Rynek herbaty mlecznej: zacięta rywalizacja z silnymi transformacjami marek wietnamskich

Wietnamski przemysł herbaty mlecznej nigdy nie stracił na dynamice. Z popularnego napoju wśród młodych ludzi, herbata mleczna rozwinęła się w branżę wartą miliardy dolarów, z udziałem największych marek, zarówno krajowych, jak i międzynarodowych. Konkurencja między markami staje się coraz bardziej zacięta, ponieważ stale rozwijają one swoje systemy, dbają o zadowolenie klientów i podnoszą jakość produktów, aby utrzymać swoją pozycję na tym potencjalnym rynku.

Fala konkurencji między dużymi markami

Rynek herbaty mlecznej w Wietnamie w 2024 roku będzie świadkiem zaciętej konkurencji między markami krajowymi i międzynarodowymi. Nazwy takie jak Phuc Long, Katinat i Phe La nieustannie wprowadzają innowacje i opracowują strategie biznesowe. Phuc Long przyciąga klientów wysokiej jakości herbatą i eleganckimi przestrzeniami w prestiżowych lokalizacjach; Katinat zdobywa uznanie dzięki nowoczesnej przestrzeni, odpowiedniej dla młodych ludzi kochających życie wirtualne; Phe La wyróżnia się natomiast specjalnymi produktami z herbaty oolong, zaspokajając potrzeby tradycyjnych miłośników herbaty.

Jednak ostatnio znana chińska marka herbaty mlecznej poczyniła pierwsze kroki, aby wejść na rynek wietnamski, wywołując falę silnej konkurencji. Dzięki silnemu potencjałowi finansowemu i szybkiej strategii ekspansji, marka ta odniosła duży sukces w wielu krajach regionu. W obliczu tej konkurencji, marki krajowe muszą stale podnosić jakość produktów i usług, aby utrzymać udział w rynku i umocnić swoją pozycję na rynku herbaty mlecznej.

Phuc Long stale tworzy wartość dla klientów i przynosi im wiele pozytywnych rezultatów.

Założona prawie 60 lat temu, sieć Phuc Long nie tylko stale rozwija wysokiej jakości produkty o bogatym smaku, ale także promuje strategię rozbudowy i modernizacji sieci sklepów. Od momentu dołączenia do Masan , marka poczyniła znaczące postępy. W marcu Phuc Long Heritage (PLH) posiadało ponad 235 sklepów w całym kraju. W 2024 roku przychody netto PLH osiągnęły 1621 miliardów VND, co stanowi wzrost o 5,6% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Warto zauważyć, że grupa 11 odnowionych sklepów odnotowała średni dzienny wzrost sprzedaży do 13,4% w segmencie restauracji na miejscu. To dowodzi, jak ważne jest modernizowanie powierzchni i poprawa jakości obsługi klienta w celu zwiększenia przychodów.

Dzięki strategii renowacji sklepów, nowe sklepy PLH nie tylko zyskały nową paletę barw, zapewniając jasną, przestronną i przytulną przestrzeń, ale także poprawiają komfort klientów. Ten sukces znajduje również odzwierciedlenie w imponującym wzroście zysków – zysk po opodatkowaniu przed uwzględnieniem udziałów mniejszościowych (NPAT Pre-MI) wzrósł ponad czterokrotnie w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając 97 miliardów VND. Marża zysku netto wyniosła 7,6%, co świadczy o optymalizacji działalności marki.

Według badań iPOS.vn, rynek gastronomiczny w Wietnamie ma osiągnąć wartość ponad 655 bilionów VND w 2024 roku, co stanowi wzrost o 10,92% w porównaniu z 2023 rokiem. Rynek herbaty mlecznej nie jest wyjątkiem, odnotowując silny wzrost, ponieważ Wietnam jest trzecim co do wielkości rynkiem w Azji Południowo-Wschodniej, o wartości ponad 360 milionów dolarów (równowartość 8500 miliardów VND). Jednocześnie liczba sklepów gastronomicznych w Wietnamie również znacząco wzrosła, osiągając 317 299 sklepów w 2023 roku, co stanowi wzrost o 1,26% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Wkraczając w rok 2025, spodziewamy się zaostrzenia konkurencji na wietnamskim rynku herbaty mlecznej, ponieważ marki dywersyfikują swoje produkty – zwłaszcza linie produktów prozdrowotnych – i optymalizują kanały sprzedaży online. W tym kontekście tylko marki elastyczne, kreatywne i stale wprowadzające innowacje mogą utrzymać przewagę.

W 2025 roku Phuc Long zamierza poprawić doświadczenia klientów dzięki kompleksowej strategii modernizacji. Sieć sklepów zyska nowy, bardziej nowoczesny wygląd, zachowując jednocześnie tożsamość marki. Jednocześnie Phuc Long kontynuuje ekspansję, koncentrując się na strategicznie zlokalizowanych placówkach, zwiększając rozpoznawalność i wartość komercyjną. Marka nie tylko ulepsza przestrzeń fizyczną, ale również promuje poprawę doświadczeń klientów, od platform internetowych po usługi w sklepach, zapewniając pełną satysfakcję w każdym punkcie kontaktu.

Firma planuje osiągnąć wzrost od 1910 do 2200 miliardów VND, co odpowiada wzrostowi rok do roku o 18% do 36%. Phuc Long będzie stale ulepszać i wprowadzać innowacje w swoich produktach oraz udoskonalać doświadczenia klientów, aby coraz lepiej służyć swoim klientom.

Źródło: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html