Podejrzewa się, że ponad 3 miliardy dolarów przychodów Meta z reklam są powiązane z oszustwami.

W 2024 roku przychody z reklam na platformie Meta w Chinach przekroczyły 18 miliardów dolarów, co stanowiło ponad 10% globalnych przychodów firmy.

Jednakże w dokumentach wewnętrznych Meta obliczyła, że około 19% tej kwoty, czyli ponad 3 miliardy dolarów, pochodziło z reklam oszustw, nielegalnego hazardu, pornografii i innych zabronionych treści.

Wspomniane dokumenty są częścią niepublikowanego dotąd archiwum dokumentów zebranych w ciągu ostatnich czterech lat przez działy finansów, lobbingu, inżynierii i bezpieczeństwa firmy Meta.

Archiwum ujawnia wysiłki podejmowane przez Meta w tym okresie w celu zrozumienia skali nadużywania reklam na swojej platformie oraz niechęć firmy do wydawania poprawek, które mogłyby zagrozić działalności i przychodom.

Dokumenty wskazują, że na Chiny przypada około 25% fałszywych reklam i zakazanych produktów na platformie Meta na całym świecie .

Reklamy te skłoniły konsumentów na Tajwanie (w Chinach) do zakupu podrobionych suplementów diety, podczas gdy inwestorzy w USA i Kanadzie zostali oszukani i zmarnowali swoje oszczędności.

Podczas wewnętrznej prezentacji dla kadry zarządzającej bezpieczeństwem w firmie w kwietniu 2024 r. pracownicy Meta ostrzegali o konieczności dokonania znacznych inwestycji w celu ograniczenia rosnących szkód.

Aby osiągnąć ten cel, Meta powołała zespół do walki z oszustwami, wykraczający poza dotychczasowe wysiłki w zakresie monitorowania oszustw i innych zabronionych działań mających swoje źródło w Chinach.

Dzięki zastosowaniu udoskonalonych narzędzi egzekwowania prawa udało im się w drugiej połowie 2024 r. zmniejszyć liczbę problematycznych reklam o około połowę, co spowodowało spadek przychodów z takich reklam z 19% do 9% całkowitych przychodów z reklam w Chinach.

Jednak w dokumencie z końca 2024 r. zauważono, że zespół ds. egzekwowania przepisów dotyczących reklam w Chinach został „poproszony o wstrzymanie” prac ze względu na strategiczną zmianę w kwestii uczciwości i wnikliwą kontrolę ze strony dyrektora generalnego Marka Zuckerberga.

Meta rozwiązała swój zespół ds. zwalczania oszustw, który koncentrował się na rynku chińskim. Zniesiono również blokadę dostępu do platformy dla nowych chińskich firm reklamowych.

Dokument ujawnia, że Meta tymczasowo wstrzymała dalsze środki mające na celu zwalczanie oszustw, które – jak wykazały wewnętrzne testy – mogą okazać się skuteczne.

Rzecznik Meta, Andy Stone, w oświadczeniu dla agencji Reuters stwierdził, że praca chińskiej grupy zadaniowej ds. zwalczania oszustw ma charakter tymczasowy.

Dodał, że Zuckerberg zwrócił się do zespołów zadaniowych zajmujących się oszustwami i innymi szkodliwymi działaniami wysokiego ryzyka z prośbą o podwojenie wysiłków w celu ich ograniczenia na całym świecie, w tym w Chinach.

Jak twierdzi Stone, w ramach standardowego procesu egzekwowania prawa zautomatyzowany system Meta zablokował lub usunął 46 milionów reklam wysłanych za pośrednictwem chińskich partnerów biznesowych w ciągu ostatnich 18 miesięcy, często jeszcze zanim użytkownicy zdążyli je zobaczyć.

Meta zakończyła współpracę z kilkoma chińskimi firmami reklamowymi (których nazw nie podano), ze względu na ich przeszłe nieprawidłowości, i będzie pobierać prowizje od chińskich partnerów, którzy zamieszczają nadmierną liczbę reklam naruszających prawa autorskie.

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/hon-3-ty-usd-doanh-thu-quang-cao-cua-meta-bi-nghi-lien-quan-den-gian-lan-post1083390.vnp