„Gigant” branży mleczarskiej testuje nową metodę reklamy

W lipcu 2023 roku Vinamilk przeprowadził szeroko zakrojoną „restrukturyzację”, całkowicie zmieniając tożsamość marki na bardziej młodzieńczy i przyciągający wzrok wizerunek. Konsumenci początkowo sceptycznie podchodzili do tej transformacji, ponieważ nie widzieli już wizerunku znanej marki, która „rosła” wraz z nimi.

Młodzi ludzie reagują na innowację Vinamilka. Zdjęcie: PV

Ten krok jest uważany za punkt zwrotny, ponieważ wiąże się z wieloma ryzykami – konsumenci mogą czuć się wyobcowani i oderwani od marki, którą kochają. Jednak po każdym ruchu repozycjonującym Vinamilk, zwłaszcza podczas niedawnego Festiwalu Muzyki Młodzieżowej, reakcja 35 000 widzów może być pierwszym krokiem do potwierdzenia ducha marki: „Odważni, zdeterminowani, zawsze bądź sobą” i dążenia do wyznaczonych celów.

Konsumenci zaczynają się przyzwyczajać do nowego wizerunku doświadczonej marki mleka. Zdjęcie: PV

Niedawno Vinamilk opublikował film promocyjny o zupełnie innym podejściu. Zdaniem ekspertów, to strategiczny kierunek giganta, gotowego na eksperymenty z nowymi rozwiązaniami.

Podczas gdy poprzednie wiadomości często krążyły wokół takich słów kluczowych jak „pyszne, nowe, dziwne” i miały szybki, zabawny rytm, w tym filmie przez cały czas trwania filmu marka opowiada o tym, jak stworzyć linię świeżych produktów mlecznych Green Farm.

„Tylko dwa słowa: Piękne i wyjątkowe!” – skomentował konsument Duc Tung. Zdjęcie: PV

„Bez pośpiechu, bez przesady, podoba mi się sposób, w jaki Vinamilk jest sobą” – skomentował jeden z czytelników. To pionierskie podejście skłania nas do zastanowienia się, czy nadszedł czas, aby marki wypracowały metodyczne i zaangażowane podejście do konsumentów, zamiast po prostu krzyczeć i dzwonić? Kiedy pokolenie konsumentów jest coraz bardziej zainteresowane historiami i wartościami, chcą towarzyszyć marce, a nie namawiać do zakupu. Tak właśnie postępują duże marki na świecie, aby naprawdę poruszyć serca konsumentów, zrozumieć ich i słuchać na swój własny sposób.

Nawiązanie więzi emocjonalnej, zrozumienia wartości i stylu życia konsumentów wymaga długoterminowej, metodycznej strategii.
.

Film otwiera rozległą przestrzeń poprzez narrację młodej dziewczyny w jej emocjonalnej podróży. Dziewczyna idzie po polu, wywołując refleksje słowami: „Czasami zaczynamy wszystko od nicnierobienia przez 3 lata…” i zaczyna eksplorować krainę Green Farm. Interesujące jest to, że zamiast budować ramy i ukierunkowywać uczucia widza, film jest bardziej narracyjny i sugestywny. Wymaga to wyrafinowania od twórcy przekazu, aby każda klatka, każda melodia i historia dotarły do widza.

Czy ta śmiałość jest sposobem firmy Vinamilk na wyrażenie ambicji podbicia wszystkich segmentów konsumentów, stawiając w pierwszej kolejności na młodych ludzi?

W reklamie telewizyjnej Vinamilk prezentuje świeże mleko Vinamilk Green Farm. To pierwszy produkt mleczny na świecie, który zdobył 3 prestiżowe międzynarodowe nagrody, w tym nagrodę Superior Taste Award, znaną jako „Michelin branży spożywczej i napojów”. Green Farm pojawił się w przełomowej technologii podwójnego podciśnienia – pionierskiej innowacji w branży mleczarskiej – która pozwala uzyskać gładki, jedwabisty produkt o kwiatowym aromacie, kojącym kubki smakowe. Dowiedz się więcej o Green Farm lub odbierz bezpłatne mleko Green Farm, aby wypróbować je w Vacuum Fresh Milk – Green Farm (vinamilk.com.vn).

Link do TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Źródło