Korea Południowa i Tajlandia wykorzystują miękką siłę, aby rozwijać przemysł kulturalny

Oprócz wielkich sukcesów przemysłu kulturalnego w Korei, inny azjatycki kraj, Tajlandia, również ostatnio zaczął podejmować pewne próby rozwoju kultury, aby utrzymać swoje wpływy na świecie .

Jak podaje strona internetowa Diplomat, Tajlandia w ostatnim czasie zaczęła promować swoją autonomię, myśleć i działać inaczej, aby stać się krajem o imponujących wartościach kulturowych i silnym wpływie na świecie.

Członkowie południowokoreańskiego boysbandu Super Junior biorą udział w kręceniu teledysku do swojego nowego minialbumu „One More Time” w Makau w Chinach. Zdjęcie: Depositphotos

Aby osiągnąć ten cel, kluczową rolę odegra rozwijanie „miękkiej siły”, która umożliwi państwu umiejętne poruszanie się w nurtach dyplomacji międzynarodowej, przy jednoczesnym zachowaniu jego autonomii.

Przyglądając się Globalnemu Indeksowi Miękkiej Siły z 2022 r., odkryto zaskakujące fakty: Tajlandia, mimo że jest drugim co do wielkości eksporterem produktów kulturalnych w Stowarzyszeniu Narodów Azji Południowo-Wschodniej (ASEAN), nie znalazła się w pierwszej trzydziestce światowego rankingu, znacznie ustępując regionalnemu liderowi, Singapurowi.

Ta różnica rodzi pytania o podejście Tajlandii do miękkiej siły i sugeruje pewien potencjał zwiększenia atrakcyjności tego kraju w tym obszarze. Według dr. Tima Hildebrandta z Uniwersytetu Duisburg-Essen, Tajlandia może wyciągnąć cenne wnioski z niezwykłego rozwoju przemysłu kulturalnego w Korei Południowej.

Doświadczenie w rozwijaniu przemysłów kulturalnych z Korei

W ciągu ostatnich kilku dekad południowokoreańska kultura popularna stała się ważnym atutem miękkiej siły. Choć widzowie mogą kojarzyć gwiazdy takie jak BTS czy kinowe kreacje z filmu „Parasite”, rozwój południowokoreańskiej kultury i jej miękkiej siły nie był przypadkowy. Przeciwnie, opierał się on na strategiach zrównoważonego rozwoju kraju.

Zjawisko to, nazwane „koreańską falą” lub „Hallyu”, rozpoczęło się pod koniec lat 90. XX wieku, gdy koreańska telewizja, filmy i muzyka zyskały popularność w innych krajach azjatyckich, takich jak Chiny i Japonia.

Pionierskie firmy, takie jak Samsung, po 2008 roku znacząco rozszerzyły swoją obecność w branży elektroniki użytkowej poza Azję Wschodnią, dając początek fali koreańskiej kultury popularnej, którą dodatkowo napędzał rozwój Internetu.

YouTube – amerykańska platforma do udostępniania filmów online – stała się pomostem między K-Popem a globalną publicznością. Ponadto, rozwój serwisów streamingowych stworzył żyzny grunt dla popularyzacji koreańskiej telewizji i filmów.

Przez długi czas rząd Korei opracowywał strategie polityczne mające na celu promocję przemysłu kulturalnego i globalizację kultury koreańskiej, w tym strategie eksportowe mające na celu prezentację wizerunku Korei na świecie.

Zjednoczeni wspólnym zrozumieniem potencjału wzrostu gospodarczego przemysłu kulturalnego, kolejne rządy koreańskie dostosowywały swoją politykę do aktualnych potrzeb, promując w ten sposób rozwój gospodarczy Korei w latach 70. XX wieku.

Zarządzaniem i rozwojem tych działań zajmuje się Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki Korei we współpracy z różnymi ministerstwami, organizacjami zawodowymi, korporacjami i akademiami. Działania te przyczyniają się do podniesienia statusu kulturalnego Korei na arenie międzynarodowej, a jednocześnie promują wzajemny rozwój poprzez transgraniczną wymianę kulturalną.

Aktywne działania rządu mające na celu promocję kultury koreańskiej nie tylko wzmacniają wizerunek i wpływy kraju, ale także promują pozytywne nastawienie do tożsamości Koreańczyków na świecie.

Oprócz promowania koreańskiej kultury popularnej i tradycyjnych stylów artystycznych, inicjatywa ta obejmuje również inicjatywy takie jak „Dyplomacja Kimchi”, której celem jest promocja kuchni koreańskiej i upowszechnianie nauki języka koreańskiego za granicą.

Strategicznie pielęgnując te aspekty swojej kultury, Korea Południowa dostrzegła w niej potężne narzędzie kształtowania międzynarodowej percepcji i nadal wykorzystuje ten konstruktywny wizerunek do celów dyplomatycznych. W ten sposób rozwój kulturowy Korei Południowej wyraźnie ilustruje koncepcję „miękkiej siły”.

Podejście Tajlandii do przemysłu kulturalnego

Podobnie jak Korea Południowa odniosła pewien sukces w wykorzystaniu miękkiej siły rozwoju kulturalnego, tak samo Tajlandia ostatnio wykorzystała politykę kulturalną do wzmocnienia swojej miękkiej siły i udoskonalenia dyplomacji międzynarodowej.

Według dr. Tima Hildebrandta, podobnie jak Korea Południowa przyjęła „dyplomację kimchi”, Tajlandia jest pionierem dyplomacji kulinarnej dzięki swojej „globalnej kampanii tajskiej” prowadzonej od 2002 r.

Celem inicjatywy jest zwiększenie obecności tajskich restauracji na całym świecie, nie tylko promując Tajlandię jako destynację kulinarną, ale także promując możliwości ekonomiczne w branży spożywczej i napojowej.

Dzięki kampanii Tajlandia promuje strategiczną kulturę za granicą, wzmacniając w ten sposób miękką siłę.

Innym sposobem na rozwój tajskiego przemysłu kulturalnego jest generowanie miękkiej siły poprzez seriale telewizyjne. Tajskie seriale telewizyjne zyskały znaczną popularność jako produkty eksportowe i cieszą się coraz większą popularnością w innych krajach azjatyckich, takich jak Korea Południowa, Filipiny i Wietnam.

Ponadto Tajlandia dysponuje niewykorzystanym potencjałem rozszerzenia polityki skoncentrowanej na eksporcie dóbr kultury, wykorzystując na przykład tajski boks (muay thai) lub korzystając ze swojego silnego sektora turystycznego, aby promować przyjazny i postępowy wizerunek na arenie międzynarodowej.

W przyszłości planiści będą nadal stosować bardziej kompleksowe i skoordynowane podejście do polityki kulturalnej./.

Źródło: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm