Aby turystyka MICE stała się „głównym filarem” stolicy, konieczna jest długoterminowa strategia.

– W długoterminowej strategii rozwoju branża turystyczna koncentruje się na promowaniu rozwoju turystyki MICE (turystyki połączonej z konferencjami, seminariami i eventami), ponieważ jest to jeden z produktów, który może przynieść przełom i wysokie przychody. Aby wykorzystać ten rodzaj turystyki, w ostatnim czasie stołeczna branża turystyczna koncentruje się na innowacjach, budowaniu i rozwijaniu unikalnych wycieczek i produktów turystycznych.

Rynek wart biliony dolarów

Raport Światowej Organizacji Turystyki pokazuje, że w 2025 r. globalne przychody z turystyki MICE osiągną 1,4 mld USD, a przewiduje się, że do 2030 r. wzrosną do 1,780 mld USD. Kluczową rolę odgrywa w tym regionie region Azji i Pacyfiku , a Wietnam jest potencjalnym kierunkiem MICE w tym regionie.

Międzynarodowe firmy turystyczne uczestniczą w turystyce MICE organizowanej przez Klub Turystyki MICE i Stowarzyszenie Turystyczne w Hanoi. Zdjęcie: Hoai Nam

Aby wykorzystać ten duży rynek, od początku roku wietnamskie firmy turystyczne zintensyfikowały swoją działalność, aby powitać duże firmy turystyczne korzystające z wycieczek MICE. Dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Vietluxtour, Tran Thi Bao Thu, powiedziała, że ​​od początku pierwszego kwartału 2025 roku jednostka otrzymała wiele zamówień i podpisała umowy z firmami na realizację serii wycieczek grupowych MICE dla 100-500 osób, z trasami zwiedzania trzech regionów kraju, takich jak: Hanoi, Da Nang, Wyżyna Centralna, Huế, Quang Ninh...

Podobnie, Viet Travel Company odnotowała 10-15% wzrost liczby firm i organizacji zainteresowanych programami zaangażowania wewnętrznego w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Tymczasem BestPrice Travel Company potwierdziła, że ​​od połowy maja do końca sierpnia liczba klientów rezerwujących wycieczki MICE wzrosła najbardziej, wśród firm z branży technologicznej, finansowej, produkcyjnej i detalicznej.

Dyrektor zarządzający hotelu Hanoi Daewoo, Erwin R. Popov, poinformował, że obecnie w strukturze biznesowej hotelu Hanoi Daewoo, turystyka MICE generuje 50% przychodów hotelu. Wynika to z faktu, że turystyka MICE jest sponsorowana przez organizatorów, co przyciąga turystów z wyższych sfer i wysokich wydatków, generując duże przychody dla hoteli, w których odbywają się wydarzenia.

Doceniając korzyści, jakie turystyka MICE przynosi branży turystycznej, dyrektor Instytutu Badań nad Rozwojem Turystyki Nguyen Anh Tuan powiedział, że w Wietnamie popyt na turystykę MICE rośnie, zwłaszcza w odniesieniu do liczby turystów poszukujących możliwości inwestycyjnych w celu rozwoju produkcji i biznesu. Od początku roku wietnamska branża turystyczna odwiedziła prawie 14 milionów turystów zagranicznych, co stanowi wzrost o 21,7% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 roku, z czego 50-60% stanowią turyści korzystający z wycieczek MICE. „W Wietnamie branża MICE jest postrzegana jako posiadająca ogromny potencjał, ponieważ dochody z niej mogą osiągnąć 7,79 mld USD do 2025 roku i nadal rosnąć w imponującym tempie, osiągając 10,75 mld USD do 2030 roku, ze skumulowaną stopą wzrostu na poziomie 6,67%” – powiedział Nguyen Anh Tuan.

Hanoi potrzebuje kompleksowej strategii wykorzystania turystyki MICE

Stolica Hanoi, mogąca poszczycić się 1000-letnią historią cywilizacji i bogatym dziedzictwem kulturowym, ma ogromny potencjał rozwoju turystyki kulturowej, wiosek rzemieślniczych, ośrodków wypoczynkowych i atrakcji... Jednocześnie, będąc centrum północy, Hanoi ma stosunkowo dogodny dojazd do prowincji i miast w całym kraju, co pozwala przedsiębiorstwom z branży turystyki MICE na eksplorowanie możliwości inwestycyjnych i rozwijanie produkcji.

Turyści i międzynarodowe firmy turystyczne odwiedzają stoisko prezentujące turystykę w Hanoi na targach IFTM Top Resa 2025 w Republice Francuskiej. Zdjęcie: Huu Viet

Ponadto Hanoi dysponuje nowoczesną infrastrukturą noclegową, obejmującą 3761 obiektów noclegowych z 71 256 pokojami. W tym 85 hoteli i kompleksów apartamentowych o kategorii od 1 do 5 gwiazdek, oferujących łącznie 11 965 pokoi. Co więcej, obecnie 80% pracowników międzynarodowych biur podróży i hoteli 3-5 gwiazdkowych posiada wykształcenie wyższe lub wyższe i posługuje się językami obcymi. Wiele dużych hoteli o międzynarodowej klasie, takich jak: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake..., jest w stanie obsłużyć imprezy masowe, liczące nawet tysiące osób w danej lokalizacji.

