Rok 2023 był świadkiem przybycia do Wietnamu wielu międzynarodowych artystów, którzy stworzyli wydarzenia muzyczne , które przyciągnęły ogromną publiczność. Na przykład, w marcu południowokoreański zespół Super Junior zagrał koncert z ponad 15 000 widzów na stadionie Military Zone 7 w Ho Chi Minh City; w czerwcu w Hoi An w prowincji Quang Nam odbył się festiwal Seen; w październiku zespół Westlife z trasą koncertową The Wild Dreams Tour w Ho Chi Minh City; w listopadzie festiwal muzyczny Wow-K; w grudniu festiwal Hozo w Ho Chi Minh City; Charlie Puth i Maroon 5 wystąpili również na festiwalach muzycznych 8Wonder w Nha Trang i Phu Quoc; a 20 grudnia Katy Perry po raz pierwszy wystąpiła w Hanoi na ceremonii wręczenia nagród Vinfuture…
Jeśli przyjrzymy się boomowi na koncerty w Wietnamie i rozkwitowi przemysłu filmowego w tym kraju, widać, że Wietnam ma ogromny potencjał, jeśli chodzi o branżę rozrywkową, aby lepiej wykorzystać popyt ze strony publiczności, a jednocześnie dostosować się do gustów krajowych odbiorców muzyki i filmu...
W szczególności koncert Black Pink odbył się w ciągu dwóch nocy, 29 i 30 lipca 2023 roku. Wcześniej żadnej firmie organizującej imprezy nie udało się w ten sposób sprowadzić do Wietnamu czołowych międzynarodowych artystów u szczytu kariery. Koncert Born Pink, będący częścią światowej trasy koncertowej Black Pink, przyciągnął ponad 67 000 uczestników i został uznany za nieoczekiwany sukces, z szacowanymi przychodami w wysokości 335 miliardów VND (około 14,1 miliona USD) za te dwie noce, porównywalnymi z innymi krajami azjatyckimi. Według danych Departamentu Turystyki w Hanoi, całkowite przychody od turystów podczas dwóch nocy koncertów Black Pink wyniosły około 630 miliardów VND. Wydarzenie Born Pink było kulturalną „eksplozją”, dobitnym dowodem na to, że kultura to nie tylko rozrywka, ale także siła napędowa rozwoju gospodarczego . Oznacza to, że sektor kultury generuje dochody.
Nie tylko koncerty międzynarodowe generują ogromną publiczność. Na początku 2024 roku byliśmy świadkami programu „Spring Flower Song” w telewizji wietnamskiej – niezwykle emocjonalnej przestrzeni artystycznej, „uczty” dźwięku i światła. Ogromny rozmach programu został osiągnięty dzięki dbałości o szczegóły oraz inwestycji w muzykę i zaawansowane techniki sceniczne. Program wygenerował znaczne przychody z reklam, a gdyby został zorganizowany jako koncert plenerowy, liczba widzów prawdopodobnie dorównałaby liczbie artystów międzynarodowych.
Krajowy przemysł filmowy przeżywa rozkwit dzięki licznym filmom, które trafiły do kin. Na przykład film Tran Thanha „Mai” stał się sensacją kasową i osiągnął najwyższy w historii przychód, przekraczając 500 miliardów VND...
Rozwój kultury i usług kulturalnych jest metodą przekształcania zasobów miękkich w produkty i usługi kulturalne dostępne na rynku, tworząc zasoby ekonomiczne do reinwestowania; sprawiającą, że kultura głębiej zakorzenia się w społeczeństwie, stając się prawdziwie dynamicznym filarem rozwoju gospodarki rynkowej.
Wcześniej wiele osób postrzegało kulturę jako odrębną dziedzinę, coś świętego, co należy czcić, a nie komercjalizować. Jednak eksplozja koncertów międzynarodowych artystów w Wietnamie i niedawne zjawisko kinematografii pozwoliły nam lepiej zrozumieć wyzwania ekonomiczne stojące przed przemysłem kulturalnym, dostrzegając, że kultura jest siłą napędową rozwoju gospodarczego. Utalentowany artysta, idol dla dużej części publiczności, może również stworzyć „model kulturowo-ekonomiczny”. Na przykład Taylor Swift – „księżniczka muzyki country” Ameryki, która znalazła się na liście Człowieka Roku magazynu „Time” w 2023 roku.
