Liczba wyszukiwań pokoi gwałtownie rośnie, Blackpink dodaje dynamiki wietnamskiej turystyce

Jak wynika z danych serwisu Agoda, po tym jak 26 czerwca ogłoszono informacje o występie Blackpink, liczba wyszukiwań noclegów w Hanoi wzrosła drastycznie – dziesięciokrotnie w porównaniu z poprzednim tygodniem.

Liczba wyszukiwań z zagranicy również wzrosła 2,5-krotnie, szczególnie na rynkach takich jak Chiny kontynentalne, Kambodża, Hongkong, Tajwan i Filipiny. Portal sprzedaży biletów oficjalnie uruchomiono 7 lipca, więc dane dotyczące liczby rezerwacji są wciąż niekompletne. Jednak statystyki te częściowo odzwierciedlają „efekt Blackpink” w turystyce w Hanoi.

Termin „turystyka muzyczna ” pojawia się w wypowiedziach wielu ekspertów w dziedzinie turystyki. Większość spodziewa się, że efekt Blackpink przyczyni się do wzrostu atrakcyjności turystycznej Hanoi i Wietnamu w oczach turystów zagranicznych.

Członkowie zespołu Blackpink. Zdjęcie: Sportskeeda

Pan Nguyen Cong Hoan, dyrektor generalny Flamingo Redtours, ocenił, że przyjazd Blackpink do Wietnamu z koncertem wywołał pozytywny efekt medialny wśród turystów zagranicznych. Dzięki temu wydarzeniu Wietnam zyska trzy dodatkowe atuty: „miejsce docelowe umożliwiające organizację dużych imprez muzycznych”, „bezpieczne miejsce docelowe” oraz „Wietnamczycy zintegrowali się ze społecznością międzynarodową”.

Enric Casals, wiceprezes Agoda na Azję Południowo-Wschodnią, powiedział również, że muzyka inspiruje ludzi. Fani są gotowi podróżować daleko, aby zobaczyć swoich ulubionych artystów na żywo. Wzrost liczby rezerwacji pokazuje „nieodparty urok” muzyki na żywo i to, jak muzyka wpływa na decyzje fanów dotyczące podróży.

Jednak według pana Nguyena Chau A., dyrektora Oxalis, jedynej jednostki obsługującej turystykę w jaskini Son Doong, „zwiększenie świadomości turystycznej” nie wystarczy, aby zachęcić zagranicznych turystów do przyjazdu do Wietnamu po wydarzeniu. Wietnam musi kontynuować ten efekt.

„Po występie Blackpink musimy maksymalnie wykorzystać efekt, aby wypromować to miejsce” – powiedział pan A.

Pod koniec 2019 roku Alan Walker wydał teledysk „Alone”, nakręcony w jaskini Son Doong w prowincji Quang Binh. Obecnie teledysk osiągnął ponad 325 milionów wyświetleń i jest jak dotąd najczęściej oglądanym filmem promocyjnym tego miejsca w Wietnamie. Po teledysku Alana Walkera, Oxalis szybko zorganizował kampanie medialne w internecie, kierując je głównie do młodych Europejczyków. Statystyki dotyczące wzrostu oglądalności w ramach kampanii nie zostały ujawnione, ale Oxalis poinformował, że liczba odwiedzających z zagranicy wzrosła o 100% w porównaniu z okresem sprzed pandemii.

Scena z teledysku Alana Walkera „Alone”. Zrzut ekranu

Dyrektor generalny Flamingo Redtours podkreślił również, jak ważne jest wykorzystanie efektu post-eventowego i przeprowadzenie analizy, aby „poprawnie i precyzyjnie” dotrzeć do potencjalnych klientów. „Wszyscy rozumiemy, że turystyka muzyczna to dziedzina o dużym potencjale. Jednak potencjał i sposób inwestowania należy rozważyć i ocenić szczególnie po zakończeniu wydarzenia” – powiedział pan Hoan.

Przedstawiciel biura podróży powiedział, że Wietnam powinien przyjrzeć się sposobowi, w jaki Singapur rozwija turystykę muzyczną, ponieważ jest to „najbardziej odnoszący sukcesy kraj” w Azji Południowo-Wschodniej.

Taylor Swift zawita do Singapuru jako swój jedyny przystanek w Azji Południowo-Wschodniej w 2024 roku w ramach trasy Eras Tour. Coldplay zapowiedział również sześć koncertów w Singapurze na początku przyszłego roku, więcej niż jakikolwiek inny przystanek na świecie.

Can Seng Ooi, profesor turystyki kulturowej i dziedzictwa kulturowego na Uniwersytecie Tasmańskim, który bada strategię turystyczną Singapuru, powiedział, że rząd Singapuru zawsze aktywnie współpracował z artystami z całego świata, czyniąc z tego kraju popularny cel podróży dla międzynarodowych wydarzeń. Według IMC Group Asia, firmy rozrywkowej organizującej pokazy w Singapurze, wśród czynników, które sprawiają, że kraj ten jest popularnym miejscem dla artystów, znajdują się „dobra infrastruktura i łatwe ubieganie się o wizę”.

Reklama trasy The Eras w Singapurze. Zdjęcie: Ticketmaster

Wpływ artystów na branżę turystyczną znajduje również odzwierciedlenie w wyszukiwaniach noclegów. Podczas sześciu koncertów Coldplay w styczniu 2024 roku, liczba wyszukiwań noclegów w Singapurze z Wietnamu wzrosła o 814%. Wzrost ten zaobserwowano również w krajach sąsiednich, takich jak Malezja i Indonezja. Jednak według danych z wyszukiwarki Agoda, Singapur spodziewa się większej liczby turystów z Hongkongu, Tajlandii, Stanów Zjednoczonych, Australii i Indii.

W kontekście koncertu Taylor Swift, Agoda odnotowała również 346% wzrost wyszukiwań hasła Singapur. Wietnam jest ósmym krajem pod względem liczby turystów, którzy odwiedzą Singapur w czasie koncertów piosenkarki.

„Singapur jest celem podróży, wydarzenie jest również celem podróży. Ludzie przyjeżdżają do Singapuru i wydają tam dużo pieniędzy” – powiedział profesor Ooi.

Vnexpress.net