Aby przetrwać, media muszą przejść na technologię cyfrową

Tradycyjne media walczą z portalami społecznościowymi o odzyskanie czytelników i zyskownych udziałów w rynku komercyjnym, promując wykorzystanie technologii i designu, a także dostarczając czytelnikom to, czego szukają.

Deputowani odwiedzają wystawę demonstracyjną transformacji cyfrowej podczas warsztatów ASEAN na temat najlepszych praktyk transformacji cyfrowej w mediach w Da Nang . Zdjęcie VNS Cong Thanh

DA NANG — Większość lokalnych mediów i drukowanych gazet w Wietnamie przeszła w ciągu ostatniej dekady radykalną transformację cyfrową, aby przetrwać w dominacji mediów społecznościowych. Wymaga to kompleksowej transformacji technologicznej, praktycznej i skutecznego planu marketingowego.

Taką wiadomość przekazał Pham Anh Tuan, urzędnik Ministerstwa Informacji i Komunikacji Wietnamu, na warsztatach ASEAN poświęconych najlepszym praktykom transformacji cyfrowej w mediach.

Stwierdził, że media tradycyjne walczą z portalami społecznościowymi w walce o odzyskanie czytelników i zyskownych udziałów w rynku komercyjnym, promując wykorzystanie technologii i designu twarzy, a także dostarczając czytelnikom to, czego szukają.

Tuan powiedział, że aplikacje technologiczne odgrywają kluczową rolę w procesie cyfrowej transformacji mediów, ale cała struktura produkcji, umiejętności i wiedza reporterów, techników, a także treść materiałów muszą się całkowicie zmienić.

„Media tradycyjne zostały wyparte przez sieci społecznościowe, ponieważ czytelnicy uważają je za atrakcyjne i łatwe w obsłudze. Platformy społecznościowe potrafią rozpoznawać nawyki użytkowników i oferować im to, czego potrzebują. To właśnie dlatego sieci społecznościowe stanowią niemal główną część dochodów i czytelników mediów” – powiedział Tuan.

Lokalne media dołączyły do ​​wywiadu podczas warsztatów ASEAN na temat najlepszych praktyk transformacji cyfrowej w mediach. Media przechodzą transformację cyfrową, aby przetrwać. Zdjęcie: VNS Photo: Cong Thanh

„Dlatego media muszą teraz mieć projekt i wydajność sieci społecznościowych, aby przyciągać czytelników. Zanieczyszczenie mediów społecznościowych fake newsami przyspieszyło ostatnio szansę mediów na ich odświeżenie, aby lepiej łączyć się z odbiorcami i zdobywać zaufanie konsumentów”.

Tuan wyjaśnił, że media głównego nurtu odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej poprzez publikowanie prawdziwych i wiarygodnych źródeł informacji.

Dodał, że różne kluczowe organizacje medialne odzyskały z powodzeniem władzę dzięki zmianom w platformie technologicznej i projektowaniu.

Na przykład rządowa gazeta internetowa (Vietnam Government News) wcześniej odnotowała 100 000 odsłon, ale po zmianie platformy cyfrowej liczba ta wyniosła 1 milion — dodał.

„Potrzebna jest wspólna platforma do relacjonowania wiadomości i marketingu komercyjnego, aby utrzymać stałych czytelników i generować dochody z reklam internetowych” – zasugerował Tuan.

Zul Fakhri Maidy, zastępca redaktora naczelnego działu Wiadomości i Sprawy Bieżące Radia i Telewizji Brunei, poinformował, że główny plan gospodarki cyfrowej 2025, ogłoszony w 2020 r., ma na celu uczynienie z tego kraju „inteligentnego narodu” i osiągnięcie celów cyfrowego i przyszłościowego społeczeństwa; dynamicznej i zrównoważonej gospodarki oraz ekosystemu wspierającego technologie cyfrowe.

Dodał, że celem Strategicznego Planu 2025 Ministerstwa Transportu i Komunikacji Informacyjnej jest osiągnięcie do 2025 r. 75-procentowego odsetka gospodarstw domowych korzystających z internetu.

Respondenci uznali, że najpopularniejszą aplikacją społecznościową jest Facebook (60,6 proc. z nich korzysta z niego), Instagram (57,6 proc.) i YouTube (57,2 proc.).

Luu Dinh Phuc, dyrektor generalny Urzędu Prasowego przy Ministerstwie Informacji i Komunikacji Wietnamu, poinformował, że w kraju działa ponad 800 agencji prasowych, a każdego dnia publikowanych jest blisko milion artykułów prasowych.

Jednakże 50 proc. reklam z przychodów z mediów, sięgających prawie 4 miliardów dolarów, wyświetlano na platformach transgranicznych, podczas gdy agencje rządowe i państwowe nie były w stanie skutecznie kontrolować własności danych, wiadomości i materiałów z mediów krajowych.

Stwierdził, że rząd musi wspierać i promować cyfrową transformację agencji informacyjnych w dużą bazę danych służącą do generowania wiedzy.

