Odkrywanie „kopalni złota”, jaką jest turystyka muzyczna.

Wiadomość, że południowokoreański gwiazdor G-Dragon, globalna ikona muzyki kreatywnej, wkrótce da dwa koncerty z rzędu w Wietnamie, wywołała burzę w mediach społecznościowych. Według ekspertów Wietnam ma ogromny potencjał dla turystyki muzycznej.

Báo Thanh niên•14/10/2025

Turystyka w dużym stopniu korzysta z mody na „polowanie na idola”.

Oficjalne ceny biletów na koncert G-Dragona wahają się od 1,2 do 8 milionów VND, przy czym najbardziej pożądane są bilety VVIP, ponieważ pozwalają fanom uczestniczyć w próbie i pożegnać się z artystą po koncercie.

Odkrywanie „kopalni złota”, jaką jest turystyka muzyczna – zdjęcie 1.

Wietnam coraz częściej pokazuje, że potrafi organizować koncerty muzyczne na skalę międzynarodową.

Zdjęcie: Komitet Organizacyjny

To pierwszy dwudniowy koncert G-Dragona w Wietnamie, ważny kamień milowy po siedmioletniej przerwie na scenie. Wybór Hanoi zamiast bardziej znanych azjatyckich destynacji, takich jak Bangkok, Singapur i Hongkong, pokazuje, że Wietnam staje się atrakcyjnym kierunkiem dla światowych gwiazd.

Wcześniej, w 2023 roku, BlackPink wywołało sensację dwoma koncertami Born Pink World Tour na stadionie My Dinh. Bilety na oba wieczory wyprzedały się w ciągu kilku godzin, co doprowadziło do gwałtownego wzrostu liczby zagranicznych turystów w Hanoi, a hotele wokół stadionu były w pełni zarezerwowane przez tygodnie. Do Wietnamu przyleciały nie tylko fani z Wietnamu, ale także tysiące fanów z Korei Południowej, Tajlandii, Chin i Filipin, aby zobaczyć swoich idoli, co sprawiło, że międzynarodowe media nazwały Hanoi „azjatycką metropolią K-popu”.

Odkrywanie „kopalni złota” w turystyce muzycznej – zdjęcie 2.

Organizatorzy poinformowali, że wszystkie osiem koncertów „Brother Who Overcame Countless Obstacles” zostało wyprzedanych, a średnia liczba widzów na koncercie wyniosła ponad 50 000.

Zdjęcie: Komitet Organizacyjny

Poza K-popem, wielu innych międzynarodowych artystów również wybrało Wietnam jako miejsce swoich występów. Należą do nich: Westlife z trasą koncertową The Wild Dreams w Ho Chi Minh, na którą bilety wyprzedały się w zaledwie 4 dni; Charlie Puth występujący na festiwalu 8Wonder Super Music Festival w Nha Trang, który wywołał sensację w internecie, chwaląc go słowami: „Wietnam ma najbardziej oddanych fanów!”; Maroon 5 uczestniczący w międzynarodowym festiwalu muzycznym u boku wietnamskich artystów, przyciągając dziesiątki tysięcy widzów na Phu Quoc; oraz Katy Perry występująca na gali wręczenia nagród VinFuture 2023 w Hanoi, prezentująca swój znakomity wokal na żywo milionom internautów. Na liście znajdują się również: Kenny G, Samantha Fox, Scorpions, Boney M, Modern Talking…

W gatunku muzyki klasycznej występ London Symphony Orchestra (LSO) pod dyrygentem Sir Antonio Pappano w Hanoi Opera House wieczorem 10 i 11 października jest uważany za wydarzenie o szczególnym znaczeniu dla muzyki poważnej, potwierdzające ich umiejętności w zakresie organizacji wydarzeń muzycznych na światowym poziomie.

Ciągła obecność międzynarodowych imprez odzwierciedla również dynamicznie rozwijającą się infrastrukturę i możliwości zarządzania wydarzeniami w Wietnamie. Stadiony takie jak My Dinh, Thong Nhat, Phu Tho, a także kompleks 8Wonder w Ocean City (Hanoi) i VinWonders Nha Trang zostały zmodernizowane, aby spełniać międzynarodowe standardy dotyczące sceny, nagłośnienia, oświetlenia i bezpieczeństwa.

Nie tylko publiczność, ale także media międzynarodowe zwracają uwagę na Wietnam. Strony internetowe takie jak Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo i CNN Travel stale publikują wiadomości i zdjęcia z koncertów artystów w Hanoi i Ho Chi Minh. Każde duże wydarzenie staje się darmową kampanią medialną, pomagając pozycjonować Wietnam jako dynamiczny i bezpieczny cel podróży kulturalnej.

Obecnie wiele południowokoreańskich kanałów rozrywkowych relacjonuje „wizytę G-Dragona w Wietnamie”, a fani z Japonii, Tajlandii i Filipin planują loty do Hanoi, aby wziąć udział w jego koncercie przez dwa kolejne wieczory. To nie tylko uczyniło Wietnam centralnym punktem dla międzynarodowych mediów, ale obecność tych wielkich artystów dała również silny impuls krajowemu przemysłowi sztuk performatywnych.

