Przemysły kulturalne podstawą zrównoważonego rozwoju turystyki.

Turystyka globalna przechodzi fundamentalną transformację od modelu wzrostu opartego na zasobach do modelu, który tworzy wartość w oparciu o kulturę, kreatywność i technologię. W tym kontekście przemysł kulturalny wyłania się jako strategiczna platforma restrukturyzacji rozwoju turystyki w kierunku wysokiej jakości, zrównoważonego rozwoju i długoterminowej konkurencyjności.

Nowe pozycjonowanie marki w oparciu o tożsamość kreatywną.

Według profesor nadzwyczajnej dr Nguyen Thi Thu Phuong, dyrektor Wietnamskiego Instytutu Kultury, Sztuki, Sportu i Turystyki, przemysł kulturalny pozwala turystyce przejść od eksploatacji zasobów do tworzenia wartości. Poprzez sektory takie jak sztuki performatywne, film, design, rękodzieło, reklama i media kreatywne, treści cyfrowe, gry wideo i turystyka kulturalna, destynacje mogą tworzyć wielowarstwowe produkty empiryczne: bogate w wiedzę, bogate w emocje i wysoce interaktywne. Dziedzictwo nie jest już tylko „prezentowane”, ale „opowiadane na nowo” poprzez kreatywne rozwiązania; przestrzenie turystyczne to nie tylko miejsca do odwiedzenia, ale żywe przestrzenie kulturowe, w których turyści uczestniczą, współtworzą i rozpowszechniają wartości w środowisku cyfrowym.

„To właśnie ta kreatywna zdolność pomaga destynacjom kształtować żywą tożsamość poprzez dziedziczenie, rozwój i odnowę wartości kulturowych we współczesnym kontekście. Na tym fundamencie turystyka nie tylko generuje krótkoterminowe dochody, ale także przyczynia się do zachowania dziedzictwa, poprawy jakości życia w mieście, promuje gospodarkę nocną, tworzy innowacyjne miejsca pracy i wzmacnia więzi między lokalnymi społecznościami a rozwojem” – podkreśliła prof. dr Nguyen Thi Thu Phuong.

Przemysł kulturalny stanowi nową siłę napędową dla wietnamskiej turystyki , która musi zmienić swój model rozwoju, strukturę produktu i wizerunek marki danego miejsca.

W dzisiejszym, konkurencyjnym krajobrazie destynacji, przewaga nie leży już w ilości zasobów, ale w zdolności do tworzenia zróżnicowania. Przemysł kulturalny jest narzędziem dla miejscowości i regionów turystycznych do repozycjonowania swoich marek w oparciu o kreatywną tożsamość. Doświadczenia międzynarodowe pokazują, że miasta odnoszące sukcesy, takie jak Barcelona, ​​Seul, Melbourne i Kioto, zintegrowały kulturę, kreatywność i technologię, aby zbudować unikalny wizerunek destynacji, konkurencyjny na całym świecie.

Docent dr Nguyen Thi Thu Phuong uważa, że ​​dla Wietnamu przemysły kulturalne otwierają możliwość kształtowania nowych tożsamości miejsc docelowych: Hanoi z designem i przestrzeniami kreatywnymi; Hue z dziedzictwem kulturowym i sztuką widowiskową; Hoi An z rękodziełem i współczesną sztuką ludową; Da Lat z muzyką i kreatywnością społeczności; Ho Chi Minh City z filmem, mediami i gospodarką nocną... Tożsamości te nie tylko wzbogacają wizerunek turystyki, ale także tworzą interdyscyplinarne łańcuchy wartości, łącząc turystykę z edukacją, technologią, handlem i usługami kreatywnymi.

„Jedną z podstawowych wartości rozwoju turystyki opartego na przemysłach kultury jest podejście ekosystemowe, w którym uczestniczą cztery strony: rząd – przedsiębiorstwa – społeczność – turyści. Rząd odgrywa rolę kreowania instytucji i środowiska rozwoju; przedsiębiorstwa przekształcają wartości kulturowe w produkty i usługi; społeczność jest podmiotem tworzenia, zachowania i przekazywania tożsamości; a turyści stają się uczestnikami, współtwórcami i propagatorami doświadczeń” – zauważyła dr Nguyen Thi Thu Phuong.

To podejście wpisuje się w międzynarodowe trendy w dziedzinie zrównoważonej i regeneracyjnej turystyki, kładąc nacisk na prawa kulturalne społeczności, autentyczne uczestnictwo i harmonijne korzyści. Kiedy społeczności są wzmocnione i czerpią korzyści, kultura nie jest po prostu komercjalizowana, ale staje się żywym zasobem, odnawianym i przekazywanym z pokolenia na pokolenie.

Strategiczne ramy polityki

W Strategii Rozwoju Przemysłów Kultury Wietnamu do 2030 roku, z wizją do 2045 roku, po raz pierwszy przemysły kultury zostały zidentyfikowane nie tylko jako ważne sektory gospodarki, ale także jako siła napędowa wzrostu w sektorze usług, z turystyką jako bezpośrednim beneficjentem. Jest to uważane za strategiczny fundament polityki.

Strategia podkreśla potrzebę tworzenia centrów innowacji, kompleksów kulturowych i przemysłowych, rozwoju innowacyjnych produktów powiązanych z lokalną tożsamością oraz promowania transformacji cyfrowej, aby stworzyć fundament zdolny do zmiany struktury wartości produktów turystycznych. W tej logice przejście od „przewagi zasobów” do „potencjału innowacyjnego” staje się nieuniknione. Skoro zasoby determinują powstanie destynacji, to innowacja determinuje jej pozycję.

Przemysł kulturalny jest uważany za nową siłę napędową wietnamskiej turystyki, która zmienia swój model rozwoju, strukturę produktu i wizerunek marki miejsca docelowego. Profesor nadzwyczajny dr Nguyen Thi Thu Phuong analizuje: „Przemysł kulturalny pomaga nie tylko zachować dziedzictwo, ale także opowiedzieć je na nowo; pomaga przestrzeniom turystycznym stać się nie tylko miejscami do odwiedzenia, ale miejscami do doświadczania, interakcji i współtworzenia; pomaga markom miejsc docelowych opierać się nie tylko na krajobrazach, ale także na ekosystemie wartości tworzonych przez ludzi, różnorodności wyrazów kulturowych, kreatywności, wiedzy i technologii”.

Opierając się na doświadczeniach międzynarodowych, docent dr Nguyen Thi Thu Phuong przedstawia kilka rekomendacji. Po pierwsze , rozwijanie przemysłu kulturalnego w powiązaniu z turystyką należy traktować jako strategię długoterminową, a nie krótkoterminowe projekty lub chwilowe mody. Po drugie , innowacyjne destynacje muszą być budowane na fundamencie lokalnej tożsamości i autentycznego udziału społeczności, a nie na skrajnej komercjalizacji. Po trzecie , proaktywna rola państwa i innowacyjne zdolności przedsiębiorstw kreatywnych stanowią decydujące warunki, aby przemysł kulturalny stał się prawdziwą siłą napędową zwiększającą konkurencyjność turystyki.

Source: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm