Zwiększ siłę nabywczą pod koniec roku dzięki wyścigowi o wprowadzenie na rynek nowych produktów

Po okresie powolnego wzrostu, spowodowanego ostrożną decyzją o sile nabywczej, wiele firm produkujących dobra konsumpcyjne wznawia działalność na rynku, wprowadzając na rynek nowe produkty i łącząc doświadczenia i emocje, aby przyciągnąć klientów.

Konsumenci testują nowe produkty na wydarzeniu – zdjęcie: HK

Zamiast polegać na istniejących liniach produktów, które osiągnęły poziom nasycenia, międzynarodowe korporacje i przedsiębiorstwa krajowe postawiły na rozwój poprzez innowacje produktowe i eksplorację nowych rynków . Ten trend jest widoczny w ostatnich miesiącach roku.

Wzrost poprzez nowe produkty

Dyrektor dużego supermarketu powiedział, że w czwartym kwartale 2025 r. supermarket otrzymał wiele planów wprowadzenia na rynek nowych produktów od marek i informacji na temat działań związanych z wprowadzaniem nowych produktów, szczególnie w sektorze dóbr szybko zbywalnych.

„To dość dziwne, bo do tej pory marki wprowadzały na rynek produkty w okolicach Tet lub modele Tet. Marki nie są już „zadowolone” ze swoich segmentów, ale poszukują nowych grup klientów” – skomentował.

W październiku dwie główne marki konsumenckie, Pantene (część P&G Vietnam) i Lactacyd (część Opella Vietnam, członka Sanofi), jednocześnie wprowadziły na rynek nowe produkty w ramach kampanii obejmujących doświadczenia wieloczuciowe, co pokazuje, że wyścig innowacji w branży pielęgnacji osobistej staje się coraz bardziej ekscytujący.

Kampania sprzedażowa firmy produkującej szampony odbyła się w centrum handlowym Thiso Mall (HCMC), łącząc doświadczenie produktowe, porady ekspertów, interaktywnych artystów i sprzedaż bezpośrednią. Model „shoppertainment” jest stosowany przez wiele marek w celu stymulowania rzeczywistej konsumpcji.

Podobnie firma Lactacyd wprowadziła na rynek nową linię żeli pod prysznic, zorganizowaną w formie interaktywnej wystawy sztuki i technologii „ Co skóra chce powiedzieć ”, zmieniając tym samym prezentację produktu w emocjonalną podróż, w której „skóra staje się głosem nauki i sztuki”.

Obie kampanie stanowią dowód na to, że branża dóbr szybkozbywalnych (FMCG) opiera się na innowacjach produktowych i doświadczeniu, a nie na konkurencji cenowej i rabatowej.

Znalezienie nowych czynników wzrostu

Artyści zaproszeni do interakcji z konsumentami podczas premiery nowego produktu - Zdjęcie: HK

Według raportu Kantar Worldpanel za drugi kwartał, wietnamskie firmy produkujące produkty do pielęgnacji ciała, pielęgnacji włosów i kosmetyki weszły w fazę łagodnego nasycenia na obszarach miejskich, gdzie konsumenci są skłonni do ograniczania wydatków, ograniczania nieplanowanych zakupów i zwracania większej uwagi na naukowe podstawy bezpieczeństwa produktów.

Aby utrzymać wzrost, firmy są zmuszone do eksploracji nowych rynków, zarówno geograficznych, jak i „emocjonalnych”. Wyścig o wprowadzanie nowych produktów w sektorze dóbr konsumpcyjnych odzwierciedla również głębszą przemianę w gospodarce rynkowej, czyli przejście od wzrostu poprzez produkcję do wzrostu poprzez ekspansję nowych produktów.

Eksperci Vietnam Report uważają, że wietnamski rynek detaliczny staje się coraz bardziej dynamiczny, a grupa firm przyspiesza swoje strategie zdobywania udziału w rynku krajowym, wartym setki miliardów dolarów. Druga połowa 2025 roku będzie przełomowa, determinując nie tylko tempo odbudowy, ale także kształtując strukturę konkurencyjną całej branży w nadchodzącym okresie.

„Zauważyliśmy, że strategia «Poprawa wizerunku marki, promocja marketingu» wzrosła znacząco — z 41,7% do 55,6% wśród firm wybierających ją jako strategię priorytetową” — zauważa Vietnam Report.

Powrót do tematu

HAI KIM

Source: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm