Logo YouTube'a ma „nieprawidłowy kolor”, ale nie oznacza to, że telewizor jest zepsuty.

Poza względami estetycznymi, stary czerwony kolor stanowił również pewne wyzwanie techniczne. Zdjęcie: YouTube .

Ostatnio użytkownicy YouTube'a mogli zauważyć subtelną zmianę. Charakterystyczny czerwony kolor w logo platformy stał się łagodniejszy, z nutą różu. Nie jest to przypadkowa zmiana. Według badań użytkowników, stary czerwony kolor YouTube'a był uważany za jeden z trzech najbardziej przestarzałych elementów designu platformy.

Ostatnia aktualizacja w 2017 roku. Stary kolor marki YouTube był czysto czerwony. Jednak według Robyn Lee, głównej projektantki graficznej YouTube, wielu użytkowników uważało ten kolor za „zbyt jaskrawy” w kluczowych elementach interfejsu. To sprawiało, że wrażenia wizualne były ciężkie i czasami nieprzyjemne dla użytkowników.

Stare logo (powyżej) i nowe logo (poniżej). Zdjęcie: YouTube.

Stary kolor czerwony nadal sprawiał wiele problemów technicznych. Na niektórych ekranach czerwony mógł być wyświetlany jako pomarańczowy lub w inny sposób zniekształcony.

Ten kolor powoduje również wypalenie ekranu w telewizorach. Zespół projektowy YouTube, który stał się znakiem rozpoznawczym marki, musiał bardzo ostrożnie wprowadzać zmiany, jak donosi Fast Company.

Aby znaleźć nowy odcień czerwieni, zespół projektantów YouTube wybrał kolory zgodne z kreatywnymi zasadami firmy: przyjazne, angażujące, dynamiczne i ujednolicone.

Według Lindy Hong, menedżerki produktu YouTube, zespół projektowy unikał kolorów, które wydawały się przytłaczające, zimne lub zbyt korporacyjne. Ostatecznie wybrano łagodniejszy odcień czerwieni z nutą różu, aby stworzyć bardziej subtelną identyfikację marki.

Oprócz zmiany koloru logo, YouTube wprowadził również gradient z czerwonego na jaskraworóżowy i zmodyfikował użycie czerwieni w interfejsie użytkownika. Zamiast pojawiać się wszędzie, czerwień jest teraz ograniczona do kilku kluczowych elementów marki, takich jak ikona płomienia dla „popularnych” filmów czy efekt fajerwerków, który pojawia się, gdy użytkownik polubi film.

Częstotliwość pojawiania się koloru czerwonego na YouTube zostanie zmniejszona. Zdjęcie: YouTube.

„Czerwień to kolor kojarzony z YouTube, ale jej nadmierne używanie osłabia jej znaczenie. Czerwień musi być wyjątkowa, niepowtarzalna i powinna pojawiać się tylko w określonych miejscach” – wyjaśnia Amy Yip, szefowa działu projektowania wizualnego.

Ta zmiana koloru nie umniejsza tożsamości marki YouTube, a wręcz przeciwnie – udoskonala ją, aby lepiej dopasować do gustów współczesnych użytkowników. Znana czerwień pozostaje, ale jest teraz łagodniejsza i przyjemniejsza dla oka, pasując do wizerunku platformy do udostępniania filmów, takiej jak YouTube.