Po połączeniu granic administracyjnych: Jak pozycjonować nowe destynacje turystyczne?

Morze, niebo i góry Co To, Quang Ninh. (Zdjęcie: Vuong Cong Nam/Wietnam+)

Morze, niebo i góry Co To, Quang Ninh . (Zdjęcie: Vuong Cong Nam/Wietnam+)

Chociaż w raporcie rządu przedstawionym na spotkaniu na początku lipca turystyka została oceniona jako jasny punkt w obrazie gospodarczym pierwszych 6 miesięcy tego roku, to jednak premier i liderzy branży nadal niepokoją się funkcjonowaniem dwupoziomowego rządu, zwłaszcza że na szczeblu ministerialnym nie ma już wyspecjalizowanego Departamentu Turystyki (zachowano go jedynie w niektórych prowincjach i miastach). Czy kierunek działań jest wypaczony?

A co ważniejsze, co należy zrobić, aby „przeprojektować” mapę turystyczną Wietnamu, aby zmaksymalizować korzyści płynące z nowych połączeń i nowych możliwości rozwoju otwartej przestrzeni po fuzji?

„Przerysowanie” wietnamskiej mapy turystycznej

Każdy turysta zagraniczny w Wietnamie wydaje obecnie około 1500 dolarów amerykańskich, a liderzy branży chcą, aby ta kwota wzrosła do 2000 dolarów amerykańskich na osobę. Turystyka to szczególny, kompleksowy sektor gospodarki, ponieważ wpływa na 18 innych sektorów.

W obliczu złożonych i nieprzewidywalnych zmian na świecie i w regionie, zakłócenia w łańcuchu dostaw są nieuniknione. Zwłaszcza w kontekście fuzji granic administracyjnych, minister kultury, sportu i turystyki Nguyen Van Hung powiedział: „Branża turystyczna musi dostosować się do nowej sytuacji i nowego mechanizmu, aby turystyka była nie tylko kluczowym sektorem gospodarki, ale także sektorem gospodarki „inspirującym”.

Dlatego obecnie koncentrujemy się na tym, jak dobrze dostosować turystykę i przyczynić się do kompensacji ograniczeń spowodowanych powyższymi wahaniami. Konieczne jest „przerysowanie” mapy turystycznej Wietnamu po połączeniu granic administracyjnych, nie negując tego, co już istnieje, lecz tworząc łączność, promując korzyści, nowe możliwości rozwoju i otwartą przestrzeń, a jednocześnie przesiąkniętą różnorodnymi i unikalnymi tożsamościami kulturowymi, dostosowanymi do różnych rynków i odbiorców.

Pagoda Tam Chuc może stać się punktem turystyki duchowej łączącym Tam Chuc (stare Ha Nam), Phu Day (stare Nam Dinh) z Bai Dinh (stare Ninh Binh). (Zdjęcie: PV/Wietnam+)

Liderzy branży zwrócili uwagę, że gdyby Ninh Binh, Nam Dinh i Ha Nam się połączyły, prowincja Ninh Binh mogłaby stać się centrum turystyki duchowej, łącząc Tam Chuc (dawny Ha Nam), Phu Day (dawny Nam Dinh) z Bai Dinh (dawny Ninh Binh). Gdyby Gia Lai połączyło się z Binh Dinh, nowa prowincja Gia Lai miałaby zarówno czerwoną ziemię Wyżyny Centralnej, jak i wietrzne jezioro Bien Ho, a także piękne plaże, w tym słony smak Ghenh Rang…

Albo tak jak Quang Binh i Quang Tri po połączeniu będą miały nową prowincję Quang Tri z dużymi zasobami i przestrzenią rozciągającą się na centralnym pasie ziemi, od systemu jaskiń, bogatej przyrody Phong Nha-Ke Bang, historycznych reliktów rewolucji, po burzliwe wspomnienia odciśnięte na niezliczonych reliktach wojennych tej ziemi...

„Musimy prowadzić działalność z pasją, z uwzględnieniem zrównoważonych elementów kulturowych, aby inspirować, poruszać serca i emocje turystów. Ponieważ dzisiejsi turyści przyjeżdżają nie tylko po to, żeby zobaczyć, ale muszą doświadczyć, poczuć emocje. Mamy nadzieję, że wtedy wrócą po raz drugi i kolejny” – podkreślił minister.

