Turystyka muzyczna powraca.

Ponad chmurami i w marzycielskim lesie sosnowym.

Scena Soul of the Forest w Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) uległa zmianie od czasu pierwszego sezonu w 2022 roku. Drugi sezon rozpocznie się 28 września występem Huong Tram i Tang Phuc. Siedzenia na scenie zostały przeprojektowane, wykonane z drewna, o rytmie i wysokości zbliżonej do małego stadionu. W pobliżu znajduje się muzeum sztuki współczesnej prezentujące prace należące do Flamingo. Organizatorzy Soul of the Forest zapewniają, że to nie tylko prosty pokaz muzyczny, ale seria wielowarstwowych, emocjonalnych przeżyć, z sosnowymi lasami, łagodną pogodą i pięknymi dziełami sztuki…

„Soul of the Forest” , łącząc muzykę z rozległym lasem sosnowym, otoczonym niewielkimi wzgórzami, na których znajdują się międzynarodowe rzeźby i wystawy sztuki, przywodzi na myśl słynny Międzynarodowy Festiwal Muzyczny Monsoon , odbywający się w Cesarskiej Cytadeli Thang Long w Hanoi. Festiwal „Monsoon” , zainicjowany w 2014 roku pod kierownictwem reżysera i muzyka Quoc Trunga, otworzył nową destynację. Po trzech sezonach Quoc Trung z przekonaniem ogłosił, że międzynarodowa publiczność rezerwuje wyjazdy do Wietnamu, aby zobaczyć „Monsoon” .

Festiwal muzyczny Dreamy Cities, odbywający się od popołudnia do nocy w Hanoi, stał się znaną marką wśród młodych ludzi.

Innym przykładem turystyki muzycznej jest festiwal „Dreamy Cities” w parku Yen So w Hanoi. W 2023 roku kwietniowy koncert „Dreamy Cities” w Hanoi trwał 7 godzin, wystąpiło 17 artystów i zespołów, a publiczność zgromadziła 7000 osób…

Mówiąc o turystyce muzycznej w Wietnamie, nie sposób nie wspomnieć o Ha Anh Tuanie. Jest on uważany za pioniera turystyki muzycznej dzięki swojemu występowi „See Sing Share – Gấu (Niedźwiedź)” w grudniu 2018 roku i nadal przyciąga turystów do Ninh Binh, organizując tam koncerty. W czerwcu 2024 roku Ha Anh Tuan przyciągnął nawet wietnamską publiczność do Singapuru, aby posłuchać jego występu.

Jako część międzynarodowego rynku muzycznego, Wietnam również ma swoje własne historie związane z turystyką muzyczną, kiedy to wielkie gwiazdy przyjeżdżają na koncerty. Podczas występu Blackpink w Hanoi, ogromna liczba turystów przyleciała, aby zobaczyć show. Departament Turystyki Hanoi oszacował, że w ciągu dwóch dni występu zespołu na Stadionie Narodowym My Dinh, łączna liczba turystów odwiedzających Hanoi wyniosła ponad 170 000, w tym ponad 30 000 turystów zagranicznych i ponad 140 000 turystów krajowych. Również w ciągu tych dwóch dni hotele wokół Stadionu My Dinh odnotowały 20% wzrost obłożenia.

Jaki model powinien przyjąć Wietnam w zakresie turystyki muzycznej?

Dr Trinh Le Anh (Wydział Turystyki, Uniwersytet Nauk Społecznych i Humanistycznych, Wietnamski Uniwersytet Narodowy w Hanoi) stwierdziła, że ​​model turystyki muzycznej można nazwać doświadczeniem turystycznym, ale w istocie jest to długotrwałe doświadczenie z koncertem. „Przez długi czas w Wietnamie panowało przekonanie, że jeśli się tam jedzie, to tylko po to, żeby zobaczyć koncert, tylko w trakcie jego trwania, przy czym najdłuższy trwa zaledwie około 3 godzin. Z kolei w Europie i Ameryce ludzie nie jadą tylko po to, żeby zobaczyć koncert; w zasadzie pokonują duże odległości, żeby cieszyć się wakacjami” – powiedziała dr Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh i Văn Mai Hương w pierwszym sezonie Soul of the Forest

ZDJĘCIE: DUSZA LASU

Dlatego w krajach europejskich i amerykańskich często organizuje się weekendowe wyjazdy kempingowe na rozległych terenach, takich jak Yen So Park. Sceny są rozstawiane, gdzie występy mogą odbywać się w dzień i w nocy, podzielone na mniejsze pokazy. „Ludzie mogą tam rozbić namioty, kupić bilety na kilka dni, zjeść, spać i odpocząć, aby cieszyć się weekendem. Na tym właśnie polega turystyka muzyczna” – powiedział dr Le Anh. Według dr Le Anh, w ten sposób muzyk Quoc Trung prowadzi Monsoon Music Festival, a organizatorzy wdrażają projekt Dreamy Cities .

Drugim modelem organizacji turystyki muzycznej, według dr Le Anh, są koncerty gwiazd. Chodzi o wielkie show Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam itd. „Ten model jest skierowany wyłącznie do fanów danego artysty. Koncert z udziałem gwiazd nie trwa tak długo, jak festiwal muzyczny. W modelu festiwalu muzycznego ludzie jadą na kilka dni, a grupą docelową są często całe rodziny, w tym rodzice i dzieci. Dla przyszłych pokoleń wiele miast będzie co roku specjalizować się w turystyce muzycznej. Ta metoda byłaby idealna” – powiedział dr Le Anh.

Monsoon Music Festival to przestrzeń kulturalna, w której pokolenia mogą cieszyć się chwilami zanurzenia w muzyce pośród starożytnych zabytków Hanoi.

Dr Le Anh uważa jednak, że trasy koncertowe gwiazd mają znaczącą przewagę w budowaniu rozpoznawalności marki danego miejsca. „Najważniejszą rolą gwiazdy takiej jak Taylor Swift jest, mówiąc wprost, bycie ambasadorem danego miejsca. Dlatego niektóre duże europejskie miasta, w których nie ma wielu uznanych marek, bardzo się starają, aby zaprosić Taylor Swift. W Szwecji jedno miasto nawet tymczasowo zmieniło część swojej nazwy na Taylor Swift na miesiąc. Zmiana nazwy miasta jest gestem powitania wobec gwiazdy, a także pomaga budować rozpoznawalność marki. To, jak ta marka będzie później wykorzystywana, to już inna kwestia” – wyjaśnił dr Le Anh.

Jednak uzyskanie zgody gwiazdy nie jest łatwym zadaniem. Ekipy gwiazd doskonale radzą sobie z uzgadnianiem warunków z lokalnymi władzami, w których planowany jest koncert. Nie wspominając już o tym, że mają już surowe wymagania, które trudno spełnić w przypadku każdego obiektu. „Standard Taylor Swift to stadion o minimalnej pojemności 60 000 widzów. My takiego stadionu nie mamy. Nawet największy stadion, My Dinh, ma pojemność zaledwie 40 000” – powiedział dr Le Anh.

Opierając się na powyższej analizie, dr Le Anh uważa, że ​​zaproszenie supergwiazd do Wietnamu w celu promocji turystyki muzycznej jest trudne, mimo że ich przyjazd ożywiłby rynek turystyczny.

„To podejście jest bardzo trudne, ponieważ wymaga ogromnej infrastruktury. Te gwiazdy nie inwestują w destynacje. Dlatego moim zdaniem model Yen So Park z „Dreamy Cities ” i Thang Long Imperial Citadel z „Monsoon Wind” jest bardziej odpowiedni, a jednocześnie korzystny dla turystyki… Co więcej, możemy regularnie organizować ten model festiwali muzycznych. Kto wie, kiedy Blackpink wróci do Wietnamu, skoro możemy budować własną markę” – skomentował dr Le Anh.

Departament Turystyki Hanoi szacuje, że w ciągu dwóch dni występu Blackpink na stadionie My Dinh, łączna liczba turystów odwiedzających Hanoi przekroczyła 170 000.