„Złoty klucz” do utrzymania marki

Osiągnięcie standardów OCOP to długa droga, utrzymanie marki to trudniejszy problem. Poprawa jakości to klucz do utrzymania marki.

Według oceny liderów Departamentu Przemysłu i Handlu prowincji Vinh Phuc : „W ostatnim czasie program „Jedna Gmina, Jeden Produkt” (OCOP) wdrożony w prowincji Vinh Phuc przyczynił się do rozwoju gospodarczego , pomagając wioskom rzemieślniczym i przedsiębiorstwom w promocji produktów, inwestycji i możliwości handlowych. Jednak niektóre produkty OCOP nadal charakteryzują się niską jakością, a podmioty i przedsiębiorstwa nie inwestowały odpowiednio i nie koncentrowały się na produktach…”.

Dzięki targom i wystawom wiele podmiotów i firm ma możliwość nawiązania kontaktów, handlu i promocji swoich produktów. Zdjęcie: Thu Thuy

W lutym 2025 r. prowincja Vinh Phuc usunęła z listy produktów OCOP na poziomie prowincji 9 produktów 7 podmiotów, w tym: Miód Mota - miód fermentowany, Royal beauty of Tam Dao Ong Joint Stock Company, miasto Dao Duc (Binh Xuyen);

Herbata Polyscias fruticosa z gospodarstwa domowego Truong Anh Tuan, gmina Ho Son (Tam Dao); Bezpestkowe czarne winogrona z Chan Chinh Clean Agriculture Company Limited, melon Green Garden Clean Agriculture Company Limited, melon Thanh Xuan z Thanh Xuan Agriculture & Trading Services Company Limited (Yen Lac); 94 kleiste wino ryżowe i 94 żółte wino ryżowe z gospodarstwa domowego Le Minh Huan, tradycyjny klej wężowy Tien Sy z gospodarstwa domowego Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

Wiadomo, że powodem jest to, iż produkty te zostały ocenione i sklasyfikowane jako spełniające normy jakości OCOP w 2021 r., ale ich certyfikat wygasł i nie przeszły ponownej oceny ani ponownej klasyfikacji zgodnie z przepisami.

Ponadto, kontrola i nadzór nad produktami OCOP po ich uznaniu w prowincji nie wzbudziły większego zainteresowania i uwagi; wiele produktów straciło ważność, ale nie przeszło ponownej oceny i reklasyfikacji. Niektóre produkty nadal posiadają etykiety OCOP i gwiazdki na opakowaniach, co jest niezgodne z przepisami; rejestracja, ocena i uznawanie produktów OCOP w niektórych miejscowościach nadal następuje po osiągnięciu wyników; niektóre produkty są niskiej jakości…

W rzeczywistości w ostatnim czasie Departament Przemysłu i Handlu oraz Departament Rolnictwa i Rozwoju Wsi Vinh Phuc wydały wiele dokumentów, których celem jest umożliwienie Komitetom Ludowym dystryktów i miast oceny, klasyfikacji i uznawania produktów programu OCOP, w tym przepisy dotyczące ponownej oceny i ponownej klasyfikacji produktów po upływie terminu ważności.

Jednakże, ze względu na liczne trudności i ograniczenia, takie jak czasochłonne i kosztowne przygotowywanie dokumentów i procedur, większość podmiotów prowadzi małą, domową skalę produkcji i wąskie rynki konsumpcyjne, co prowadzi do braku śmiałości w inwestowaniu kapitału w celu spełnienia kryteriów start-up lub braku zainteresowania udziałem w ocenie i reklasyfikacji. Ponadto Departament Przemysłu i Handlu zwrócił uwagę i promował programy promocji handlu, tworząc warunki dla podmiotów i przedsiębiorstw, aby miały możliwość promocji i uznania, koncentrując się na inwestowaniu w poprawę jakości produktów. Jednak kontrola i nadzór nad produktami OCOP po ich uznaniu nie spotkały się z należytą uwagą; niektóre produkty nie są wysokiej jakości…

Podmioty produkcyjne muszą wykazać się większą inicjatywą i odwagą w inwestowaniu.

