Imponujący start. Dlaczego gigant dostaw żywności Baemin wycofał się z Wietnamu?

[reklama_1]

Dwa miesiące po ogłoszeniu redukcji zatrudnienia koreańska aplikacja do dostawy jedzenia Baemin ogłosiła, że oficjalnie zakończy działalność na rynku wietnamskim od 8 grudnia. Informacja ta została również wysłana do klientów Baemin.

Baemin to znana aplikacja do dostawy fast foodów, która pojawiła się w Wietnamie w połowie 2019 roku po przejęciu Vietnammm.com. Baemin jest zarządzany przez Woowa Brothers Vietnam, spółkę joint venture utworzoną przez Woowa Brothers – wiodącą firmę zajmującą się dostawą jedzenia w Korei – oraz Delivery Hero – niemiecką grupę technologiczną zajmującą się dostawą jedzenia, działającą w ponad 50 krajach.

W Wietnamie Baemin zajmuje się dostawą żywności oraz innymi usługami, takimi jak: zakupy spożywcze, prowadzenie sklepu spożywczego online i sprzedaż kosmetyków.

Choć istnieje zaledwie od ponad 4 lat, Baemin przykuł uwagę wietnamskich konsumentów. Są to postacie charakterystyczne dla marki, takie jak uroczy Gruby Kot i dowcipny Shipperman w zielonym kapeluszu, a także wiele ludzkich przesłań i sympatycznych powiedzeń, bliskich kulturze wietnamskiej.

*Baemin to marka, która wywołuje wiele pozytywnych wrażeń u wietnamskich konsumentów.*

W niedawno opublikowanym komunikacie Baemin poinformował, że jednostka podjęła decyzję o wycofaniu się z Wietnamu z powodu trudnej sytuacji gospodarczej na świecie, a także silnej konkurencji na rynku lokalnym.

W rzeczywistości rynek dostaw żywności w Wietnamie rozwijał się dynamicznie zarówno w latach poprzedzających pandemię, jak i w jej trakcie, a wiele krajowych i zagranicznych firm inwestowało w zdobywanie udziałów w rynku za pomocą serii ogromnych promocji.

Poziom konkurencji w tej branży w Wietnamie jest bardzo wysoki. Duzi konkurenci, tacy jak Grab, ShopeeFood i Gojek, nieustannie wprowadzają duże promocje, aby zwiększyć udziały w rynku, utrudniając tym samym rywalizację innym markom, w tym Baemin.

Obecnie dwaj giganci Grab i ShopeeFood mają ponad 85% udziałów w rynku dostaw jedzenia w Wietnamie.

Mając niewielki udział w rynku, Baemin ma trudności, ponieważ nie oferuje innych usług, takich jak rezerwacja samochodów czy dostawa. Mimo że robi dobre wrażenie na klientach, bo ma mniej promocji niż inni konkurenci, Baemin nie przyciąga wielu klientów.

Baemin wycofał się z Wietnamu w okresie trudnych warunków gospodarczych w kraju i za granicą .

We wrześniu kierownictwo firmy Baemin wysłało pracownikom zawiadomienie, w którym poinformowało, że firma jest zmuszona tymczasowo ograniczyć działalność z powodu licznych wyzwań na rynku dostaw w Wietnamie.

Wcześniej, w wywiadzie dla agencji Reuters, dyrektor generalny Delivery Hero, Niklas Östberg, stwierdził, że działalność biznesowa w Wietnamie „nigdy nie będzie rentowna”, jednocześnie oceniając perspektywy firmy w Azji jako pozytywne.

Wietnam jest uważany za duży rynek detaliczny w regionie, liczącym setki milionów mieszkańców, ale poziom konkurencji jest również bardzo wysoki, ponieważ pojawia się tam wiele międzynarodowych korporacji o silnym potencjale finansowym, które mogą wspierać długoterminową działalność. W związku z tym wiele dużych i renomowanych przedsiębiorstw musiało wycofać się z rynku.

Na początku 2023 roku Parkson Retail Group oficjalnie ogłosiło wycofanie się z rynku wietnamskiego po 18 latach działalności, kończąc tym samym okres strat i upadku tego malezyjskiego przedsiębiorstwa.

Parkson Group weszła na rynek wietnamski w 2005 r. i rozwinęła sieć ekskluzywnych centrów handlowych w dużych miastach, takich jak Ho Chi Minh, Hanoi i Hai Phong. Pierwsze centrum handlowe w Wietnamie zostało otwarte w czerwcu 2005 r. pod nazwą Parkson Saigon Tourist Plaza.

W szczytowym okresie istnienia ta sieć handlowa posiadała 10 ekskluzywnych centrów handlowych w prestiżowych lokalizacjach w Hanoi i Ho Chi Minh, takich jak: Parkson Viet Tower przy ulicy Thai Ha, Parkson Keangnam (Hanoi), Parkson Paragon (Ho Chi Minh). Saigon Paragon oferuje powierzchnię handlową o wielkości 19 000 m², od piwnicy B1 z food courtem i supermarketem po ekskluzywne sklepy na piętrach od 1. do 4., a także strefę rozrywki o powierzchni 4000 m² na 5. piętrze.

W zbadanym sprawozdaniu finansowym spółka dominująca Parkson Vietnam odnotowała stratę na całej wartości swojego wkładu kapitałowego do Parkson Vietnam.

W roku obrotowym 2022 działalność Parkson w Wietnamie odnotowała stratę przed opodatkowaniem w wysokości 2,3 mln S$, w porównaniu z zyskiem przed opodatkowaniem w wysokości 13,7 mln S$ w roku poprzednim. Przychody spadły z 10,1 mln S$ w tym okresie do 2,4 mln S$ w roku obrotowym 2022.

Le Diep Kieu Trang: Robi furorę dzięki milionowemu startupowi, wywołując gorączkę na wietnamskim Facebooku . Le Diep Kieu Trang, jej mąż Sonny Vu i brat Le Tri Thong są znani wśród młodych przedsiębiorców. Media społecznościowe wywołały poruszenie, gdy bizneswoman została prezesem wietnamskiego Facebooka, a ostatnio startupu swojego męża.

Źródło