Ho Chi Minh City otwiera drogę dla gospodarki kulturalnej.

Ho Chi Minh City przechodzi od zarządzania kulturą do zarządzania rozwojem, traktując kulturę jako zasób w swojej strategii rozwoju. Od działalności kulturalnej i artystycznej, przez infrastrukturę widowiskową, po digitalizację dziedzictwa, miasto stopniowo tworzy podwaliny pod bardziej dynamiczny rynek kultury.

Plenerowe pokazy filmowe w ramach Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Ho Chi Minh przyciągnęły wielu widzów - Zdjęcie: Udostępnione przez Komitet Organizacyjny

Od zarządzania operacyjnego do tworzenia rynku kulturalnego.

W ostatnich latach Ho Chi Minh City proaktywnie zmieniło swoje podejście, nie postrzegając już kultury wyłącznie jako sektora kariery. Miasto uznaje kulturę zarówno za wartość duchową, jak i za wewnętrzny zasób oraz siłę napędową wzrostu. Perspektywa ta jest zgodna z duchem Rezolucji 80-NQ/TW w sprawie rozwoju kultury wietnamskiej, która podkreśla potrzebę innowacyjnego myślenia w rozwoju, traktując inwestycje w kulturę jako inwestycje w zrównoważony rozwój.

Ta zmiana znajduje odzwierciedlenie w jaśniejszych planach i celach. We wrześniu 2024 roku Komitet Ludowy Ho Chi Minh City opublikował plan wdrożenia projektu „Rozwój przemysłu kulturalnego Ho Chi Minh City do 2030 roku” na lata 2024-2025. Ho Chi Minh City wybrało osiem obszarów, na których rozwój ma się skupić, w tym film, sztuki widowiskowe, sztuki piękne, fotografię, wystawy, reklamę, turystykę kulturalną i modę .

Kultura nie ogranicza się już do sfery pojedynczych wydarzeń, ale jest powiązana z turystyką, usługami, gospodarką nocną i przestrzenią publiczną, tworząc łańcuch wartości. Doskonałym przykładem jest pierwszy Międzynarodowy Festiwal Filmowy w Ho Chi Minh w 2024 roku. Oprócz pokazów filmowych i ceremonii wręczenia nagród, festiwal obejmuje również Targi Projektów, Inkubator Scenariuszy, warsztaty, zajęcia dla profesjonalistów i spotkania networkingowe dla filmowców. Wszystko to jest zorganizowane zgodnie z logiką ekosystemu filmowego, w którym festiwal filmowy staje się miejscem spotkań kreatywności, szkoleń, inwestycji i dystrybucji.

Podobnie, w przypadku HOZO, muzyka jest organizowana jako festiwal otwarty, tworząc dodatkowe miejsce spotkań kulturalnych dla publiczności i stopniowo budując unikalną markę Ho Chi Minh City. Wydarzenie gromadzi artystów krajowych i międzynarodowych, łącząc występy, wymianę i konsumpcję kultury, przyczyniając się w ten sposób do budowania wizerunku dynamicznego miasta zdolnego do organizacji wydarzeń kulturalnych na szeroką skalę. Państwo odgrywa w tym procesie rolę wspierającą, tworząc warunki do wspólnego uczestnictwa artystów, firm, inwestorów, organizatorów wydarzeń i społeczeństwa.

Festiwal muzyczny HOZO jest organizowany jako festiwal otwarty, tworząc dodatkowe miejsce spotkań kulturalnych dla publiczności i stopniowo budując unikalną markę Ho Chi Minh City. Zdjęcie: Dostarczone przez Komitet Organizacyjny

Wykorzystanie kultury jako siły napędowej wzrostu.

Podczas gdy zarządzanie administracyjne koncentruje się na kontroli operacyjnej, zarządzanie rozwojem koncentruje się na tworzeniu wartości. W Ho Chi Minh City opiera się ono na trzech filarach: instytucjach, infrastrukturze i rynkach.

Miasto zdecydowało, że musi odejść od podejścia „zarządzania działalnością kulturalną” na rzecz „tworzenia rynku kultury”, traktując inwestycje w kulturę jako inwestycję w długoterminowy wzrost. Zgodnie z Planem Rozwoju Przemysłu Kulturalnego Ho Chi Minh City do 2030 roku, miasto dąży do tego, aby dochody z tego przemysłu osiągnęły około 148 000 miliardów VND do 2030 roku, co stanowiłoby około 7-8% PKB miasta.

