Plan wart miliard dolarów „króla YouTube’a”

W wieku 27 lat Jimmy Donaldson, znany również jako MrBeast, stał się największym youtuberem na świecie , z ponad 430 milionami subskrybentów. Od dziwacznych filmików z wyzwaniami, chce rozszerzyć swoje wpływy poza ekran, budując wielomiliardowy konglomerat rozrywkowy.

Produkcja filmów MrBeasta kosztowała miliony dolarów, ale w zamian przyciągała setki milionów wyświetleń, czyniąc go ikoną viralowych treści. W międzyczasie rozwinął markę czekolady Feastables, eksperymentował z sieciami fast food, a nawet współpracował przy pisaniu powieści.

Teraz, mając na pokładzie doświadczonego prezesa, MrBeast chce rozwijać Beast Industries. To coś więcej niż tylko maszyna do produkcji wideo; „król YouTube’a” chce zbudować globalnie wpływową firmę rozrywkową, która będzie mogła konkurować z takimi gigantami jak Disney.

Maszyna do wirusowych filmów wideo

Na początku sierpnia, w siedzibie Beast Industries w Greenville, zespół produkcyjny MrBeast ciężko pracował nad sposobem rozpalenia ognia wodą, będącym częścią filmu z wyzwaniem o wartości 500 000 dolarów . Pomysł narodził się od tytułu i miniatury na YouTube, które Beast zatrudnił do zaprojektowania. Zespół kreatywny dopracował następnie scenariusz, wybrał liczbę uczestników i nagrodę, a następnie przekazał go zespołowi produkcyjnemu do realizacji.

Maddie Montana, producentka wykonawcza filmu, powiedziała, że szacunkowy koszt wyniósł około 2,6 miliona dolarów . Uczestnicy będą musieli zmierzyć się z siedmioma wyzwaniami, w tym z katapultowaniem się na wysokość ponad 24 metrów. „Dopóki wszystko pójdzie zgodnie z planem, wszystko będzie dobrze” – powiedziała Maddie.

Filmy na kanale MrBeast przyciągają setki milionów widzów. Zdjęcie: Amazon Prime Video .

To znana formuła z misternie zaaranżowanymi filmami, ogromnymi kosztami, ale w zamian za ogromną skuteczność wirusową. Średnio każdy film opublikowany na głównym kanale MrBeast osiąga 250 milionów wyświetleń w ciągu roku.

„Nie ma na świecie firmy, która potrafiłaby tak konsekwentnie tworzyć filmy przekraczające 100 milionów wyświetleń, jak my” – twierdzi Donaldson.

Styl MrBeasta przywodzi na myśl reality show takie jak „Fear Factor” czy „Survivor”, ale został skompresowany, by sprostać krótkiemu czasowi skupienia uwagi internautów. Często wykrzykuje tytuły na początku filmów, oferuje ogromne nagrody pieniężne, a następnie utrzymuje widzów w napięciu zaskakującym zwrotem akcji.

Eksplozja wyświetleń uczyniła Donaldsona numerem jeden na YouTuberze na świecie, z ponad 430 milionami subskrybentów, przewyższając populację większości krajów na świecie. Jego kanały pomocnicze na TikToku, Instagramie i X-Max również pomogły mu dotrzeć do ponad miliarda widzów w ciągu ostatnich 90 dni.

Od chłopaka z YouTube'a do korporacji wartej miliardy dolarów

Donaldson zaczynał jako MrBeast6000 jako nastolatek w Greenville. Jego pierwszym viralowym filmem było odliczanie od 1 do 100 000 w niecałe 24 godziny. Jego receptą było „mniej znaczy więcej” – inwestowanie w jeden film zamiast masowej produkcji.

Wiele filmów YouTubera zawiera akcje charytatywne, od przekazywania tysięcy dolarów kierowcom dostaw i streamerom na Twitchu, po rozdanie 3 milionów monet trzymilionowemu subskrybentowi. Treści te odzwierciedlają wpływ jego matki, byłej podpułkownik armii amerykańskiej, która chciała, aby jej syn był pozytywnym wzorem do naśladowania.

