Repozycjonowanie marki

W Wietnamie wiele dużych przedsiębiorstw również podejmuje się repozycjonowania marki na różną skalę, aby odświeżyć swój wizerunek i zwiększyć zasięg.

Wartość marki

Wartość marki Apple w 2023 roku szacowano na 880 miliardów dolarów. Ten gigant technologiczny nadal zajmuje pierwsze miejsce w globalnych rankingach marek publikowanych przez Kantar BrandZ. To dowodzi, że znaczące, wyróżniające się i wyróżniające się marki są wystarczająco silne, aby przetrwać globalny kryzys gospodarczy .

Prawie cztery dekady temu, w 1988 roku, koncepcja kapitału marki po raz pierwszy oficjalnie pojawiła się w portfelu audytorskim brytyjskiej firmy, stanowiąc 59% jej aktywów. Następnie amerykański guru brandingu David Aaker wprowadził model kapitału marki i model budowania tożsamości marki.

Wiele firm decyduje się na zmianę pozycjonowania swojej marki, gdy stają w obliczu ważnych etapów rozwoju.

Według Davida Aakera: „ Wartość marki to zbiór niematerialnych aktywów powiązanych z nazwą i logo marki, które przyczyniają się do wzrostu lub spadku wartości produktu lub usługi dla firmy i jej klientów ”.

W erze Przemysłu 4.0 branding odgrywa niezwykle ważną rolę w strategii sukcesu firmy. Aby marka stała się atutem, firmy muszą pilnie budować filary lojalności, rozpoznawalności marki, postrzeganej jakości, skojarzeń z marką i innych wartości.

Gdy nazwa marki, symbol, slogan, logo firmy i produkt zapadną w pamięć klientom, firma z powodzeniem zbudowała wartość marki. Jednak ten atut nie jest niezmienny; może on wzrastać lub maleć.

Eksperci ds. marketingu uważają, że niezależnie od sukcesu firmy, w pewnym momencie jej marka musi się zmienić, aby dostosować się do nowej strategii rozwoju. Na tym etapie firma musi zmienić pozycjonowanie marki, aby wzmocnić lojalność i zwiększyć świadomość tych zmian.

Dlaczego firmy decydują się na rebranding?

W 2007 roku, kiedy Apple Computer zapisał się w historii dzięki pierwszemu iPhone'owi, firma oficjalnie ogłosiła usunięcie słowa „Computer” z nazwy swojej marki, ponieważ dotychczasowe pozycjonowanie marki przestało być odpowiednie. Podobnie Starbucks Coffee zmienił nazwę na Starbucks Corp, gdy firma rozszerzyła swoją ofertę produktów poza samą kawę.

Niewiele osób wie, że Sony miało kiedyś bardzo długą nazwę: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Nazwę tę zmieniono, gdy firma rozszerzyła zakres swojego rozwoju i zaczęła działać na całym świecie .

W Wietnamie wiele firm również rozpoczęło kampanie repozycjonowania marki, aby przyciągnąć uwagę. Na przykład Vincom zmienił nazwę na Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) przekształciła się w TTC Land; a Kinh Do Company zmieniła nazwę na Kido.

Na początku 2024 roku zdywersyfikowany konglomerat TNG Holdings Vietnam oficjalnie ogłosił swoją nową nazwę – ROX Group – wraz z nową identyfikacją wizualną marki. Jest to element strategii repozycjonowania marki firmy.

Pani Nguyen Thi Nguyet Huong - przewodnicząca zarządu Grupy, w momencie ogłoszenia marki ROX Group.

W związku z tym Grupa ROX pozycjonuje się jako wielobranżowa grupa inwestycyjna, pionier w tworzeniu wartości i wygody życia poprzez ekosystem rozwoju parków miejskich i przemysłowych, usług i finansowania; z reputacją umożliwiającą realizację projektów na dużą skalę w kraju i za granicą. Misją Grupy w tej nowej fazie rozwoju jest „Tworzenie wygody”.

Nazwa ROX ma dwa znaczenia. Po pierwsze, ROX oznacza kamień węgielny – symbolizuje solidny i silny fundament, który firma odziedziczyła po prawie 30 latach budowania od skromnych początków. Po drugie, ROX oznacza doskonałość – odzwierciedla ducha ciągłego rozwoju, pokonywania wszelkich trudności i przeszkód, aby osiągnąć szczyt i osiągnąć doskonałość.

Nowe logo składa się z nazwy marki ROX oraz kwiatu dobrobytu, który tworzą cztery pomarańczowo-żółte litery V, tworzące solidną prostokątną ramę, co sprawia, że ​​logo jest spójną, silną i nierozerwalną całością.

Wraz z wprowadzeniem nowej marki Grupy, Grupa ROX wdrożyła również nową strategię marki dla swoich jednostek członkowskich. Na przykład, TNG Realty zmieniło nazwę na ROX Living; TNCons Vietnam przekształciło się w ROX Cons Vietnam; TNG Asset stało się ROX Asset; a TNG Capital zmieniło nazwę na ROX Capital.

Dla wielu firm rejestracja znaku towarowego nie była wcześniej priorytetem. Jednak w erze 4.0 marki i znaki towarowe często pojawiają się w mediach masowych. Stanowi to wyzwanie dla firm: jak zbudować własną, unikalną tożsamość marki.

Według doniesień, głównym powodem decyzji ROX Group o zmianie pozycjonowania marki był brak możliwości zarejestrowania znaku towarowego pod nazwą TNG na obszarach inwestycyjnych, zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.

Przedstawiciel ROX Group stwierdził: „Zmiana nazwy z TNG Holdings Vietnam na ROX Group odzwierciedla profesjonalizację ochrony praw autorskich i znaków towarowych, a w szczególności ogólną strategię marki firmy w nowym otoczeniu biznesowym. Nowa marka to połączenie dawnych fundamentów i obecnych atutów, zrównoważonego rozwoju i innowacyjnej kreatywności”.

Zdaniem ekspertów brak ochrony znaków towarowych utrudni długoterminowy rozwój firmy. To również lekcja dla startupów: muszą one stworzyć tarczę ochronną dla swoich marek już na początkowym etapie w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu.

Proces transformacji marki stworzy lukę w świadomości klientów. Firmy poświęcą więcej czasu i pieniędzy na jej wypełnienie. Jednak w dłuższej perspektywie repozycjonowanie pomoże markom szybciej i dalej rozwijać się w erze 4.0.

Bao Anh

Źródło: https://vtc.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-buoc-ngoat-phat-trien-cua-doanh-nghiep-ar851301.html