Ponowne nawiązanie kontaktu z czytelnikami za pomocą narzędzi cyfrowych.

Tradycyjne księgarnie w Chinach, które od dawna zmagają się z rosnącą popularnością czytelnictwa online i handlu elektronicznego, stopniowo zaczynają korzystać z narzędzi cyfrowych, aby na nowo nawiązać kontakt z czytelnikami.

Założona w 2014 roku w Binzhou w prowincji Szantung, księgarnia Puhe Reading Space zaczynała jako mała księgarnia, której działalność opierała się na sprzedaży książek. Kiedy konkurencja online ograniczyła zyski, księgarnia porzuciła wojnę cenową i przestawiła się na platformy cyfrowe, aby budować społeczność czytelników.

„Kanały online, takie jak nasz sklep internetowy i grupy WeChat, pozwalają nam utrzymywać kontakt z członkami przez cały czas” – powiedział Wang Hong, założyciel Puhe Reading Space. Sesje transmitowane na żywo są organizowane jako „internetowy salon”, w którym pracownicy i stali czytelnicy mogą rozmawiać o kulturze.

Według agencji informacyjnej Xinhua, niedawne ogólnokrajowe badanie czytelnictwa pokazuje, że odsetek dorosłych czytelników w Chinach osiągnie 82,3% do 2025 roku, ale prawie 80% czytelników korzysta z telefonów komórkowych, aby zaspokoić swoje potrzeby czytelnicze. W związku z tym eksperci sugerują, że tradycyjne księgarnie muszą tworzyć bezpośrednie doświadczenia, których czytanie cyfrowe nie jest w stanie zastąpić. „Nawet w dobie internetu ludzie wciąż potrzebują kontaktu z tym, co ich otacza” – powiedziała adiunkt Ma Ruijie z Uniwersytetu Nankai.

Księgarnia w prowincji Jilin w północno-wschodnich Chinach (ZDJĘCIE: THX)

Aby ponownie przyciągnąć czytelników, niektóre księgarnie eksperymentują z nowymi modelami. W Zhengzhou w środkowych Chinach jedna z księgarni uruchomiła pięć małych teatrów, które odtwarzają sceny z klasycznych dzieł w formie immersyjnych spektakli.

W Wuhan w prowincji Hubei księgarnia opracowała model czytelniczego obiegu zamkniętego za pośrednictwem aplikacji internetowej, która umożliwia czytelnikom odsprzedaż książek po ich skończeniu i otrzymywanie rekomendacji książkowych opartych na ich nawykach czytelniczych. Puhe Reading Space organizuje również warsztaty, na których czytelnicy uczą się, jak wykorzystać sztuczną inteligencję (AI) do przekształcania klasycznych fragmentów w wizualne plakaty. „AI nie zastępuje czytania, lecz staje się narzędziem poszerzania zasięgu kultury” – powiedziała pani Wang.

Profesor Zhao Jianying z Chińskiej Akademii Nauk Społecznych podkreślił, że księgarnie stacjonarne pozostają niezastąpioną przestrzenią kulturową, w której czytelnicy poszukują duchowej empatii i poczucia przynależności do wspólnoty. Argumentował również, że czytanie cyfrowe i drukowane wzajemnie się uzupełniają: „Czytanie cyfrowe rozwiązuje problem dostępności, podczas gdy książki drukowane ułatwiają nawiązywanie głębszych więzi”.

Ta zmiana cieszy się wsparciem rządu . Ogólnokrajowe rozporządzenie promujące kulturę czytelnictwa, obowiązujące od lutego, zachęca tradycyjne księgarnie do poprawy warunków czytania i wzmocnienia ich roli w świadczeniu usług publicznych. W niedawnym raporcie rządowym po raz pierwszy zaapelowano również o wsparcie w rozwoju stacjonarnych księgarni, a władze lokalne wdrażają środki mające na celu obniżenie czynszów i integrację księgarni z publicznymi systemami kulturalnymi.

W Chinach działa obecnie około 120 000 tradycyjnych księgarni. W tym kontekście niektóre z nich przeżywają renesans. W Fuzhou, we wschodnich Chinach, niedawno ponownie otwarto księgarnię Xiaofeng przy ulicy Guping, zamkniętą przez osiem lat. Czytelnicy przychodzą tu nie tylko po to, by czytać książki i napić się herbaty, ale także po to, by uczestniczyć w klubach książki i wydarzeniach kulturalnych.

Zhang Lianwang, który brał udział w projekcie odnowy księgarni Xiaofeng, powiedział, że Xiaofeng zamierza utrzymać dotychczasowy kierunek wydawniczy, ale jednocześnie zapewnić bardziej spersonalizowane treści i wygodniejsze usługi cyfrowe, otwierając tym samym większe możliwości dla księgarni.

Czytelnicy przyjęli ten powrót jako długo oczekiwane spotkanie. Wielu z entuzjazmem podzieliło się: „Są miejsca, do których algorytmy nigdy nie dotrą”.

HA TRANG

Źródło: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html