Walka między prawami a obowiązkami

Napięcie rośnie.

Wieloletnie umowy z organizacjami informacyjnymi dobiegają końca, a doniesienia wskazują, że Meta, spółka macierzysta Facebooka, nie odnowi umów w USA, co może spowodować, że niektóre gazety stracą dziesiątki milionów dolarów przychodu.

Pod presją rządu , Meta zagroziła całkowitym zaprzestaniem publikacji materiałów informacyjnych, co jeszcze bardziej nadwyrężyło i tak już napięte relacje z głównymi mediami. Tymczasem Amazon, Apple, Microsoft i TikTok zwiększają aktywność reklamową w serwisach informacyjnych i nie jest jasne, czy ich relacje z tymi firmami będą choć trochę lepsze niż z dwoma dominującymi gigantami, Google i Facebookiem.

Pod koniec maja zaproponowano kalifornijską ustawę o ochronie prasy, która nakładałaby na „platformy internetowe” obowiązek płacenia „opłaty za korzystanie z zasobów dziennikarskich” dostawcom wiadomości, których artykuły pojawiają się w ich serwisach. Ma to na celu rozwiązanie problemu spadku zainteresowania wiadomościami lokalnymi.

Debata między platformami technologicznymi a dziennikarstwem jest gorącym tematem w ostatnich latach. Kontrowersje dotyczą tego, czy platformy technologiczne, takie jak Facebook, Twitter, Google i YouTube, ponoszą odpowiedzialność za treści publikowane na swoich platformach.

Rzecznik Meta, Andy Stone, w swoim oświadczeniu nazwał tę strukturę płatności „funduszem korupcyjnym” i stwierdził, że ustawa przynosi korzyści przede wszystkim „dużym firmom medialnym pod pretekstem wspierania dziennikarstwa w Kalifornii”.

Jest to pierwsze oświadczenie firmy Meta w sprawie projektu ustawy w Kalifornii, chociaż firma toczyła podobne batalie o płacenie organizacjom informacyjnym na szczeblu federalnym i w innych krajach poza USA.

Wcześniej w grudniu 2022 r. Stone oświadczył, że Meta całkowicie usunie wiadomości ze swojej platformy, jeśli Kongres USA uchwali ustawę podobną do proponowanego prawa w Kalifornii, znaną jako Journalism Preservation and Competition Act, która ułatwiłaby organizacjom informacyjnym negocjacje z platformami takimi jak Google i Facebook.

Niedawno Meta zagroziła również wycofaniem wiadomości ze swoich platform w Kanadzie w odpowiedzi na ustawę o wiadomościach w tym kraju. Ten ruch nastąpił w czasie, gdy Kanada przygotowuje się do uchwalenia ustawy Online News Act, która zobowiązałaby duże korporacje technologiczne do negocjowania umów z kanadyjskimi wydawcami i nadawcami prywatnie lub w drodze układów zbiorowych.

Napięcia między Meta a kanadyjskim rządem zaostrzyły się po tym, jak prezes firmy ds. globalnych, Nick Clegg, zagroził w maju, że całkowicie zablokuje wiadomości z regionu, jeśli ustawa zostanie uchwalona, ​​co ma nastąpić jeszcze w tym miesiącu.

Meta oświadczył: „Losowe badania pomogą nam stworzyć skuteczne rozwiązanie produktowe, które położy kres udostępnianiu wiadomości w Kanadzie”, dodając, że badania będą trwały kilka tygodni, począwszy od najbliższych dni.

Google nawet eksperymentowało z usuwaniem linków do artykułów z wyników wyszukiwania w Kanadzie, w ramach protestu przeciwko ustawie.

Wspomniane ustawy są podobne do przełomowego prawa, które Australia uchwaliła w 2021 roku, co skłoniło Facebooka i Google do groźby zaprzestania świadczenia usług. Ostatecznie jednak obaj giganci zgodzili się dzielić zyskami z prasą. Australijscy urzędnicy ogłosili w grudniu 2022 roku, że osiągnięto większość porozumienia.

Co powinna zrobić prasa?

Według najnowszych statystyk, wiadomości stanowią mniej niż 3% tego, co użytkownicy widzą w swoich kanałach informacyjnych. Próby utrzymania czytelnictwa na fanpage'ach przez serwisy informacyjne okazują się mało efektywne.

