Za rekordem Xiaomi 17 Pro Max

Seria Xiaomi 17 zrobiła furorę na rynku chińskim. Zdjęcie: Bloomberg .

Po latach realizacji strategii premium, Xiaomi stopniowo nadrabia dystans do Apple, marki uważanej za punkt odniesienia w globalnym przemyśle smartfonów. Wprowadzenie na rynek serii Xiaomi 17, której cena zbliżona jest do ceny iPhone'a, pokazuje silny trend wzrostu cen chińskiej marki i wyraźniej niż kiedykolwiek odzwierciedla strategiczną zmianę Xiaomi z „taniego” na „premium”.

Ceny rosną szybciej niż w przypadku iPhone'a

Xiaomi kontynuuje strategię pozycjonowania premium, wypracowaną przez lata, wprowadzając serię Xiaomi 17 w cenie początkowej 4499 juanów ( 700 USD ). Wersja standardowa ma cenę Xiaomi 15, natomiast ceny wersji z wyższej półki rosną o 200-500 juanów (28-70 USD ).

Od czasu deklaracji pod koniec 2021 r., że „uczy się od standardów Apple”, chińska marka wyraźnie się przekształciła, celując w segment high-end zamiast, jak dotychczas, konkurować niskimi cenami.

Od 2017 roku Xiaomi stale dostosowuje ceny swoich produktów, a w tym samym okresie ich wzrost był szybszy niż w przypadku Apple. Od czasu premiery Xiaomi 6, średni wzrost cen flagowych telefonów tej firmy wynosił około 10% rocznie. W 2020 roku cena sprzedaży serii Xiaomi 10 wzrosła z 2999 juanów ( 421 USD ) do 3999 juanów ( 561 USD ), co stanowi wzrost o ponad 30%.

Xiaomi 17 to wysokiej klasy model GPS chińskiej firmy telefonicznej. Zdjęcie: Xiaomi .

Po tym okresie Xiaomi utrzymywało cenę początkową na poziomie 3999 juanów przez trzy kolejne lata, zanim cena Xiaomi 15 wzrosła do 4499 juanów ( 700 USD ). Przedział cenowy 4000-5000 juanów (561-702 USD ) stał się podstawą pozycjonowania flagowych modeli Xiaomi w segmencie high-end.

W porównaniu z tym samym okresem, Apple zazwyczaj podnosi ceny wolniej. Podczas gdy Xiaomi 6 podrożało o 15%, iPhone 8 zyskał zaledwie 9,3%. Z wyjątkiem iPhone'a X, Apple do tej pory utrzymało cenę wyjściową iPhone'a 13 na poziomie 5999 juanów ( 842 USD ).

Jednak podwyżki cen zawsze wiążą się z wyzwaniami. Po premierze Xiaomi 10, sprzedaż firmy spadła o 35% w drugim kwartale 2020 roku, zajmując piąte miejsce na rynku krajowym. W Indiach, najważniejszym rynku Xiaomi poza Chinami, sprzedaż spadła o prawie połowę.

Spadki te pokazują, że gwałtowne podwyżki cen mogą mieć wpływ na krótkoterminową siłę nabywczą, chociaż długoterminowa strategia nadal koncentruje się na wyższych zyskach i pozycjonowaniu.

Unikalna strategia Xiaomi

Po początkowych wahaniach, strategia Xiaomi polegająca na podnoszeniu cen stopniowo zaczęła przynosić efekty. Według danych Canalys , w drugim kwartale 2025 roku Xiaomi wyprzedziło Apple, stając się po raz pierwszy drugim co do wielkości sprzedawcą smartfonów na świecie . Modele takie jak Xiaomi 14 sprzedały się w 12 milionach egzemplarzy, a Xiaomi 15 w prawie 2 milionach po zaledwie dwóch miesiącach od premiery.

Pokazuje to, że pozycjonowanie premium nie powoduje spadku sprzedaży, a wręcz przeciwnie – pomaga Xiaomi zwiększyć marżę zysku i wartość marki.

Jednak ogólny obraz ulega zmianie. Wraz z premierą iPhone'a 17, Apple najwyraźniej porzuciło strategię „wyciskania pasty do zębów”, polegającą na ulepszaniu produktów w niewielkich ilościach, aby utrzymać zyski i odzyskać spadający udział w rynku w Chinach. Przejście od „utrzymania zysków” do „ochrony udziału w rynku” sprawiło, że konfrontacja między Apple a Xiaomi stała się bardziej zacięta niż kiedykolwiek. Obie firmy muszą poświęcić część zysków, aby umocnić swoją pozycję w segmencie high-end.

Xiaomi stopniowo odchodzi od etykietki tanich telefonów. Zdjęcie: Bloomberg .

Jednocześnie wartość firmy Xiaomi również dynamicznie się zmieniała. W latach 2020-2021 sukces serii Xiaomi 10 i 11 pomógł firmie trzykrotnie zwiększyć wartość akcji, zwiększając jej kapitalizację do ponad 115 miliardów dolarów .

Do 2025 roku związek między wydajnością telefonów a wycenami firm zacznie się „rozłączać”. Pomimo spadających marż na telefonach, akcje Xiaomi wzrosły o ponad 50%, a kwartalny zysk netto osiągnął rekordowe 10,83 miliarda juanów ( 1,52 miliarda dolarów ).

Choć segment telefonów nie jest już głównym motorem wzrostu Xiaomi, pozostaje kluczowym miernikiem kondycji giganta technologicznego. Wraz ze zmianą strategii Apple i ekspansją Xiaomi na rynek pojazdów elektrycznych, obie marki wkraczają w okres wszechstronnej konkurencji, w tym zorientowanej na rozwój w globalnym sektorze technologicznym.

Źródło: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html