Te dane pokazują, że kultura jest postrzegana jako sektor gospodarki, a nie tylko działalność służąca życiu duchowemu. Kiedy kultura ma cele wzrostu, obszar zainteresowania i konkretny plan wdrożenia, podejście również musi się zmienić. Kultura nie może opierać się wyłącznie na budżetach czy ruchach masowych; musi być inwestowana, prowadzona i oceniana jako sektor zdolny do tworzenia wartości.

Równocześnie inwestuje się w infrastrukturę i przestrzenie kreatywne. Jednym z przykładów jest cyrk Phu Tho i wielofunkcyjna sala widowiskowa. W kwietniu 2026 roku obiekt zostanie otwarty dla publiczności, oferując zwiedzanie i występy, prezentując nowoczesną, wielofunkcyjną przestrzeń artystyczną. To pokazuje, że Ho Chi Minh postrzega infrastrukturę kulturalną jako fundament tworzenia produktów, przyciągania publiczności na scenę i zwiększania możliwości organizacji wydarzeń na dużą skalę.

Muzeum Ton Duc Thang w Ho Chi Minh przyciąga publiczność innowacyjnym stylem wystawienniczym i interaktywnym systemem ekranów, który ułatwia dostęp do informacji. Zdjęcie: Thanh Lam

Wiele muzeów, obiektów historycznych i przestrzeni kulturalnych przechodzi na cyfryzację, co wzbogaca doświadczenia publiczności. W sierpniu 2024 roku oddział Muzeum Ho Chi Minha w Ho Chi Minh City podpisał umowę na wdrożenie projektu digitalizacji przestrzeni muzealnej. Celem jest stworzenie cyfrowego doświadczenia dla zwiedzających, które umożliwi im dostęp do artefaktów i przestrzeni wystawienniczych nawet bez fizycznej wizyty w muzeum.

Do 2025-2026 roku ten trend będzie się nadal rozwijał. Kilka obiektów historycznych w Ho Chi Minh City rozpocznie eksperymenty z mapami cyfrowymi, kodami QR i automatyczną narracją. Wdrożony zostanie również program Przestrzeni Kulturalnej Ho Chi Minh City na platformie cyfrowej, aby przybliżyć ludziom dokumenty, książki i treści kulturalne. Technologia pomaga poszerzyć grono odbiorców, wydłużyć cykl życia produktów kulturalnych i generować więcej danych do zarządzania dziedzictwem, jego promocji i edukacji na jego temat. To kluczowy krok dla Ho Chi Minh City, który pozwoli mu odejść od krótkoterminowych podejść opartych na wydarzeniach na rzecz budowania zasobów kulturowych o długoterminowej użyteczności.

Ho Chi Minh oficjalnie dołączyło do Sieci Miast Kreatywnych UNESCO w dziedzinie kina, co stanowi krok naprzód w jego podejściu do integracji międzynarodowej. To wyróżnienie stawia Ho Chi Minh w międzynarodowej sieci współpracy, jednocześnie zobowiązując miasto do ciągłego doskonalenia infrastruktury filmowej, usług wsparcia ekip filmowych, szkoleń kadrowych, organizacji festiwali filmowych oraz powiązań produkcyjnych i dystrybucyjnych. Innymi słowy, kultura nie jest już odizolowana, lecz staje się integralną częścią konkurencyjności miasta.

W oparciu o wdrożone już strategie, projekty i wydarzenia, Ho Chi Minh City ma fundamenty pozwalające na głębszą integrację kultury z życiem miejskim. Działania te nabiorą jeszcze większego znaczenia, jeśli będą nadal otwierać możliwości dla profesjonalistów, stwarzać szersze możliwości wyboru dla społeczeństwa i tworzyć zrównoważone centra kultury. To również duch zarządzania rozwojem: tworzenie warunków, aby film miał większe szanse na dotarcie do rynku, teatr – większą widownię, muzeum – nowe doświadczenia, a festiwal – wydarzenie coroczne. W połączeniu z turystyką, technologią, usługami i życiem codziennym, kultura zyska na znaczeniu, wzmacniając swoją tożsamość i tworząc wartość dla miasta.

Źródło: https://ttbc-hcm.gov.vn/tphcm-mo-duong-cho-kinh-te-van-hoa-1021237.html