Towary wietnamskie i historia tożsamości marki

[reklama_1]

Rozpoznawalność marki to kwestia, która zawsze niepokoi wiele firm w kontekście coraz ostrzejszej konkurencji rynkowej, takiej jak obecnie. Integracja gospodarcza będzie szansą dla firm, zwłaszcza wietnamskich, które są podatne na konkurencję, na odważną transformację.

Konsumenci wybierają zakup wietnamskich sosów i przypraw w supermarkecie w mieście Bien Hoa. Zdjęcie: Hai Ha

Zwłaszcza teraz, gdy zmienia się otoczenie, zwyczaje i przyzwyczajenia konsumentów korzystających z mediów, jest to również najbardziej odpowiedni moment, aby firmy i marki wniosły nowe wiatry i nowe wartości, aby coraz bardziej zaznaczać swoją obecność.

* Zmień na transformację

Tworzenie lub zmiana tożsamości marki to ważny krok dla firm, które przygotowują się na przełomowe momenty w swojej działalności i wdrażają synchroniczne strategie, takie jak transformacja cyfrowa w biznesie, marketingu, zasobach ludzkich itp. Oprócz ceny, jakości produktów i usług, korporacje i firmy muszą stworzyć imponującą tożsamość marki, opartą na konkretnych, różnorodnych pomysłach, które są łatwe do zapamiętania, a jednocześnie wyrażają ich własną tożsamość i przekazują podstawowe wartości marki firmy. System identyfikacji marki będzie najskuteczniejszy, gdy będzie cieszył się dużą popularnością.

W lipcu, blisko 50-letnia wietnamska marka mleczarska Vinamilk „zmieniła swój wizerunek” dzięki nowym projektom, czcionkom, logo i kolorom, robiąc duże wrażenie na konsumentach w całym kraju. Nowa identyfikacja wizualna została następnie zaktualizowana w całym systemie Vinamilk, obejmującym: stronę internetową, kanały sprzedaży online, punkty sprzedaży detalicznej, systemy sklepowe oraz publikacje marki na opakowaniach produktów. Połączenie powyższych czynników pomaga marce Vinamilk zoptymalizować wydajność operacyjną, zbliżyć się do rynku i stworzyć ekscytujące, nowoczesne doświadczenie dla użytkowników.

Pani Chau Ngoc Anh (dzielnica Buu Long, miasto Bien Hoa) powiedziała, że często doradza i dokonuje wyboru wielu wietnamskich produktów konsumenckich i kosmetyków w supermarketach, centrach handlowych, sklepach specjalistycznych itp. oraz na rynkach internetowych. Według niej, na zróżnicowanym rynku biznesowym z wieloma krajowymi i zagranicznymi źródłami zaopatrzenia, niezwykle ważne jest zidentyfikowanie marki wyróżniającej się na tle innych marek w tym samym segmencie. Pomaga to firmom i markom osiągnąć szeroki zasięg, zwiększyć przychody ze sprzedaży i stać się bardziej profesjonalnymi.

„W ostatnim czasie rynek wietnamski doświadczył „transformacji” marki mleka kojarzonej z dzieciństwem wielu Wietnamczyków, Vinamilk. Oprócz wzbudzenia entuzjazmu i podążania za trendami w społeczności internetowej, ten „nowy wizerunek” świadczy również o staraniach o zmianę pozycjonowania, co stanowi krok naprzód dla długoletniej wietnamskiej marki, takiej jak Vinamilk, w unowocześnianiu doświadczenia i kontynuowaniu misji doskonalenia jakości produktów dla wielu wietnamskich konsumentów w oparciu o tradycyjne wartości” – powiedziała pani Ngoc Anh.

* Zwiększenie profesjonalizmu

Niezależnie od tego, czy firma jest duża, czy mała, z długą tradycją, czy dopiero powstała, tożsamość marki jest niezwykle ważnym kluczem do tego, by klienci mogli rozpoznać i zapamiętać markę, produkty i firmę. Tożsamość marki to również sposób komunikacji między klientami a firmami, który pomaga zwiększyć efektywność sprzedaży oraz wykazać się profesjonalizmem i efektywnością.

Budowanie marki jest trudne, ale utrzymanie i podtrzymywanie marki w kontekście zaciętej konkurencji na dzisiejszym rynku jest jeszcze trudniejsze, co wymaga od firm proaktywnej zmiany sposobu myślenia, wykorzystywania szans i kreowania własnej marki w procesie integracji.

Wielu ekspertów uważa, że chociaż wiele lokalnych przedsiębiorstw ma już opracowaną strategię rozwoju, brakuje im zasobów i kapitału na rozwój marek. Dlatego, aby móc nadal budować historie marek, oprócz inicjatywy przedsiębiorstw, istnieje ogromna potrzeba dodatkowych programów, mechanizmów i polityk wsparcia ze strony państwa i władz lokalnych.

W ostatnich latach w Dong Nai konsumenci przyjęli wiele marek produktów, takich jak: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Dyrektor Trong Duc Cacao Company Limited (dzielnica Dinh Quan) Dang Tuong Khanh powiedział, że firma zawsze zwraca uwagę na rozwijanie wartości marki w kierunku profesjonalnym, aktywnie rozszerzając kanały promocji produktów, promując powiązania handlowe, rozwijając kanały marketingowe, przyczyniając się do zwiększenia rozpoznawalności marki wśród konsumentów.

Przedstawiciele wielu supermarketów i centrów handlowych w prowincji stwierdzili, że wietnamskie towary stopniowo dostosowują się do zmieniających się potrzeb konsumentów w zakresie nawyków zakupowych. W szczególności wiele krajowych przedsiębiorstw przywiązuje większą wagę do identyfikacji marki, rozwija kanały marketingowe, programy promocyjne i organizuje szereg wydarzeń komunikacyjnych, aby poszerzyć zasięg marki i dotrzeć do większej liczby konsumentów.

Wiceprzewodniczący Prowincjonalnego Komitetu Frontu Ojczyzny Wietnamu, zastępca przewodniczącego Stałego Komitetu Prowincjonalnego Komitetu Sterującego Kampanii „Wietnamczycy Priorytetowo Używają Towarów Wietnamskich” (Prowincjonalny Komitet Sterujący 264), Vu Dinh Trung podkreślił, że w licznych badaniach konsumenckich w prowincji kwestia marki i reputacji produktów jest jednym z czynników wpływających na psychologię zakupów konsumentów. W najbliższym czasie członkowie Prowincjonalnego Komitetu Sterującego 264 będą kontynuować działania propagandowe w ramach kampanii „Wietnamczycy Priorytetowo Używają Towarów Wietnamskich”. W szczególności będą promować działania informacyjne dotyczące prestiżowych produktów i marek wietnamskich, przybliżając konsumentom w prowincji wysokiej jakości produkty wietnamskie, typowe i wyjątkowe produkty lokalne.

Hoang Hai

Link źródłowy