Ho Chi Minh City buduje markę OCOP i rozszerza rynek.

Miasto Ho Chi Minh koncentruje się na zwiększaniu rozpoznawalności marki, standaryzacji jakości i rozszerzaniu kanałów dystrybucji, aby w przyszłości jeszcze bardziej wspierać rozwój produktów OCOP.

Program „Jedna Gmina, Jeden Produkt” (OCOP) został uruchomiony w Ho Chi Minh City w 2019 roku i szybko stał się siłą napędową rozwoju rolnictwa miejskiego. Z początkowych, małych grup produkcyjnych, miasto utworzyło obecnie coraz bardziej profesjonalną sieć uczestników OCOP, obejmującą przedsiębiorstwa, spółdzielnie, zakłady produkcyjne i tradycyjne wioski rzemieślnicze.

Program OCOP w Ho Chi Minh City jest również wysoko ceniony za innowacyjne produkty, możliwość łączenia się z turystyką miejską oraz dynamikę promocji handlowej. Jednak wyzwania związane z brandingiem, opakowaniami i penetracją nowoczesnych systemów dystrybucji pozostają wąskimi gardłami, które należy rozwiązać.

Miasto Ho Chi Minh ma ogromny potencjał, aby dynamicznie się rozwijać i dokonywać przełomów w produktach OCOP. Zdjęcie: Le Binh .

Aby sprostać wyzwaniom stojącym przed produktami OCOP w Ho Chi Minh, pan Nguyen Minh Tien, dyrektor Centrum Promocji Handlu Rolnego ( Ministerstwo Rolnictwa i Środowiska ), podkreślił, że OCOP to nie tylko oceny gwiazdkowe, ale raczej „krystalizacja marki”, odzwierciedlająca tożsamość kulturową danej miejscowości. Według pana Tiena, aby produkty OCOP w Ho Chi Minh odniosły sukces, firmy muszą budować zarówno jakość produktów, jak i ich przekonującą historię.

„Historia to przesłanie, które porusza emocje kupujących. Każdy produkt OCOP w Ho Chi Minh City musi opowiadać własną historię, aby wyróżniać się i zwiększać swoją wartość” – powiedział Nguyen Minh Tien. Inwestowanie w lokalną kulturę, charakterystyczne elementy i tradycje produktów pomoże OCOP nie tylko przyciągnąć rynek krajowy, ale także zwiększy jego zasięg.

Pan Tien zauważył również, że dobrze ustrukturyzowana marka OCOP zbuduje zaufanie poprzez rygorystyczny proces oceny, otwierając tym samym możliwości wejścia do nowoczesnych systemów dystrybucji i potwierdzając tożsamość regionalną. Miasto musi rozbudować punkty sprzedaży związane z turystyką i kulturą, stworzyć tematyczne deptaki i stworzyć strefy doświadczeń produktowych bezpośrednio przy zakładach produkcyjnych. Kolejnym ważnym kierunkiem jest promocja OCOP Ho Chi Minh City za pośrednictwem kanałów dyplomatycznych, wykorzystując ją jako oficjalne prezenty, aby poprawić wizerunek miasta na arenie międzynarodowej.

Pan Nguyen Minh Tien: „Każdy produkt OCOP opowiada historię kulturową, a miasto Ho Chi Minh powinno to wykorzystać i podarować te produkty”. Zdjęcie: Le Binh .

Z perspektywy dystrybucji, pani Bui Thi Luu Ly, zastępca dyrektora Centrum Doradztwa i Wsparcia Restrukturyzacji Gospodarki Rolnej (Departament Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh), stwierdziła, że ​​miasto, liczące ponad 14 milionów mieszkańców i dysponujące siecią 12 dużych sieci handlowych, 300 supermarketów i 66 galerii handlowych, jest ogromnym rynkiem, do którego jednak niełatwo dotrzeć.

„Wiele produktów OCOP z Ho Chi Minh City nie może trafić do supermarketów z powodu niespójnej jakości, nieatrakcyjnych opakowań, niepełnych informacji o identyfikowalności i ograniczonych możliwości marketingowych” – stwierdziła pani Luu Ly, opisując obecną sytuację. Tymczasem systemy takie jak Saigon Co.op, Big C, AEON, Satra itp. stawiają bardzo wysokie standardy bezpieczeństwa żywności i pakowania.

Aby wesprzeć firmy OCOP (One Commune One Product), Departament Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh wdrożył szereg rozwiązań, w tym program „Responsibility Green Tick”, stabilizację rynku, powiązanie podaży z popytem, ​​koordynację międzyagencyjną oraz organizację specjalistycznych targów branżowych. Model M2C (fabryka-konsument), platforma ketnoicungcau.vn oraz oparty na sztucznej inteligencji system Live Commerce pomagają producentom skrócić drogę do łańcucha dystrybucji. Obecnie w Ho Chi Minh działa 358 dostawców oferujących 3617 produktów, którym przyznano program „Responsibility Green Tick”, a platformy e-commerce, takie jak TikTok, Tiki i Lazada, wraz z kluczowymi konsultantami (KOL) i koordynatorami kampanii (KOC), zapewniają znaczący zasięg dla produktów OCOP.

Z perspektywy systemu dystrybucji, pani Vo Thi Bich Thuy, Starsza Menedżer ds. Produktów w Związku Spółdzielni Handlowych w Ho Chi Minh City (Saigon Co.op), stwierdziła, że ​​jednostka dystrybuowała ponad 500 produktów OCOP z różnych prowincji i miast. Według niej produkty OCOP wpisują się w priorytet nadany towarom wietnamskim i mają znaczącą przewagę ze względu na swoją lokalną wartość.

„Konsumenci w miastach doceniają produkty z historią kulturową i unikalnymi cechami. To naturalna zaleta OCOP” – zauważyła pani Thuy, sugerując wzmocnienie specjalistycznych programów promocyjnych, takich jak „Regionalny Tydzień OCOP” i „Wietnamska Przestrzeń Produktowa OCOP” w sieciach supermarketów.

Ho Chi Minh City jest jedną z pięciu miejscowości o największej liczbie produktów OCOP, a do tego posiada duży rynek lokalny... dlatego wciąż istnieje wiele możliwości rozwoju. Zdjęcie: Le Binh .

Doskonałym przykładem skutecznej i systematycznej inwestycji w budowanie marki jest historia firmy Hoa Long Mushroom Cultivation Co., Ltd. Pani Cao Thi Hong Van, dyrektor firmy, stwierdziła, że ​​firma uzyskała 4- i 5-gwiazdkowe oceny OCOP dzięki konsekwentnej standaryzacji jakości, kontroli surowców i ścisłemu przestrzeganiu przepisów dotyczących bezpieczeństwa żywności.

„Po uzyskaniu certyfikatu skupiliśmy się na doskonaleniu identyfikacji wizualnej marki, projektowaniu opakowań, tworzeniu sloganów reklamowych i rozszerzaniu kanałów dystrybucji – od supermarketów i sklepów detalicznych po handel elektroniczny i pamiątki podróżne. Tworzenie wysokiej jakości produktów jest kluczem do budowania zrównoważonej marki” – podkreśliła pani Van.

Po ponad 5 latach wdrażania program OCOP w Ho Chi Minh City przyniósł wiele pozytywnych rezultatów: 1006 produktów uzyskało ocenę 3 gwiazdek lub wyższą, a wiele marek zyskało już ugruntowaną pozycję na rynku. Kilka grup produktów, takich jak żywność przetworzona, napoje, produkty ziołowe, pamiątki i produkty związane z turystyką, staje się coraz bardziej rozpoznawalne, przyczyniając się do rozwoju miejskiego rolnictwa w nowoczesnym i wysokowartościowym kierunku.

Bazując na dotychczasowych fundamentach, Ho Chi Minh City wkracza na wyższy poziom rozwoju: podnosi standardy jakości, opowiada historię kultury regionalnej, rozszerza kanały dystrybucji i promuje handel cyfrowy. W tym momencie produkty OCOP będą nie tylko wyróżniającymi się towarami, ale staną się również atutem marki, przyczyniając się do pozycjonowania Ho Chi Minh City jako dynamicznego, kreatywnego i wyjątkowego miasta w oczach krajowych i międzynarodowych konsumentów.

Source: https://nongnghiepmoitruong.vn/tphcm-xay-dung-thuong-hieu-ocop-mo-rong-thi-truong-d787687.html