Zaostrzenie ograniczeń dotyczących rekomendacji gwiazd.

W ostatnim czasie ujawniono liczne przypadki wprowadzającej w błąd, przesadzonej i fałszywej reklamy celebrytów i influencerów. Niektórzy zostali oskarżeni i skazani na więzienie, podczas gdy inni zostali potępieni i zbojkotowani przez opinię publiczną za takie zachowanie. Pytanie brzmi: jak możemy zaostrzyć kontrolę nad tym problemem?

Podczas niedawnego posiedzenia Stałego Komitetu Zgromadzenia Narodowego, poświęconego nowelizacji i rewizji projektu ustawy o reklamie, uwagi wiceprzewodniczącego Zgromadzenia Narodowego Le Minh Hoana spotkały się z aprobatą opinii publicznej. Pan Le Minh Hoan przytoczył dwa przykłady: po pierwsze, znanego chińskiego użytkownika TikToka, który zarobił 650 milionów dolarów na sprzedaży durianu w zaledwie pięć godzin; a po drugie, koncernu motoryzacyjnego, który zaprosił legendę futbolu Davida Beckhama do pozowania do zdjęć z ich produktem. Te historie pokazują siłę mediów i celebrytów. Pan Le Minh Hoan argumentował, że konsumenci coraz częściej kupują, kierując się swoimi idolami, co jest trendem naszych czasów. To istotny czynnik napędzający e-commerce.

Ocena pana Le Minh Hoana bez wątpienia trafnie odzwierciedla obecne gusta rynkowe i trendy konsumenckie, przynajmniej wśród dużej części młodych ludzi. Gwiazdy odgrywają coraz ważniejszą rolę w promocji e-commerce i biznesie. Świadczą o tym niedawne sukcesy, takie jak zaproszenie gwiazd przez prowincję Bac Giang do promowania liczi w mediach społecznościowych czy zaproszenie znanych użytkowników TikToka przez prowincję An Giang do promowania lokalnej turystyki . W dziedzinie kultury, wpływ gwiazd na promocję kultury i sztuki jest ostatnio wyraźnie widoczny również na rynku rozrywki.

Problemem jest to, jak zareagować na tę sytuację. Wielu zgadza się, że należy zachęcać do pozytywnych działań i śmiało bojkotować osoby o negatywnym zachowaniu w mediach społecznościowych. Wykorzystanie potencjału celebrytów w rozwoju gospodarczym i społecznym jest koniecznym trendem. Jednak, zdaniem pana Le Minh Hoana, należy dodać wytyczne dla wpływowych osób uczestniczących w reklamie online. W szczególności, po uchwaleniu ustawy zmieniającej i uzupełniającej kilka artykułów Prawa reklamy, szczegółowe wytyczne powinny towarzyszyć artykułom 15a i 23 w formie szczegółowych dokumentów ilustrujących typowe sytuacje, wraz z formularzami weryfikacji produktów i procedurami składania oświadczeń, specjalnie dla influencerów. Jest to szczególnie ważne w obecnym kontekście mediów społecznościowych, gdzie nadal istnieje wiele wątpliwości co do granicy między osobistymi recenzjami produktów a reklamą komercyjną.

Rzeczywiście, jeśli istnieją jasne przepisy i szczegółowe wytyczne, wiele osób będzie się do nich odwoływać i ich przestrzegać. W przypadku umyślnych wykroczeń będą stosowane sankcje prawne. Niektórzy jednak twierdzą, że w przeszłości traktowanie naruszeń ze strony celebrytów było zbyt łagodne i nie miało wystarczającego efektu odstraszającego, zwłaszcza w odniesieniu do „zakazów nadawania” i „zakazów publikacji” za poważne przestępstwa, które nie zostały wdrożone w sposób zdecydowany. Wielu zgadza się, że ścisłe zarządzanie powinno nadal pozwalać na pewien stopień otwartości, aby pozytywny wpływ mógł przeważyć.

DUY KHOI

Source: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html