Swift zyskała rozgłos dzięki trasie koncertowej Eras Tour – największej trasie w historii, która po raz pierwszy przekroczyła miliard dolarów przychodu. Mówi się o niej jako o globalnym fenomenie ekonomicznym i „zbawicielce” amerykańskiej gospodarki, potencjalnie zwiększając jej wartość o prawie 4,6 miliarda dolarów. Według burmistrz Melbourne, Sally Capp, sama trasa koncertowa Taylor Swift Eras Tour przyniosła australijskiej gospodarce 790 milionów dolarów (około 19,4 biliona dongów). Pierwszy wieczór koncertu Taylor Swift w ramach trasy Eras Tour w Singapurze, 2 marca, przyciągnął ponad 50 000 uczestników, w tym kilku wietnamskich artystów i fanów, którzy wydali znaczne kwoty, aby w pełni zanurzyć się w koncercie. Imię Swift stało się teraz Swiftonomics – ekonomią Taylor Swift.
Patrząc wstecz na boom koncertowy w Wietnamie i rozkwit przemysłu filmowego w tym kraju, widać, że wietnamski przemysł rozrywkowy ma ogromny potencjał, aby lepiej wykorzystać popyt publiczności, a jednocześnie dostosować się do krajowych gustów muzycznych i filmowych. Świadczy to również o twórczym potencjale i technologii produkcji niektórych sektorów kultury, takich jak muzyka i film, które stopniowo ulegały standaryzacji i modernizacji. Wrodzona siła pracowników sektora kultury i siła kulturowa każdego człowieka pomagają kulturze wietnamskiej w dokonywaniu pozytywnych i niezapomnianych postępów.
Stanowi to również solidną podstawę do dalszego postępu w obszarach, które stają się „sektorami wiodącymi” w promowaniu rozwoju przemysłu kulturalnego w nadchodzącym okresie.
Jednak oprócz talentu każdego artysty, niezwykle ważnym czynnikiem w pielęgnowaniu i rozwijaniu talentów, zwłaszcza w dziedzinie muzyki i filmu, jest wsparcie ze strony ram politycznych.
Wietnam charakteryzuje się młodą strukturą demograficzną: 25,2% populacji to osoby poniżej 15. roku życia, 70,7% w wieku produkcyjnym, a 4,1% powyżej 65. roku życia. Ta młoda struktura demograficzna oferuje wiele korzyści ekonomicznych i kulturalnych. Młode społeczeństwo ma wysoki popyt, co tworzy duży rynek zbytu dla produktów i usług kulturalnych. To ogromna szansa i byłoby wielką szkodą, gdyby sektor kultury ją przegapił. Chociaż konieczne są dalsze usprawnienia, państwo początkowo ustanowiło mechanizmy wspierające rozwój talentów kulturalnych. Pozostałe wyzwanie zależy od nieustannego wysiłku twórczego i zaangażowania artystów oraz personelu pomocniczego w procesie produkcyjnym przemysłu kulturalnego.
Wierzymy, że dzięki ostatnim „eksplozjom” na koncertach i w kinie wyciągniemy wiele cennych wniosków, odkryjemy strategie przyciągania do Wietnamu światowej sławy artystów i przyczynimy się do rozwoju naszego narodowego przemysłu kulturalnego, co przełoży się na więcej występów „Mai”, „Dao, pho i fortepianu”, a nie tylko „szczęście”.
Celem jest to, aby kultura narodowa nie była dziedziną czysto duchową, nieprodukcyjną, non-profit, nie dziedziną, która tylko „wydaje pieniądze”, ale dziedziną, która bezpośrednio przynosi korzyści ekonomiczne i wysoką wartość dodaną poprzez dywersyfikację produktów kulturowych powiązanych z produkcją i turystyką, promując zrównoważony wzrost gospodarczy.
Źródło
Komentarz (0)