Ponadto, sieć restauracji i usług kulinarnych Hanoi dynamicznie się rozwinęła, z czterema restauracjami wyróżnionymi gwiazdkami Michelin. To z kolei umocniło pozycję stolicy w światowym i regionalnym systemie turystyki kulinarnej. Dzięki nowoczesnej infrastrukturze, ale przesiąkniętej tradycyjną kulturą, Hanoi stało się destynacją przyciągającą turystów z Azji.

Zastępca Dyrektora Departamentu Turystyki Hanoi, Tran Trung Hieu, powiedział, że aby przyciągnąć turystów MICE, oprócz modernizacji infrastruktury, sektor turystyki w Hanoi promuje wykorzystanie atutów kulturowych i historycznych do tworzenia nowych tras. W szczególności wprowadzono 16 produktów turystyki nocnej, łącząc doświadczenia kulturowe, rozwijając modele turystyki społecznościowej, a także pilotując produkty turystyki rzecznej od Ben Chuong Duong Do do portu Bat Trang.

Aby promować ten potencjał i mocne strony, w ostatnim czasie Hanoi z powodzeniem gościło wiele wydarzeń o randze krajowej, regionalnej i światowej. W szczególności szczyt USA-Korea Północna, Światowe Forum Ekonomiczne ASEAN, 6. Szczyt Wielkiego Subregionu Mekongu, 31. Igrzyska Azji Południowo-Wschodniej i 11. Igrzyska Para ASEAN... „Fakt, że Hanoi jest stale wybierane jako miejsce organizacji dużych konferencji międzynarodowych, pokazuje, że Hanoi może rozwijać produkty turystyki MICE, stając się siłą napędową turystyki stolicy” – jasno stwierdził pan Tran Trung Hieu.

Aby jednak sektor MICE stał się siłą turystyki w Hanoi, zastępca dyrektora Krajowej Administracji Turystyki, Ha Van Sieu, powiedział, że w najbliższym czasie Hanoi musi opracować plan generalny i dokonać odpowiednich inwestycji w sektor MICE, aby ściśle powiązać go z wartościami kulturowymi stolicy i tworzyć unikatowe produkty. Ponadto, turystyka w Hanoi musi promować digitalizację, pomagając w ten sposób branży turystycznej optymalizować działania związane z organizacją wydarzeń. Jednocześnie należy chronić i promować wartości dziedzictwa kulturowego poprzez digitalizację danych historycznych. Ponadto, zarządzanie wsparciem i łączeniem ma na celu zwiększenie wartości doświadczeń i promocję produktów na rynku.

Turystyka w Hanoi nawiązuje kontakty z partnerami na Międzynarodowych Targach Turystycznych Ho Chi Minh City (ITE) 2025. Zdjęcie: Hoai Nam

Przewodniczący Hanoi Unesco Travel Club, Truong Quoc Hung, powiedział, że aby Hanoi mogło w pełni rozwinąć turystykę MICE, konieczne jest opracowanie kompleksowego planu pozycjonowania marki. Dzięki niemu Hanoi stanie się nie tylko destynacją konferencyjną, ale także „stolicą MICE” z własnym wizerunkiem. „Aby to osiągnąć, Hanoi musi współpracować z firmami, organizując badania i oceniając infrastrukturę, identyfikując w ten sposób lokalizacje, które mogą stać się nowymi centrami MICE, nie tylko w centrum miasta, ale także na przedmieściach, gdzie istnieje duży potencjał rozwoju eko-ośrodków związanych z organizacją eventów” – zasugerował Truong Quoc Hung.

Zgadzając się z tą opinią, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystycznego Vu The Binh stwierdził, że oprócz rozwoju infrastruktury, turystyka w Hanoi powinna skupić się na projektowaniu unikalnych produktów. W szczególności, zamiast ograniczać się do konferencji i seminariów, pakiety MICE w Hanoi powinny obejmować takie atrakcje, jak zwiedzanie starego miasta, obcowanie z tradycyjną sztuką, udział w wycieczkach kulinarnych czy zwiedzanie wiosek rzemieślniczych… W ten sposób można stworzyć coś wyjątkowego, co sprawi, że goście będą pamiętać Hanoi na dłużej. Aby to osiągnąć, Hanoi musi wzmocnić politykę wspierającą firmy turystyczne, hotele i centra konferencyjne w promocji i budowaniu relacji z rynkami międzynarodowymi.

„Jeśli dobrze zaplanujemy, będziemy systematycznie inwestować, połączymy MICE z tożsamością kulturową stolicy i będziemy towarzyszyć firmom, Hanoi może całkowicie przekształcić potencjał w siłę, czyniąc turystykę MICE ważnym „awangardą” branży turystycznej stolicy w nadchodzącym okresie” – potwierdził pan Vu The Binh.

Źródło: Economic & Urban Newspaper

Source: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html