Duże wydarzenia sportowe w USA od dawna opierają się na modelu, w którym sport jest ściśle powiązany z branżą rozrywkową. Mecz to nie tylko aspekty techniczne; to także muzyka , oświetlenie, reklama, gwiazdy i wrażenia publiczności. Super Bowl jest doskonałym przykładem, gdzie pokaz w przerwie meczu stał się popularnym wydarzeniem kulturowym, o atrakcyjności porównywalnej z samym meczem.

Międzynarodowa Federacja Piłki Nożnej (FIFA) chce przenieść tego ducha na Mistrzostwa Świata w 2026 roku, zamieniając finał na stadionie MetLife w megawydarzenie w stylu amerykańskiej rozrywki. Chris Martin został zaproszony do pomocy w produkcji widowiska w przerwie meczu. Międzynarodowe media donoszą, że FIFA planuje również zorganizować koncerty muzyczne i atrakcje dla kibiców na Times Square w tygodniu finałowym.

Katy Perry (po prawej) i Lisa to dwie z czołowych artystek, które pojawiły się na ceremonii otwarcia Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2026. Zdjęcie: Getty

Tego lata w Ameryce Północnej kibice będą mogli podziwiać ogromne strefy kibica, koncerty plenerowe, interaktywne strefy rozrywki, gigantyczne sklepy z pamiątkami i wielodniowe atrakcje towarzyszące. Wielu ekspertów od mediów sportowych uważa, że ​​Mistrzostwa Świata w 2026 roku będą najbardziej emocjonującym wydarzeniem w historii.

Zmiany są również widoczne w sposobie konsumpcji piłki nożnej. Coraz większym priorytetem są kamery filmowe, krótkie filmy do mediów społecznościowych, momenty na platformach cyfrowych i relacje z publicznością na żywo. FIFA intensywnie inwestuje w treści i produkty medialne w mediach społecznościowych skierowane do młodszych odbiorców.

FIFA stosuje również model cenowy oparty na popycie w przypadku biletów na Mistrzostwa Świata, co jest powszechną metodą sprzedaży w branży sportowej i sztuk widowiskowych w USA. Ceny rosną wraz z popularnością meczu. Niektóre pakiety biletów na mecz finałowy osiągnęły już ceny rzędu dziesiątek tysięcy dolarów.

Dla wielu tradycyjnych kibiców piłkarskich Mistrzostwa Świata stają się luksusem. W centrum uwagi jest sam mecz, a przerwa w połowie meczu trwa zazwyczaj około 15 minut. Kibice przychodzą na stadiony wyłącznie po to, by oglądać piłkę nożną. Od dekad sytuacja ta pozostaje w dużej mierze niezmienna.

Na europejskich forach piłkarskich pojawiły się liczne reakcje po doniesieniach o pokazie w przerwie meczu. Wielu twierdzi, że piłka nożna nie potrzebuje „gwiazd popu podczas meczów”. Co więcej, dłuższa przerwa budzi obawy o jej wpływ na grę i rytm zawodników.

Kontrowersje nie kończą się na scenie muzycznej. FIFA niedawno zezwoliła stacjom telewizyjnym na nadawanie reklam w przerwach między meczami w niektórych turniejach. Jest to powszechna praktyka w sporcie amerykańskim, gdzie mecze są często przerywane w celu optymalizacji przychodów z reklam.

Mistrzostwa Świata zawsze cieszyły się zainteresowaniem ze względu na wysoki poziom rozgrywek i autentyczne emocje na trybunach. Jednak Mistrzostwa Świata 2026 zbliżają się do hollywoodzkiego modelu rozrywki sportowej. Międzynarodowe media sugerują, że nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że Stany Zjednoczone to duży rynek sportowy, a te Mistrzostwa Świata będą również pierwszymi, w których weźmie udział 48 drużyn, z największą w historii skalą komercyjną i przewidywaną widownią.

    Źródło: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876