Feastables zyskało ogromną popularność dzięki sławie MrBeast. Zdjęcie: Alamy .

Do 2018 roku Donaldson stawiał sobie absurdalne, ale intrygujące wyzwania, takie jak kupno samochodu za miliony monet. Jego remake gry Squid Game z 2021 roku stał się również jego najchętniej oglądanym filmem, z ponad 876 milionami wyświetleń.

Równocześnie Donaldson rozpoczął działalność biznesową. Nawiązał współpracę z siecią restauracji MrBeast Burger, założył Feastables, markę czekolady i przekąsek, oraz przedsięwzięcia technologiczne, takie jak Viewstats. W 2023 roku przychody Beast Industries osiągną około 450 milionów dolarów , podzielone po równo między wideo i Feastables. Oczekuje się, że sam Feastables podwoi swoją wielkość w ciągu najbliższych kilku lat.

Beast Industries zatrudnia obecnie 450 pracowników, w tym ponad 300 twórców wideo. Firma została wyceniona na 5,2 miliarda dolarów w rundzie finansowania, której przewodził Alpha Wave Global. Donaldson planuje również wprowadzić firmę na giełdę w nadchodzących latach.

Kwestie kosztów i długoterminowe ambicje

Sukces MrBeast nie przesłonił problemów Donaldsona, gdy zaczynał swoją działalność. W 2024 roku Beast Industries straciło ponad 60 milionów dolarów , głównie z powodu wysokich kosztów produkcji wideo. Każdy film na kanale kosztował 3-4 miliony dolarów , a wiele projektów wartych 10-15 milionów dolarów nigdy nie zostało zrealizowanych.

Aby profesjonalizować firmę, Donaldson zatrudnił Jeffa Housenbolda, byłego szefa eBay i Shutterstock, na stanowisko dyrektora generalnego. Postawił sobie za cel obniżenie kosztów o 100 milionów dolarów i przekształcenie MrBeast z generującego duże zyski startupu w stabilny biznes. Housenbold porównał Donaldsona do Myszki Miki i postawił sobie za cel przekształcenie firmy w „nowego Disneya” z uniwersum postaci, kreskówek, komiksów, a nawet parków rozrywki.

Oczekuje się, że Jeff Housenbold (po lewej) pomoże Beast Industries obniżyć koszty. Zdjęcie: Bloomberg .

Firma Beast Industries wykazała pewne wczesne oznaki poprawy, takie jak ograniczenie zasięgu kanału, ponowne wykorzystanie scenografii, poszukiwanie sponsorów i cięcie kosztów filmów. Wynegocjowane umowy, takie jak partnerstwo z Lamborghini o wartości 25 milionów dolarów, mają pomóc firmie zbilansować budżet.

Jednak Beast Industries również zmaga się z kontrowersjami dotyczącymi jakości usług. MrBeast Burger został pozwany za jakość swojego jedzenia. Feastables został oskarżony o pozyskiwanie składników od dostawców zatrudniających dzieci, czemu Donaldson zaprzeczył. Program Beast Games, wart ponad 100 milionów dolarów na Amazon Prime Video, również został oskarżony o złe warunki pracy i jest w trakcie postępowania sądowego.

Mimo to Donaldson i jego nowy prezes wierzą, że połączenie atrakcyjności dla publiczności i zarządzania dźwiękiem będzie przełomem. Housenbold przewiduje, że firma w tym roku niemal osiągnie próg rentowności, a do 2026 roku może osiągnąć rentowność.

„Beast Industries odniosło sukces nie dlatego, że byłem genialnym przedsiębiorcą. Odnieśliśmy sukces, ponieważ wiedziałem, jak tworzyć treści na YouTube lepiej niż ktokolwiek inny” – powiedział Donaldson.

Źródło: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html