Strategia rozwoju turystyki po fuzji…

Zakończenie reorganizacji granic administracyjnych i wdrożenie dwupoziomowego samorządu lokalnego przyczyniło się do powstania wielu możliwości rozwoju turystyki, gdy prowincje i miasta dysponują większymi zasobami. W tym kontekście minister Nguyen Van Hung określił konkretne zadania i wytyczne dla całej branży, z uwzględnieniem konieczności reorganizacji lokalnych zasobów turystycznych i przeplanowania wietnamskiego systemu turystycznego. Prace te muszą zostać zakończone najpóźniej do końca trzeciego kwartału.

Restrukturyzacja produktów turystycznych po połączeniu granic administracyjnych musi opierać się na unikalnej tożsamości danej lokalizacji. (Zdjęcie ilustracyjne: Mai Trang/VNA)

Co istotne, priorytetem jest restrukturyzacja oferty turystycznej po fuzji, ze szczególnym uwzględnieniem rozwoju gospodarczego, aby turystyka mogła przyjąć 22-23 miliony turystów zagranicznych do 2025 roku, przyczyniając się do osiągnięcia celu wzrostu gospodarczego kraju na poziomie 8%. „Branża turystyczna musi połączyć siły, aby wspólnie przyspieszyć, czyniąc turystykę wietnamską wiodącym kierunkiem w Azji” – podkreślił Nguyen Van Hung.

Aby osiągnąć ten cel, Minister zaapelował do władz lokalnych o szybką weryfikację i ponowną ocenę zasobów, co pozwoli na opracowanie strategii podziału na strefy i pozycjonowania destynacji turystycznych nie tylko w oparciu o ogłoszony Plan Turystyki Wietnamu, ale także o aktualizację i uzupełnienie tego planu zgodnie z rzeczywistością. Konieczne jest również skorygowanie „wąskich gardeł” w zarządzaniu i uzupełnienie mechanizmów polityki, aby stworzyć warunki dla firm turystycznych do inwestowania i rozwoju.

Turystyka krajowa i międzynarodowa rozwijają się równolegle. Restrukturyzacja rynku, zwłaszcza międzynarodowego, wymaga natychmiastowego wdrożenia, koncentrując się na 10 kluczowych rynkach: Korei, Chinach, Japonii, USA, Australii, Europie, Azji Południowo-Wschodniej, Indiach, Bliskim Wschodzie i Rosji.

Minister podkreślił: „Branża turystyczna musi w pełni zrozumieć ideę traktowania rynku jako centrum i marki jako fundamentu, na którym można budować skuteczną politykę rozwoju turystyki”.

Phong Nha, gdzie znajduje się jeden z największych systemów jaskiń na świecie. (Zdjęcie ilustracyjne: CTV/Vietnam+)

Skupienie się na budowaniu unikalnych, wyspecjalizowanych i efektywnych produktów turystycznych zostało uznane za jedno z kluczowych zadań. W związku z tym, aby tworzyć produkty o unikalnej tożsamości, unikając sytuacji, w której podobne produkty są tworzone, lokalne społeczności muszą jasno określić mocne strony swoich produktów, opracować strategie współpracy, powiązania regionalne i jasno określić „przydział ról”.

Minister zasugerował, że regionalne działania w zakresie powiązań muszą być znaczące i zrównoważone. W szczególności duże miasta, takie jak Hanoi, Ho Chi Minh, Da Nang, Hajfong itd., muszą przejąć rolę centrów tranzytowych dla pasażerów w całym kraju.

Ponadto Minister zaapelował do władz lokalnych o zintensyfikowanie działań promocyjnych i reklamowych w ramach tematu „Wietnam – Podróże z miłością”; stworzenie inteligentnego ekosystemu turystycznego; wzmocnienie transformacji cyfrowej. Usługi turystyczne wymagają profesjonalizmu i cywilizowanego zachowania; wzmocnienia zarządzania destynacją, zapewnienia bezpieczeństwa; radzenia sobie z sytuacją „oszustwa” turystów i skutecznego zapobiegania jej…

Liderzy branży potwierdzili: „Rozwój turystyki musi opierać się na konsensusie i wspólnym wysiłku ministerstw, oddziałów, samorządów, przedsiębiorstw i całego społeczeństwa, a zwłaszcza na sile narodu. Branża turystyczna nie może rozwijać się sama”.