Dyrektor generalny Mai Kieu Lien wypowiada się na temat nowego logo Vinamilk.

W porannym wydaniu wiadomości biznesowych i finansowych kanału VTV 12 lipca pani Mai Kieu Lien, dyrektor generalny Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), podzieliła się oficjalnymi informacjami dotyczącymi zmiany tożsamości marki Vinamilk.

Pani Lien stwierdziła, że ​​repozycjonowanie marki zaowocowało bardziej przyciągającym wzrok, inspirującym, młodzieżowym i wyrazistym projektem opakowań. To tylko jeden z elementów strategii firmy na najbliższe pięć lat.

Zapytana o ryzyko związane z decyzją Vinamilk o zmianie wizerunku po 47 latach działalności na rynku krajowym i międzynarodowym, prezeska potwierdziła, że ​​firma przeszła wiele zmian na przestrzeni lat. Ostatnia zmiana nie jest wyjątkiem.

„Wszystko wiąże się z ryzykiem. Kluczem jest zapobieganie ryzyku. Dla konsumentów najważniejsze są cena, jakość i obsługa. Opakowanie może być nieatrakcyjne dla jednej osoby, ale atrakcyjne dla innej. Ta zmiana opakowania została wprowadzona systematycznie” – powiedziała.

„Członkini” branży mleczarskiej ujawniła również, że oprócz swojego głównego produktu, mleka, firma wkrótce zacznie wprowadzać na rynek żywność energetyczną.

Stare i nowe logo Vinamilk.

W związku ze zmianą identyfikacji wizualnej marki, 6 lipca Vinamilk ogłosiło nową identyfikację wizualną. Nowe logo Vinamilk zostało zaktualizowane z emblematu do logotypu . Wizerunek kropli mleka na brzuszku litery „a” w nazwie Vinamilk, wraz z napisem „Est 1976”, nawiązuje do wartości, które przez lata budowały pozycję marki.

Nowa identyfikacja wizualna marki jest stale aktualizowana w całym systemie Vinamilk począwszy od lipca 2023 r.

Jednak zaraz po ogłoszeniu nowego logo Vinamilk na forach i w mediach społecznościowych pojawiło się wiele sprzecznych opinii. Wielu twierdziło, że nowy projekt jest nieatrakcyjny, mało kreatywny i stanowi krok wstecz w porównaniu ze starym.

Założona w 1976 roku, po ponad 47 latach rozwoju, firma Vinamilk zajmuje obecnie 36. miejsce na liście największych firm mleczarskich na świecie pod względem przychodów, których wartość szacuje się na 2,8 miliarda dolarów.

Jednostka ta posiada 15 gospodarstw rolnych i 17 fabryk w kraju i za granicą, eksportując produkty do blisko 60 krajów i terytoriów.

W 2022 roku skonsolidowane przychody Vinamilk wyniosły 60 075 mld VND, a zysk przed opodatkowaniem 10 496 mld VND. Na koniec pierwszego kwartału 2023 roku całkowite przychody Vinamilk wyniosły 13 954 mld VND, co odpowiada analogicznemu okresowi 2022 roku; zysk przed opodatkowaniem wyniósł 2 312 mld VND, co oznacza spadek o ponad 450 mld VND w porównaniu z analogicznym okresem.

Pani Le Hoang Diep Thao i jej niekonwencjonalne podejście do budowania King Coffee : „Kiedy ponownie zakładałam King Coffee, zaczęłam od dużych, wymagających rynków, zanim wróciłam do ojczyzny, do korzeni kawy. W październiku 2016 roku otworzyłam King Coffee w Stanach Zjednoczonych, a następnie wprowadziłam markę na rynek wietnamski” – powiedziała pani Thao.

Źródło