Szef Departamentu Przemysłu i Handlu w Vinh Phuc powiedział : „Uznanie produktów spełniających standardy OCOP to pierwszy krok dla podmiotów i przedsiębiorstw do potwierdzenia swojej marki. Kolejnym krokiem jest jednak skupienie się przedsiębiorstw na jakości produktów i jej podnoszeniu, a nie subiektywne ocenianie zdobytych tytułów. Departament Przemysłu i Handlu, pełniąc funkcję kierownictwa państwowego, podejmował wiele działań wspierających podmioty i przedsiębiorstwa, w szczególności regularnie współpracując z odpowiednimi jednostkami w celu regularnego kontrolowania i monitorowania jakości produktów OCOP wprowadzanych na rynek, a także rygorystycznie zwalczając naruszenia dotyczące towarów podrobionych, towarów niskiej jakości oraz naruszeń zasad zarządzania znakami towarowymi OCOP zgodnie z przepisami”.

W Tay Thien Souvenirs eksponowanych jest wiele słynnych produktów OCOP z Vinh Phuc, które przyciągają wielu turystów do odwiedzenia i zakupów. Zdjęcie: Thu Thuy

Oprócz tego powiaty i miasta promowały działania wspierające i wskazówki dla podmiotów OCOP w celu poprawy ich potencjału w zakresie zarządzania produkcją, przetwarzania i ekspansji rynkowej; poprawy jakości produktów zgodnie z przepisami, normami i bezpieczeństwem żywności; budowania marek, własności intelektualnej; ochrony środowiska itp., przyczyniając się do poprawy jakości i podwyższenia oceny gwiazdkowej produktów OCOP, które zostały ocenione i sklasyfikowane przez właściwe organy.

Jednocześnie należy poprawić jakość oceny i klasyfikacji produktów OCOP, nie gonić za osiągnięciami i nie wpływać na reputację i zaufanie konsumentów do produktów OCOP, należy wzmocnić działania kontrolne i nadzorcze nad produktami OCOP, które zostały ocenione i uznane.

Aby poprawić jakość produktów OCOP, konieczny jest nie tylko aktywny udział wszystkich szczebli i sektorów, ale także bardziej proaktywne i odważne inwestowanie zasobów przez zakłady produkcyjne i podmioty, aby być ocenianymi i rozpoznawanymi, a także aby podnosić jakość, wzornictwo i pakowanie produktów. W ten sposób zdobycie trwałego zaufania konsumentów przyczynia się do silnego rozprzestrzeniania, rozbudzenia potencjału, atutów i specyfiki regionów, a także stanowi „złoty klucz” dla firm, otwierając im możliwości współpracy i zdrowej konkurencji na rynkach krajowych i zagranicznych.

Dyrektor Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd., Nguyen Tung Duong, powiedział: „Jako jedno z pierwszych przedsiębiorstw w prowincji Vinh Phuc, które wprowadziło produkty OCOP za granicę, zawsze koncentrujemy się na wykorzystaniu potencjału lokalnych surowców, produkując wiele atrakcyjnych, bogatych i wysokiej jakości produktów z herbaty Golden Flower. Obecnie firma oferuje wiele produktów cieszących się popularnością wśród konsumentów, takich jak: torebki herbaty Golden Flower, liofilizowana herbata Golden Flower, organiczne mleko w proszku z brązowego ryżu Golden Flower Tea…

Według stanu na luty 2025 r. w prowincji Vinh Phuc 178 produktów OCOP spełniało standardy 3-gwiazdkowe lub wyższe na poziomie prowincji, w tym 41 produktów spełniających standardy 4-gwiazdkowe i 137 produktów spełniających standardy 3-gwiazdkowe na poziomie prowincji, należących do 80 podmiotów (spółdzielni, przedsiębiorstw i gospodarstw domowych). Aby produkty OCOP mogły zawsze utrzymać swoją markę, dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i zdobyć zaufanie konsumentów, podmioty i przedsiębiorstwa muszą skoncentrować się na inwestowaniu w sprzęt, maszyny, naukę i technologię, innowacje itp.

Źródło: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html