Według eksperta medialnego Le Quoc Vinha, prezesa Le Bros Company, konkurencja między gazetami a platformami medialnymi jest zasadniczo kwestią interesów. Jeśli Facebook ma osobisty interes w treściach dziennikarskich, będzie musiał publikować i wykorzystywać te wiadomości na swojej platformie. Nie jest to jednak prosta sprawa, ponieważ obecnie Facebook i inne platformy mediów społecznościowych nie są zależne od przychodów gazet; są gotowe wstrzymywać lub blokować takie wiadomości w razie potrzeby – to największe wyzwanie dla dzisiejszego dziennikarstwa.

Konkurencja między gazetami a platformami medialnymi jest w swej istocie kwestią własnego interesu.

Co zatem powinna zrobić prasa? Pan Le Quoc Vinh uważa, że ​​prasa musi skupić się na zwiększaniu swojej wartości i udowadnianiu, że ma w tym interes.

„Dziennikarstwo korzysta z wielu platform medialnych, z których główną są gazety internetowe, a platformy mediów społecznościowych wzajemnie się uzupełniają i tworzą wartość dodaną dla dziennikarstwa. Samo udostępnianie istniejących treści na głównych portalach informacyjnych nie wystarczy, aby konkurować z innymi stronami osobistymi. Liczba odwiedzin portali informacyjnych będzie stopniowo spadać. Jeśli dziennikarstwo wykorzysta media społecznościowe jako rozbudowaną platformę treści lub stworzy forum wymiany, kanał dziennikarski stanie się znacznie cenniejszy” – powiedział Vinh.

Według eksperta Le Quoc Vinha, sposób, w jaki gazety konkurują z mediami społecznościowymi, nie polega na szybkości, ale na autentyczności i głębi. Znaczenie dziennikarstwa jest niezaprzeczalne, wręcz niezastąpione. Facebook z pewnością podzieli się korzyściami z gazetami, które prezentują wartość dla odbiorców. Jeśli po prostu płacisz, nie tworząc wartości, ta debata będzie trwała w nieskończoność. Gazety muszą wybrać jeden, ważny temat, aby zwiększyć swoją wartość; na przykład „The New York Times” podnosi sztandar z celem „dotarcia do prawdy”.

Pan Vinh wyjaśnił dalej, że obecność gazet w mediach społecznościowych nie generuje bezpośredniej wartości reklamowej; głównym celem tej obecności jest generowanie ruchu na stronie internetowej gazety. Tymczasem w przyszłości głównym źródłem dochodów gazet nie będą reklamy, lecz treści sprzedawane czytelnikom – to pozostaje historią o wartości dziennikarstwa.

Według pana Le Quoc Minha, redaktora naczelnego gazety Nhan Dan i prezesa Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy , wiele organizacji medialnych na całym świecie, zamiast zbytnio polegać na Facebooku czy Google, łączy siły. Na przykład w Szwajcarii istnieje sojusz o nazwie Onelogo, w ramach którego wiele organizacji medialnych połączyło siły i ma 2 miliony użytkowników.

Po co łączyć siły? Ponieważ platformy mediów społecznościowych dysponują ogromną bazą użytkowników, którzy sprzedają reklamy. Gazetom połączenie sił pozwala na uzyskanie przewagi konkurencyjnej – zbudowanie własnych sieci reklamowych. Takie działania podjęto już w Kanadzie i Francji.

Pan Minh stwierdził, że ze względu na zatłoczony rynek krajowy wiele organizacji prasowych będzie dążyć do rozszerzenia swojej działalności na rynki międzynarodowe. Reach, największa brytyjska grupa prasowa, przygotowuje się do uruchomienia amerykańskich stron internetowych dla Mirror i Express, zatrudniając około 100 nowych lokalnych pracowników. Uruchomią również Irish Star, skierowany do Amerykanów irlandzkiego pochodzenia. Ten krok jest kontynuacją sukcesu US Sun, należącego do New UK, który podwoił liczbę odwiedzin w USA w ciągu ostatniego roku, oraz Daily Mail, z głównymi biurami w Nowym Jorku i Los Angeles. Wpisuje się to w globalny trend ekspansji, który realizują inne organizacje prasowe, na przykład francuski Le Monde, który również dąży do przyciągnięcia czytelników anglojęzycznych, aby podwoić liczbę płacących abonentów do 2025 roku.

Phan Hoa Giang

Źródło: https://www.congluan.vn/tranh-cai-giua-cac-nen-tang-cong-nghe-va-bao-chi-su-dau-tranh-giua-quyen-loi-va-trach-nhiem-post251954.html