Filmy wietnamskie w „labiryncie” kasowym

Gwałtowny wzrost liczby wietnamskich filmów w kinach stawia rynek filmowy w coraz ostrzejszej konkurencji. W kontekście ograniczonej liczby seansów i stale rozproszonej widowni, film, który chce przetrwać, potrzebuje nie tylko dobrego contentu, ale także zwycięstwa w wyścigu o dystrybucję i marketing.

Wietnamski rynek filmowy staje się coraz bardziej dynamiczny, przyciągając widzów do kin. (Źródło: Magnific)

Kino wietnamskie wkracza w okres gwałtownego wzrostu liczby premier filmowych. Według danych Box Office Vietnam, w 2025 roku Wietnam wypuści około 55 filmów o łącznym dochodzie przekraczającym 3770 miliardów VND, znacznie przekraczając tym samym około 30 filmów o przychodach przekraczających 1900 miliardów VND w 2024 roku.

Prognozuje się, że do 2026 roku liczba ta wzrośnie do 70–80 filmów, co będzie równoznaczne z tym, że 5–6 filmów miesięcznie będzie bezpośrednio konkurować o wpływy do kas biletowych.

Dynamika rynku wywiera coraz większą presję na twórców filmowych. Im więcej filmów się ukazuje, tym większe ryzyko porażki, ponieważ widzowie mają większy wybór, a gusta stają się bardziej zróżnicowane niż kiedykolwiek wcześniej.

Wiele filmów musi wycofać się z kin przedwcześnie, ponieważ nie wzbudziły zainteresowania już od pierwszych dni premiery. W tym kontekście zapewnienie sobie najlepszych miejsc na seansach i utrzymanie zasięgu rynkowego staje się kluczowe dla przetrwania.

Wydawca ma przewagę.

Zdaniem Mistrza Nguyen Trong Khoa, Kierownika Katedry Cyfrowej Produkcji Filmowej na Uniwersytecie RMIT w Wietnamie, dystrybutorzy odgrywają obecnie ogromną rolę w sukcesie lub porażce filmu, szczególnie gdy wiele podmiotów jest również inwestorami i właścicielami sieci kinowych.

Duże firmy, takie jak CJ CGV i Galaxy Studio, mają znaczną przewagę w decydowaniu, które filmy będą wyświetlane priorytetowo, w jakich godzinach będą wyświetlane i jak długo pozostaną w kinach. Wszystkie te czynniki bezpośrednio wpływają na przychody.

Pan Khoa uważa, że ​​filmy z silnym wsparciem finansowym, dużym zasięgiem medialnym lub z udziałem znanych aktorów często mają wyraźną przewagę. Tymczasem filmy niezależne lub debiuty są w niekorzystnej sytuacji ze względu na mniejszą liczbę seansów, nieodpowiednie godziny seansów i trudności z dotarciem do szerszej publiczności.

Pani Truong Phan Kieu Anh, wykładowczyni komunikacji multimedialnej na roku przygotowawczym w RMIT Vietnam, zauważyła, że ​​z perspektywy ekonomicznej produkcja filmów jest kosztowną inwestycją, dlatego dystrybutorzy często priorytetowo traktują projekty o wysokim potencjale zwrotu z inwestycji i niskim ryzyku.

Media determinują początkowy szum medialny.

W środowisku o dużej konkurencji relacje w mediach stają się kluczową „bronią”, która pomaga filmom zdobyć przewagę na wczesnym etapie premiery.

Według pana Nguyena Tronga Khoa, pierwszy tydzień w kinach jest często decydującym okresem dla przychodów filmu i jego możliwości utrzymania się w kinach. Jeśli nie wywrze wystarczająco silnego wpływu, film może łatwo stracić impet w porównaniu z konkurencją.

W dzisiejszych czasach wyścig promocyjny nie ogranicza się tylko do plakatów, teaserów i zwiastunów; opiera się również w dużej mierze na mediach społecznościowych. Pozytywne opinie na TikToku, Facebooku, YouTubie czy Instagramie mogą bezpośrednio wpłynąć na decyzje zakupowe młodych widzów.

Ponadto, interaktywne działania, takie jak wycieczki filmowe i wycieczki po obiektach, stają się coraz popularniejsze w marketingu szeptanym. Filmy , zdjęcia i recenzje widzów udostępniane po tych wydarzeniach stają się skutecznymi narzędziami promocji wietnamskich filmów.

Ekipa filmowa nawiązała interakcję z publicznością w kinie. (Źródło: Producent)

Treść pozostaje czynnikiem decydującym.

Choć publikacja i marketing odgrywają istotną rolę, eksperci zgadzają się, że to tylko początkowe korzyści. W dłuższej perspektywie czynnikiem decydującym o sukcesie pozostaje jakość treści.

Skuteczna kampania marketingowa może przyciągnąć widzów do kin w ciągu pierwszych kilku dni, ale żeby ich zatrzymać i wywołać efekt domina, film potrzebuje wciągającej historii, która wywoła u widzów silne emocje.

Na coraz bardziej zatłoczonym rynku wietnamskie filmy nie tylko walczą o uwagę, ale także muszą udowodnić swoją wartość po wyjściu widzów z kina. Według pana Nguyena Tronga Khoa, „najskuteczniejszą strategią marketingową jest wciąż dobra fabuła”.

Źródło: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html