE) lobbowało rząd, aby „zapewnić uczciwą konkurencję wszystkim uczestnikom rynku”. Argumentowało, że organy celne nie mają możliwości kontrolowania zgodności produktów z przepisami Unii Europejskiej (UE).

Niemiecka partia rządząca, Socjaldemokraci (SPD), zaapelowała o znaczne rozszerzenie kontroli celnych i zniesienie limitu 150 euro bezcłowego. Krytycy twierdzą, że obecne przepisy celne pozwalają Temu i Sheinowi konkurować z konkurentami i unikać kontroli celnych.

„Wiele firm hurtowych i detalicznych jest bardzo zaniepokojonych nieuczciwą konkurencją ze strony Chin, która zakłóca konkurencję w handlu i stanowi poważne zagrożenie dla lokalnej gospodarki ” – stwierdziła frakcja parlamentarna SPD.

Rząd niemiecki twierdzi, że opracowuje nowe przepisy, które mają zapewnić, że tanie chińskie sklepy detaliczne, takie jak Temu i Shein, przestrzegają norm dotyczących bezpieczeństwa produktów, ochrony środowiska, praw konsumentów, a także przepisów celnych i podatkowych. Magazyn Kapitał Niemieckie Ministerstwo Gospodarki w ostatnich miesiącach prowadziło rozmowy na ten temat z niemieckimi krajami związkowymi, Komisją Europejską i Parlamentem Europejskim – poinformowało ministerstwo.

Na poziomie Europa, w maju Komisja Europejska (KE) ogłosiła, że Temu będzie musiało dostosować się do bardziej rygorystycznych przepisów UE dotyczących treści online, po tym jak platforma osiągnęła ponad 45 milionów aktywnych użytkowników, znanych jako VLOP.

11 października Komisja Europejska (KE) poinformowała o skierowaniu do Temu wniosku o informacje na temat środków podejmowanych przez spółkę w celu zapobiegania sprzedaży nielegalnych produktów na mocy ustawy o usługach cyfrowych (DSA). KE dała Temu czas do 21 października na dostarczenie żądanych informacji. „Na podstawie oceny odpowiedzi Temu Komisja podejmie decyzję o dalszych krokach” – poinformowała KE w oświadczeniu.

Według Komisji Europejskiej w ubiegłym roku do regionu zaimportowano 2 miliardy paczek o zadeklarowanej wartości poniżej 150 euro, co stanowi „ogromną skalę handlu elektronicznego, która wystawia na próbę granice celne”. Le Monde , Shein, Temu i AliExpress wysyłają paczki „w bezkonkurencyjnych cenach” bezpośrednio z fabryki do klienta, bez pośredników. W rezultacie inicjatywy mające na celu ograniczenie minimalnego progu wartości dla towarów zwolnionych z cła, znane jako „de minimis”, cieszą się powodzeniem.

W Ameryka, Temu stoi również przed możliwością zmiany zasady de minimis, która zezwala na zwolnienie z cła i kontroli importowanych przesyłek o wartości poniżej 800 dolarów. Biały Dom twierdzi, że zasada ta stwarza luki prawne, które szkodzą amerykańskim pracownikom, sprzedawcom detalicznym i producentom, a także utrudnia urzędnikom weryfikację legalności zawartości i zgodności z przepisami dotyczącymi zdrowia, bezpieczeństwa, własności intelektualnej i ochrony konsumentów.

Sekretarz Bezpieczeństwa Wewnętrznego USA Alejandro Mayorkas przyznał, że nie da się skontrolować 4 milionów małych paczek wwożonych każdego dnia do USA w ramach przepisów dotyczących ruchu bezcłowego, ponieważ przepisy te opierają się „na błędnym założeniu, że niska wartość oznacza niskie ryzyko”.

Chiny są obecnie największym źródłem małych paczek, według danych amerykańskiej Służby Celnej i Ochrony Granic (CBP). Administracja Bidena argumentuje, że zamiast importować duże przesyłki, Shein i Temu wysyłają pojedyncze paczki bezpośrednio do kupujących, co oznacza, że mogą uniknąć ceł importowych, ponieważ ich wartość jest niższa niż 800 dolarów.

Sojusz na rzecz Amerykańskiej Produkcji (AAM), organizacja działająca na rzecz producentów, stwierdził, że cła de minimis niesprawiedliwie karzą innych importerów, zmuszając ich do płacenia ceł. „Oznacza to również, że Stany Zjednoczone w sposób dorozumiany dotują sukces Shein kosztem krajowych producentów i pracowników” – czytamy w raporcie AAM.

Pod hasłem „Kupuj jak miliarder” rzecznik Temu oświadczył, że misją firmy jest zapewnienie konsumentom szerszego wyboru wysokiej jakości produktów w przystępnych cenach. „Osiągamy to dzięki efektywnemu modelowi biznesowemu, który eliminuje zbędnych pośredników i przekazuje oszczędności bezpośrednio klientom. Rozwój Temu nie jest uzależniony od de minimis” – powiedział rzecznik.

Źródło