Innowacyjność i kreatywność: pomoc w zwiększaniu konkurencyjności.

Jest to godny pochwały sukces, potwierdzający skuteczność polityki rozwoju gospodarczego i głębokiej integracji, którą nasza Partia i Państwo konsekwentnie wdrażają.

Vinamilk to firma, która przynosi zaszczyt wietnamskiej marce narodowej na arenie międzynarodowej, zajmując 6. miejsce wśród najcenniejszych marek mleczarskich na świecie i będąc najcenniejszą marką spożywczą w ASEAN.

Jasne punkty

Według Hoang Minh Chiena, zastępcy dyrektora Departamentu Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ), w ciągu ostatnich 20 lat Wietnamski Program Marki Narodowej przyczynił się do podniesienia świadomości znaczenia, roli i konieczności budowania, rozwijania i ochrony marek krajowych na wszystkich szczeblach, sektorach, lokalizacjach i w społeczności biznesowej.

W 2024 r. w dziewiątej rundzie selekcji wzięło udział 190 przedsiębiorstw, których produkty uzyskały status marki krajowej, co stanowi wzrost ponad sześciokrotny w porównaniu z rokiem 2008 (pierwszym rokiem procesu selekcji przedsiębiorstw, których produkty uzyskały status marki krajowej Wietnamu).

Dzięki wsparciu programu Marka Narodowa, wiele wietnamskich firm poważnie zainwestowało w budowanie i rozwój marek produktowych i korporacyjnych. W rezultacie, w rankingu 50 najcenniejszych marek w Wietnamie w 2024 roku znalazło się 23 marki produktów, które uzyskały status Marki Narodowej Wietnamu, co stanowi wzrost o 15% w porównaniu z 2023 rokiem. Warto zauważyć, że wśród 10 najcenniejszych marek w Wietnamie, 8 marek produktów, które uzyskały status Marki Narodowej Wietnamu, zajmowało czołowe pozycje, co stanowi 88,8% ich wartości.

Warto zauważyć, że wiele wietnamskich marek osiągnęło globalną renomę. Na przykład Viettel znalazł się na liście „500 najcenniejszych marek świata 2024” (Global 500 według Brand Finance), zajmując 241. miejsce. Podobnie, Vinamilk to firma, która przyczynia się do wzrostu prestiżu wietnamskiej marki narodowej na arenie międzynarodowej, zajmując 6. miejsce wśród najcenniejszych marek mleczarskich na świecie i będąc najcenniejszą marką spożywczą w ASEAN.

Przedstawiając strategię rozwoju marki Vinamilk, która opiera się na zrównoważonym rozwoju, integracji i innowacyjności, pan Nguyen Quang Tri, dyrektor ds. marketingu Vinamilk, stwierdził, że Vinamilk koncentruje się na konsumentach, podnosząc jakość produktów zgodnie z międzynarodowymi standardami, rozwijając zrównoważone surowce, transformację cyfrową i zwiększając eksport. Firma angażuje się również w zielony rozwój i społeczną odpowiedzialność, potwierdzając tym samym pozycję wietnamskich marek na arenie międzynarodowej.

Według Hoang Minh Chiena, zastępcy dyrektora Departamentu Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), wartość i pozycja wietnamskiej marki narodowej znacząco wzrosły na przestrzeni lat. Według Brand Finance, Wietnam jest postrzegany jako jasny punkt w rozwoju marek narodowych i odnotował najszybciej rosnącą wartość marki narodowej na świecie w latach 2019-2023, wynoszącą 102%. Przewiduje się, że do 2024 roku wartość marki narodowej Wietnamu osiągnie 507 miliardów dolarów, co pozwoli mu zająć 32. miejsce na 193 kraje, co oznacza wzrost o jedną pozycję i 2% w porównaniu z rokiem 2023, pomimo złożonej i nieprzewidywalnej sytuacji globalnej.

„Jest to efekt wysiłków rządu zmierzających do reformy otoczenia inwestycyjnego i biznesowego, zwiększenia eksportu i importu oraz wspierania rozwoju marek produktów i przedsiębiorstw. Jednocześnie potwierdza to silną pozycję lidera wietnamskiego środowiska biznesowego w utrzymywaniu wysokich wskaźników wzrostu, zarówno pod względem zysków, jak i przychodów, zabezpieczaniu rynku krajowego i rozwijaniu rynków eksportowych” – zapewnił pan Hoang Minh Chien.

Kluczową rolę odgrywa środowisko biznesowe.

W rzeczywistości, w kontekście globalnej konkurencji, branding nie jest jedynie narzędziem marketingowym, ale stał się strategicznym czynnikiem decydującym o pozycji firmy i konkurencyjności na rynku krajowym. W związku z tym wiele krajowych firm w ostatnich latach podjęło wysiłki, aby utrzymać i rozwijać swoje marki.

Komentując tę kwestię, pan Le Hong Quang, dyrektor generalny MISA Joint Stock Company, potwierdził, że rynek międzynarodowy coraz bardziej zwraca uwagę na Wietnam, zwłaszcza dzięki dobrze zorganizowanym i dogłębnym działaniom promującym handel.

„Wietnam dysponuje obecnie siłą innowacyjnych przedsiębiorstw zdolnych do samowystarczalności, ale aby rozwijać się dynamiczniej, pilnie potrzebuje ekosystemu innowacji o jasno określonych celach i priorytetach. Wyznaczanie ambitnych celów jest najważniejszym czynnikiem wspierającym innowacyjność, ponieważ wysokie aspiracje prowadzą do zdecydowanych działań, podczas gdy niskie cele łatwo prowadzą do utrzymania wysiłków na przeciętnym poziomie” – powiedział pan Le Hong Quang.

Dzieląc się spostrzeżeniami na temat strategii wewnętrznej, pan Le Hong Quang stwierdził, że MISA zawsze proaktywnie podąża za nowymi trendami technologicznymi, aktywnie wprowadza innowacje w swoim modelu biznesowym i czerpie wiedzę z praktyk rynkowych. Firmy, które nie wahają się już tak jak kiedyś, są dziś gotowe na innowacje, eksperymenty i wdrażanie nowych rozwiązań.

Ponadto firma opracowała wewnętrzne mechanizmy oceny i zestawy wskaźników, które mają pomóc personelowi technicznemu i technologicznemu w proaktywnym i efektywnym zarządzaniu własnymi możliwościami innowacyjnymi.

Oceniając rolę społeczności biznesowej w obecnym procesie budowania i rozwijania narodowej marki Wietnamu, eksperci uważają, że społeczność biznesowa odgrywa kluczową rolę nie tylko w podnoszeniu jakości produktów i usług, ale także w potwierdzaniu tożsamości, reputacji i konkurencyjności na rynku międzynarodowym.

Według zastępcy dyrektora Departamentu Promocji Handlu, Hoang Minh Chiena, innowacja to nieunikniony trend, który pomaga firmom zwiększać swoją konkurencyjność, zgodnie z rozwojem gospodarki cyfrowej i integracji międzynarodowej. W kontekście głębokich zmian w gospodarce światowej, innowacja stała się kluczowym czynnikiem dla firm, pozwalającym utrzymać konkurencyjność i tworzyć zróżnicowaną wartość. Wietnam nie jest wyjątkiem od tej tendencji.

Source: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html