Zalecił również, aby ASEAN opracowało wspólny wskaźnik dojrzałości cyfrowej transformacji prasy, a każde państwo członkowskie ASEAN opracowało własne narzędzie do pomiaru dojrzałości cyfrowej transformacji prasy.

Uczestnicy dzielą się dyskusjami na 16. Konferencji Ministrów ASEAN ds. Informacji i Spotkań Powiązanych (AMRI) w mieście Da Nang. Zdjęcie VNS: Cong Thanh

Wiceminister informacji i komunikacji Nguyen Thanh Lam stwierdził, że nawyki konsumpcyjne użytkowników mediów oraz proces tworzenia i rozpowszechniania treści uległy szybkiej i bezprecedensowej transformacji.

„Nowe pokolenie konsumentów ery cyfrowej wyznacza tempo adaptacji, a stawką jest wszystko: udziały w rynku, reklama, modele biznesowe, własność intelektualna, metody opowiadania historii, ale, co najważniejsze, nasza zdolność do informowania, edukowania, wzmacniania pozycji obywateli oraz zachowania i przekazywania naszego dziedzictwa przyszłym pokoleniom” – powiedział Lam.

„Media muszą wypełniać swoją ważną misję, dostarczając rzetelne fakty i wartościowe analizy, chroniąc opinię publiczną przed skażonymi fałszywymi wiadomościami i dezinformacją”.

W 2019 r. Mjanma opracowała plan rozwoju gospodarki cyfrowej, plan generalny e-administracji (2016–2020) oraz ramy reform gospodarczych i społecznych (2012–2015).

Transformacja cyfrowa w Mjanmie skupiła się na administracji, edukacji, ochronie zdrowia i sektorze socjalnym. Wprowadzono także poprawki do projektu głównego planu e-administracji w Mjanmie na rok 2030.

Jak powiedział Myat Kyaye Hmore z Ministerstwa Informacji Mjanmy, media drukowane, elektroniczne i internetowe w Mjanmie stanowią dla ludzi źródło informacji, edukacji i rozrywki.

Według tajlandzkiego departamentu ds. public relations, rząd kraju wspiera transformację cyfrową w ramach 20-letniego cyfrowego krajobrazu Tajlandii, począwszy od 2017 r., w czterech fazach.

Gwarantuje również, że po pięciu latach wszyscy będą mogli korzystać z zalet technologii cyfrowej, zanim rozpocznie się promowanie pełnej transformacji cyfrowej i wdrażanie w kraju technologii cyfrowych i innowacji.

Tajlandia stawia sobie za cel stanie się w nadchodzących dekadach światowym liderem w dziedzinie technologii cyfrowych i innowacji.

W Wietnamie za wiodące media w transformacji cyfrowej uznawano główną ogólnokrajową stację telewizyjną (VTV), kanały internetowe VNExpress i K-Plus.

Platforma VTVGo, uruchomiona w 2015 r. z myślą o „oglądaniu VTV w dowolnym czasie, miejscu i na dowolnym urządzeniu”, narodziła się dzięki wieloletnim inwestycjom w cyfrową infrastrukturę produkcji treści, powiedział Pham Manh Chien z VTV.

Aplikacja VTVGo została zainstalowana na ponad 42 milionach urządzeń, ma ponad 8 milionów stałych użytkowników i generuje 240 milionów wyświetleń miesięcznie.

Nguyen Dang Loc z VnExpress, wietnamskiej gazety internetowej zarządzanej przezFPT Group, powiedział, że jest to pierwsza gazeta w Wietnamie, która nie ukazuje się w wersji papierowej.

Według Alexa Internet jest to jedna z najpopularniejszych stron internetowych w kraju.

W 2020 roku witryna internetowa została wyświetlona 10 miliardów razy, a liczba komentarzy przekroczyła 5 milionów. Średni czas trwania sesji wyniósł pięć minut i 44 sekundy.

Firma Loc poinformowała o uruchomieniu systemu analitycznego, którego celem jest badanie nawyków użytkowników i podejmowanie decyzji o tym, czy oferować czytelnikom powiązane wiadomości, czy nie.

Dodał, że gazeta będzie wykorzystywać sztuczną inteligencję, aby odpowiadać na potrzeby czytelników i reklamodawców.

K+ to usługa telewizji płatnej oparta na systemach telewizji satelitarnej i OTT, dostępna dla wszystkich członków rodziny, oferująca ekskluzywne treści, zróżnicowany zestaw kanałów, zasięg ogólnopolski, jakość HD i wiele wygodnych usług, takich jak bezpłatna aplikacja myK+ do oglądania na komputerach i telefonach z wyjątkowymi filmami VOD i sklepami sportowymi.

Ministrowie informacji i komunikacji ASEAN spotkają się na ceremonii otwarcia 16. Konferencji Ministrów ASEAN ds. Informacji i Powiązanych Spotkań (AMRI), która odbędzie się 22 września. VNS.

vietnam.vn