Zmiana sposobu produkcji treści cyfrowych i prowadzenia komunikacji cyfrowej.

[reklama_1]

W związku z tym trendem agencje prasowe zmuszone są do zmiany sposobu działania – od produkcji, przez dystrybucję, po konsumpcję treści – aby stworzyć nowy, bardziej odpowiedni model. Od momentu powstania, Prowincjonalne Centrum Mediów również działało i podążało za tym trendem. Aby tworzyć nowe rodzaje dziennikarstwa, Centrum Mediów Quang Ninh zorganizowało redakcję zgodnie z modelem konwergencji redakcyjnej, od konwergencji zasobów po konwergencję procesów, aby móc kontrolować treści od wejścia do wyjścia w płynny i spójny sposób. Na tej podstawie rozwój wieloplatformowych, wielousługowych i multimedialnych produktów prasowych został uznany za niezwykle ważne zadanie.

Gazeta Quang Ninh zmienia sposób tworzenia treści w mediach cyfrowych 1 — Aby tworzyć nowe rodzaje dziennikarstwa, Quang Ninh Media Center zorganizowało redakcję zgodnie z modelem redakcji zintegrowanej.

Multimedialne produkty prasowe w elektronicznej gazecie Quang Ninh, zawierające pełną treść, obrazy, filmy , grafiki i dźwięki prezentowane na narzędziach cyfrowych, cieszą się coraz większą popularnością i są coraz bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

W związku z trendem mobile-first i social-first, dążąc do tworzenia materiałów prasowych i medialnych dostosowanych do urządzeń mobilnych i dostosowanych do zwinności mediów społecznościowych, Prowincjonalne Centrum Mediów aktywnie opracowało i uruchomiło aplikację QuangninhMedia. Aplikacja ta umożliwia łatwe i wygodne oglądanie telewizji, słuchanie PT i czytanie gazet na telefonach komórkowych.

Jednocześnie Centrum rozwija dziennikarstwo w mediach społecznościowych, konsolidując istniejące kanały i budując nowe kanały na nowoczesnych platformach medialnych, w tym: YouTube, Facebook, TikTok, Zalo... Do tej pory Centrum posiada system bogatych i skutecznych kanałów mediów społecznościowych, które należą do najlepszych w Quang Ninh, z dużą liczbą zainteresowanych czytelników.

W szczególności fanpage Centrum na Facebooku o nazwie QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 zgromadził 306 000 obserwujących, stając się stroną dostarczającą oficjalnych informacji z różnych dziedzin w prowincji, cieszącą się zaufaniem społecznym. Wiele filmów opublikowanych na kanale przyciągnęło miliony wyświetleń. W szczególności, podczas epidemii COVID-19, fanpage QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 stał się skutecznym kanałem komunikacji z mieszkańcami na temat epidemii i polityki rządu; publikując filmy instruktażowe online, aby zaspokoić potrzeby uczniów w czasie nauki online.

Mając na uwadze specyfikę prowincji turystycznej, od 2022 roku Centrum uruchomiło również specjalny fanpage „Quang Ninh Eat and Play 24/7”, aby promować destynacje, wyjątkową kuchnię i atrakcyjne atrakcje turystyczne w prowincji. Do tej pory fanpage ten ma 23 000 obserwujących, co przyczynia się do aktywnej promocji turystyki w Quang Ninh.

Oprócz tego, Centrum szybko uruchomiło dwa kanały Quang Ninh TV na YouTube. Kanał ten, we współpracy z BHMedia, rozpoczął działalność 14 grudnia 2020 roku i obecnie ma 112 000 subskrybentów, co pozwoliło mu uzyskać status Srebrnego Przycisku YouTube. Centrum jest również właścicielem kanału TikTok QMG-Quang Ninh News z 22 000 obserwujących oraz kanału Zalo QMG Quang Ninh News z prawie 4000 obserwujących. Od października 2023 roku Prowincjonalne Centrum Mediów będzie współpracować z VTVcab w celu utworzenia własnego kanału wideo w aplikacji Onlala.

Ostatecznym celem strategii transformacji cyfrowej agencji prasowych jest nadal transformacja w celu poprawy jakości doświadczeń czytelników, tak aby ludzie, organizacje i firmy mogły uzyskiwać dostęp do informacji w środowisku cyfrowym, zgodnie z ich indywidualnymi potrzebami, o każdej porze i w dowolnym miejscu, a tym samym lepiej docierać do czytelników i odbiorców oraz lepiej im służyć. W tym czasie same agencje prasowe będą lepiej realizować swoje zadania propagandowe, a także ekonomikę dziennikarską.

W związku z tym konieczne jest wprowadzenie rozwiązań, które usprawnią produkcję treści cyfrowych i komunikację cyfrową zgodnie z obowiązującymi trendami.

Przede wszystkim agencje prasowe, w tym Centrum Mediów, muszą rozpoznać znaczenie cyfrowej transformacji dziennikarstwa, zmiany sposobu produkcji treści cyfrowych i komunikacji cyfrowej; muszą rozpowszechnić to myślenie w każdym zakątku agencji prasowej, aby każdy dziennikarz zrozumiał, że tworzenie nowych i kreatywnych produktów prasowych jest jedynym sposobem na przyciągnięcie i utrzymanie czytelników; są oni zmuszeni do zmian, aby nadążać.

Po drugie, konieczne jest dalsze inwestowanie w ludzi. Ponieważ to ludzie tworzą treści utworów w oparciu o nowoczesne technologie, konieczne jest regularne czerpanie z doświadczeń, prowadzenie badań i korzystanie z zaawansowanych, konwergentnych modeli redakcyjnych; uczenie się, jak tworzyć treści cyfrowe i komunikację cyfrową od renomowanych agencji prasowych, aby selektywnie stosować je w praktyce.

Jednocześnie konieczne jest inwestowanie w nowocześniejszy i bardziej zsynchronizowany sprzęt techniczny, zwiększenie wykorzystania osiągnięć nauki i techniki w automatyzacji procesów produkcyjnych, tworzenie nowych rodzajów produktów informacyjnych, usług i nowych kanałów dostępu do czytelników.

W planie inwestycyjnym dla platform cyfrowych konieczne jest kontynuowanie budowy kanałów mediów społecznościowych o unikalnej charakterystyce, aby tworzyć zróżnicowane wartości konkurencyjne. W szczególności, zgodnie z planem na 2024 rok, QMG przetestuje działanie dodatkowych kanałów YouTube poświęconych dwóm dziedzictwu Zatoki Ha Long i Yen Tu.

Jednocześnie, w dłuższej perspektywie, konieczne jest tworzenie osobnych treści cyfrowych dla kanałów mediów społecznościowych na każdej oddzielnej platformie, oprócz ich edytowania i ponownego publikowania, jak to się robi obecnie. Dzięki temu użytkownicy będą mieli więcej możliwości dostępu do treści, a środowisko cyfrowe stworzy lojalnych czytelników...

Ngoc Linh

Źródło