Modernizacja infrastruktury transportowej, zakwaterowania i połączeń krajowych będzie kluczowa dla uczynienia Wietnamu dogodnym miejscem dla turystów muzycznych. Jednocześnie promowanie współpracy między wietnamskimi i międzynarodowymi artystami oraz organizacja corocznych festiwali muzycznych pomogą stworzyć dynamiczny ekosystem turystyki muzycznej…

Dr Daisy Kanagasapapathy, Uniwersytet RMIT w Wietnamie

Zwiększone wydatki przynoszą korzyści ekosystemowi turystycznemu.

Według statystyk internetowych platform biletowych, takich jak Ticketbox i VinWonders, liczba nabywców biletów na koncerty w Wietnamie ma wzrosnąć średnio o 40% rocznie w latach 2022-2025, przy czym ponad 70% z nich będzie stanowić grupa wiekowa 18-35 lat. Większość z nich jest gotowa wydać od 1 do 5 milionów VND na jeden występ. Ten poziom wydatków znacznie przewyższa cenę biletów do kina czy na typowe festiwale.

„To jak podróżowanie, pójście na pokaz mody lub przeżycie kulturalne, o którym możesz opowiadać i dzielić się nim w mediach społecznościowych” – powiedział Tran Khanh Linh (23 lata, Ho Chi Minh City) po koncercie zespołu Maroon 5 w Phu Quoc.

Odkrywanie „kopalni złota”, jaką jest turystyka muzyczna – zdjęcie 3.

Phu Quoc jest popularnym celem podróży wielu znanych artystów.

Zdjęcie: Le Nam

Co więcej, duży koncert nie tylko generuje sprzedaż biletów, ale także stymuluje rozwój całego łańcucha branż: turystyki, hotelarstwa, gastronomii, transportu, mody, dóbr konsumpcyjnych, pamiątek i produkcji treści do mediów społecznościowych. Eksperci nazywają to „gospodarką koncertową”, mając na myśli gospodarkę skoncentrowaną wokół występów na żywo. Każde duże wydarzenie muzyczne staje się „centrum wydatków”, ponieważ dziesiątki tysięcy widzów gromadzi się na miejscu.

Na przykład, dzięki dwóm koncertom BlackPink w Hanoi w 2023 roku, przychody w branży hotelarskiej i gastronomicznej wzrosły o prawie 30%. Hotele w okolicy My Dinh były w pełni zarezerwowane przez wiele kolejnych dni. Ceny biletów lotniczych, taksówek i restauracji gwałtownie wzrosły. Wiele marek skorzystało z okazji, wprowadzając na rynek produkty związane z koncertem, takie jak napoje, pamiątki, koszulki i akcesoria z logo zespołu.

Dr Daisy Kanagasapapathy, prodziekan Wydziału Zarządzania Turystyką i Hotelarstwem Uniwersytetu RMIT w Wietnamie, skomentowała: „Wpływ muzyki wykracza poza rozrywkę; ma ona głęboki wpływ na zdrowie psychiczne i zachowania podróżnicze. Ta emocjonalna siła toruje drogę dla turystyki muzycznej, dziedziny, w której Wietnam ma ogromny potencjał rozwoju”.

„Poprzednie występy G-Dragona i BlackPink w Hanoi urzekały publiczność. Siła muzyki w niesieniu radości, budowaniu więzi emocjonalnych i transformacji doświadczeń jest oczywista, co stanowi fundament rozwijającego się przemysłu turystyki muzycznej” – skomentował ekspert, dodając: „Kraje azjatyckie udowodniły sukces turystyki muzycznej. Coldplay i Taylor Swift pomogły Singapurowi przyciągnąć dziesiątki tysięcy turystów z całego świata, generując miliony dolarów dla gospodarki. Wietnam, ze swoimi zachwycającymi krajobrazami i gościnnością, z pewnością może zrobić to samo”.

Według raportu Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025, 54% młodych Wietnamczyków jest skłonnych wydawać pieniądze na imprezy muzyczne lub festiwale co najmniej dwa razy w roku; 30% z nich łączy to z podróżami lub relaksem. To wyjaśnia, dlaczego destynacje takie jak Phu Quoc, Nha Trang i Da Nang stają się nowymi wyborami dla międzynarodowych imprez, oferując zarówno infrastrukturę turystyczną, jak i „doświadczenia all-inclusive” obejmujące muzykę, relaks i rozrywkę.

Jednocześnie, inwestowanie w emocje przyczyniło się do powstania nowych modeli biznesowych. Od usług takich jak zatrudnianie stylistów do koordynowania strojów na koncerty, przez pakiety wycieczek łączące podróż z oglądaniem spektakli, po projektowanie pałeczek świetlnych i różnego rodzaju kostiumów cosplay…

„Aby wykorzystać efekt koncertu i rozwijać zrównoważoną turystykę muzyczną, niezbędna jest ścisła współpraca między agencjami zarządzającymi turystyką, organizatorami wydarzeń i lokalnymi firmami w celu stworzenia kompleksowych pakietów turystycznych, które łączą bilety na koncerty z doświadczeniami kulturalnymi, ofertą kulinarną i atrakcjami. Pomoże to wydłużyć czas pobytu i zwiększyć wydatki na turystykę” – zalecił dr Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Źródło: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm