Zwiększ siłę nabywczą pod koniec roku dzięki wyścigowi o wprowadzenie na rynek nowych produktów.

Po okresie powolnego wzrostu, spowodowanego ostrożną decyzją o sile nabywczej, wiele firm produkujących dobra konsumpcyjne wznawia działalność na rynku, stosując strategie wprowadzania na rynek nowych produktów, łączące doświadczenie i emocje, aby przyciągnąć klientów.

Báo Tuổi Trẻ•21/10/2025

Zwiększanie siły nabywczej pod koniec roku poprzez wyścig o wprowadzenie na rynek nowych produktów - Obraz 1.

Konsumenci testują nowy produkt na wydarzeniu - Zdjęcie: HK

Zamiast polegać na istniejących liniach produktów, które osiągnęły punkt nasycenia, zarówno międzynarodowe korporacje, jak i firmy krajowe, przestawiają się na wzrost poprzez innowacje produktowe i eksplorację nowych rynków . Ten trend jest szczególnie widoczny w ostatnich miesiącach roku.

Wzrost poprzez nowe produkty

Dyrektor dużego supermarketu powiedział, że w czwartym kwartale 2025 r. supermarket otrzymał od marek wiele planów wprowadzenia na rynek nowych produktów, a także informacje o działaniach związanych z wprowadzaniem nowych produktów, szczególnie w sektorze dóbr szybko zbywalnych.

„To dość nietypowe, ponieważ tradycyjnie marki wprowadzały na rynek produkty w okolicach Tet (Nowego Roku Księżycowego) lub wypuszczały produkty z motywem Tet. Marki nie czują się już komfortowo w swoim segmencie rynku, lecz poszukują nowych grup klientów” – skomentowała ta osoba.

W październiku dwie główne marki konsumenckie, Pantene (należąca do P&G Vietnam) i Lactacyd (należąca do Opella Vietnam, spółki należącej do Sanofi), jednocześnie wprowadziły na rynek nowe produkty i prowadziły kampanie promujące doświadczenia wieloczuciowe, co jest dowodem na coraz bardziej dynamiczny wyścig innowacji w branży kosmetyków osobistych.

Kampania sprzedażowa marki szamponu, przeprowadzona w centrum handlowym Thiso Mall (Ho Chi Minh City), łączyła w sobie doświadczenia związane z produktami, konsultacje z ekspertami, interaktywnych artystów i sprzedaż bezpośrednią – model „shoppertainment”, z którego wiele marek korzysta obecnie w celu stymulowania rzeczywistych wydatków konsumentów.

Podobnie firma Lactacyd wprowadziła na rynek nową linię żeli pod prysznic w formie interaktywnej wystawy artystyczno-technologicznej zatytułowanej „ Co Twoja skóra chce powiedzieć ”. Prezentacja produktu zmieniła się w emocjonalną podróż, w której „skóra staje się głosem nauki i sztuki”.

Obie kampanie podkreślają wspólną cechę współczesnej, dynamicznie rozwijającej się branży dóbr konsumpcyjnych: wzrost wynika z innowacji produktowych i doświadczeń klientów, a nie z konkurencji cenowej i rabatów.

Znajdź nowe czynniki wzrostu.

Produkt - Zdjęcie 3.

Artyści zaproszeni do interakcji z konsumentami podczas wydarzenia z okazji premiery nowego produktu - Zdjęcie: HK

Według raportu Kantar Worldpanel za II kwartał, kategorie produktów do pielęgnacji ciała, włosów i urody w Wietnamie weszły w fazę lekkiego nasycenia na obszarach miejskich, gdzie konsumenci są skłonni do większych wydatków, ograniczania impulsywnych zakupów i przywiązywania większej wagi do naukowego bezpieczeństwa produktów.

Aby utrzymać wzrost, firmy są zmuszone eksplorować nowe rynki, zarówno pod względem geograficznym, jak i emocjonalnym. Wyścig o wprowadzanie nowych produktów w sektorze dóbr konsumpcyjnych odzwierciedla również głębszą zmianę w gospodarce rynkowej: przejście od wzrostu napędzanego produkcją do wzrostu napędzanego ekspansją produktową.

Eksperci z Vietnam Report uważają, że wietnamski rynek detaliczny staje się coraz bardziej dynamiczny, a grupa firm przyspiesza swoje strategie zdobywania udziału w rynku krajowym, wartym setki miliardów dolarów. Druga połowa 2025 roku będzie okresem przełomowym, decydującym nie tylko o tempie odbudowy, ale także kształtującym strukturę konkurencyjną całej branży w nadchodzącym okresie.

„Zauważyliśmy, że strategia «Poprawa wizerunku marki, zwiększenie skuteczności marketingu» odnotowała znaczący wzrost, a odsetek firm wybierających ją jako priorytetową wzrósł z 41,7% do 55,6%” – zauważono w raporcie Vietnam Report.

Powrót do tematu

HAI KIM

Source: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm