Gospodarka kreatywna rozpala na nowo płomień tradycyjnego rzemiosła.

Pod silnym wpływem transformacji cyfrowej, tradycyjne wioski rzemieślnicze otwierają nowy kierunek rozwoju, związany z gospodarką kreatywną. Wiele wiosek, od wyrobów czysto rękodzielniczych, wykorzystuje technologię, media społecznościowe i treści cyfrowe, aby „opowiadać historię” swojego rzemiosła i ojczyzny, poszerzając w ten sposób rynek konsumencki. W Thai Nguyen ten trend staje się coraz bardziej widoczny.

Marka herbaty bąbelkowej Layback jest promowana na wzgórzach herbacianych Tan Cuong.

W prowincji Thai Nguyen działa obecnie 278 uznanych wiosek rzemieślniczych, głównie zajmujących się produkcją herbaty. W obliczu zaciętej konkurencji, ekspansja na rynki i budowanie marek, zwłaszcza na platformach cyfrowych, pozostaje poważnym wyzwaniem. To również szansa dla gospodarki kreatywnej, aby odegrać swoją rolę i nadać nowy impuls tym wioskom rzemieślniczym.

Historia Nguyen Hai Yen z regionu uprawy herbaty La Bang jest świadectwem skutecznego połączenia tradycyjnego rzemiosła z kreatywną ekonomią. Jako twórca treści, Yen zarządza kanałami TikToka „Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region”, „Yen's Garden” oraz kanałem YouTube o tej samej nazwie.

Dzięki dobrze zrealizowanym filmom przybliżyła konsumentom obrazy wzgórz zielonej herbaty, procesu produkcji proszku matcha, produkcji cukierków z orzeszków ziemnych i ciastek ryżowych. Filmy przedstawiające życie na wsi, od zbioru herbaty i uprawy warzyw po rodzinne posiłki, budują poczucie spokoju i przyczyniają się do promocji lokalnych produktów w naturalny i przystępny sposób.

Yen dodał: „Mieszkańcy La Bang od dawna zajmują się uprawą herbaty, ale promocja cyfrowa wciąż stanowi istotną lukę. Dostrzegając to, aktywnie się uczyłem, uczestniczyłem w szkoleniach z zakresu transformacji cyfrowej, opracowywałem profesjonalne treści i rozwijałem kanały sprzedaży online. Dzięki prostym filmom, produkty herbaciane lokalnej społeczności stopniowo zyskiwały coraz większą popularność”.

Mieszkańcy gminy Phu Xuyen zbierają herbatę.

Poza promowaniem tradycyjnego rzemiosła, wielu młodych ludzi decyduje się na odtwarzanie i rozwijanie wartości tych tradycyjnych produktów, wprowadzając je do nowych przestrzeni konsumenckich. Małżeństwo Nguyen Nam Hai i Nguyen Thi Van, mieszkające w okręgu Pho Yen, jest tego doskonałym przykładem. Kierowani miłością do herbaty Thai Nguyen , założyli firmę sprzedającą napoje na bazie herbat specjalnych z wiosek rzemieślniczych Tan Cuong. Ich marka herbaty mlecznej Layback, wprowadzona na rynek w 2022 roku, rozrosła się do sieci czterech sklepów w prowincji, stając się popularnym miejscem wśród młodych ludzi i turystów.

Według pana Hai, oprócz sprzedaży napojów, Layback buduje ekosystem treści cyfrowych powiązany z wizerunkiem wzgórz herbacianych Tan Cuong i historią tradycyjnych rzemieślników herbacianych. Te produkty cyfrowe przyczyniają się do poprawy wizerunku wioski rzemieślniczej, upowszechniania kultury herbacianej i wspierania lokalnej społeczności w rozwoju gospodarki poprzez turystykę związaną z wioskami rzemieślniczymi.

Od La Bang po Tan Cuong, ogólny trend wśród tradycyjnych wiosek rzemieślniczych jest dziś wyraźnie związany z produkcją połączoną z promocją i tworzeniem treści. Wioski te stały się bogatym źródłem informacji dla platform cyfrowych; media społecznościowe pełnią funkcję elastycznego i skutecznego kanału dystrybucji. Każdy klip wideo lub zdjęcie to nie tylko produkt medialny, ale także pomost łączący tradycyjne produkty z szerszym rynkiem.

Pionierską siłą w tej podróży jest młodsze pokolenie. Coraz więcej młodych ludzi decyduje się na powrót do swoich rodzinnych miejscowości, przynosząc ze sobą wiedzę technologiczną, nastawienie na marketing i umiejętności cyfrowe, aby ożywić rzemiosło. Sklepy internetowe, kanały na TikToku i YouTube, skupiające się na obszarach wiejskich i lokalnych produktach, pomagają zwiększyć sprzedaż, jednocześnie nadając wioskom rzemieślniczym młodzieńczy i dynamiczny wygląd.

Gdy tradycyjne wartości przekazywane są za pomocą języka cyfrowego, wioski rzemieślnicze nie tylko zachowują swoją tożsamość, ale także zyskują dodatkowe zasoby na rzecz zrównoważonego rozwoju w nowym kontekście.

Źródło: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/