Przyszłość marki

DNVN - Branding jest pierwszą rzeczą, jaką robi przedsiębiorstwo, a także ostatecznym wskaźnikiem sukcesu organizacji.

„Największą przeszkodą uniemożliwiającą firmom zbudowanie zrównoważonej marki jest ograniczenie w myśleniu długoterminowym” – powiedział ekspert Nguyen Hoang Phuong – przewodniczący zarządu Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – podczas ceremonii zamknięcia i prezentacji raportu końcowego kursu Master Branding K01.

Organizatorami programu Master Branding są Asia-Pacific Economic Development Research Institute i PBS High-Quality Training Organization.

Branding to pierwszy krok, jaki podejmuje firma, a zarazem ostateczny wskaźnik sukcesu organizacji. W kontekście stale zmieniającej się gospodarki, podejście każdej firmy do zarządzania marką często napotyka na istotne ograniczenia pod względem długoterminowej wizji.

Według raportu opublikowanego przez Bank of Korea, niektóre firmy mają nawet 1400 lat. Statystyki pokazują, że na świecie istnieje 5586 firm, które mają ponad 200 lat. Z tego 3146 znajduje się w Japonii, 837 w Niemczech, 222 w Holandii i 196 we Francji. W Wietnamie nie brakuje firm aspirujących do stuletniej historii. Pytanie brzmi: Jakie nastawienie jest potrzebne, aby utrzymać te marki w zrównoważonym rozwoju pomimo złożonych zawirowań gospodarczych, klęsk żywiołowych, epidemii i zmian geopolitycznych ?

Aby pomóc menedżerom w budowaniu systematycznego, strategicznego podejścia do marki, ABE Academy i PBS zorganizowały program Master Branding, składający się z dwumiesięcznego studium przypadku oraz kompleksowego transferu modeli i narzędzi zarządzania.

Badania i szkolenia w ramach Master Branding odbędą się w The Sun Hall, w dzielnicy dyplomatycznej , w dzielnicy Bac Tu Liem w Hanoi.

Uroczystość zamknięcia i prezentacja raportu końcowego Master Branding K01 odbyły się 24 stycznia 2024 r. Wydarzenie odbyło się w otwartej przestrzeni Nowego Domu Intelektualnego (Tam Dao, Vinh Phuc), łącząc naukę akademicką z zachętą do wymiany doświadczeń i kreatywności.

W programie wzięli udział: ekspert Nguyen Tat Thinh – dyrektor ABE Academy, ekspert Nguyen Hoang Phuong – przewodniczący zarządu ABE Academy; pan Trieu Van Duong – prezes i dyrektor generalny PTI i PBS, a także prawie 30 członków Master Branding K01 z różnych dziedzin i branż.

Kampus Nowego Domu Intelektualnego w Tam Dao, Vinh Phuc

W swoim przemówieniu na wydarzeniu ekspert Nguyen Hoang Phuong – dyrektor Master Branding K01 – potwierdził, że plan rozwoju zrównoważonej marki nie może być oderwany od trzech głównych trendów przyszłości: postępu technologicznego, rosnącego zapotrzebowania klientów i rozwoju zawodowego organizacji.

Według ekspertów, sztuczna inteligencja (AI) pomaga markom kwantyfikować zachowania klientów, inteligentnie prezentując atrakcyjne, ludzkie cechy marki, zarówno pod względem jakości, jak i ilości. Szybko zmieniające się, nowe stany w doświadczeniu klienta pomagają markom przełamać głęboko zakorzenione bariery w psychologii konsumenta, często związane z niezliczoną liczbą produktów i usług. Wreszcie, usprawnienie kadr staje się kluczową strategią przetrwania dla wszystkich firm w obecnym klimacie gospodarczym.

Ekspert Nguyen Hoang Phuong, prezes IMCE Global, a także przewodniczący zarządu Asia-Pacific Economic Development Research Institute.

Podczas programu przedstawiciele marek Sauchua Spirit, Grand Nutrition i An Vuong Phat zaprezentowali raporty z planu rozwoju marek. Powszechną obserwacją większości firm było to, że na rynku czerwonego oceanu (o wysokiej konkurencji) produkty i technologie są łatwo kopiowane, ale marka jest jedynym atutem, którego nie da się podrobić. Natomiast na niszowym rynku niebieskiego oceanu (o niskiej konkurencji) profesjonalne i systematyczne inwestowanie w markę jest główną siłą napędową, która pozwala marce wejść w oczekiwaną fazę wzrostu.

Pan Lam Van Thuan, założyciel Sauchua Spirit, powiedział: Marka Sauchua opiera się na filozofii 5T (Autorytet, Dobroć, Harmonia, Zrozumienie, Sukces) pana Nguyena Tat Thinha – dyrektora ABE Academy. Jako młoda marka, opracowanie i systematyczne wdrażanie planu rozwoju marki (mapy drogowej marki opartej na Master Brandingu) stanie się siłą napędową Sauchua w realizacji nowych celów wzrostu w 2024 roku.

Przedstawiciele firm członkowskich przedstawili raport na temat planu działania marki.

W programie aktywnie uczestniczyła duża liczba uczestników , którzy dzielili się wiedzą i dzielili się swoimi pomysłami . Uczestnicy pochodzili z różnych firm i regionów, co pozwoliło im wykazać się silnym duchem integracji i promować dzielenie się różnorodnymi wartościami i doświadczeniami w zakresie zarządzania marką.

Pan Trieu Van Duong, prezes i dyrektor generalny PTI i PBS, potwierdził: Badania i nauka to dla menedżerów proces trwający całe życie. Oprócz korzyści płynących ze zdobywania wiedzy, jest to również okazja dla członków do aktywnego poszerzania możliwości współpracy i nawiązywania kontaktów zawodowych.

Pan Trieu Van Duong, prezes i dyrektor generalny PTI i PBS

Na zakończenie uroczystości uczestnicy otrzymali certyfikaty ukończenia programu Master Branding z rąk przedstawicieli ABE Academy i kierownictwa PBS. Wydarzenie to stanowi nowy kamień milowy w badaniach i transferze wiedzy z zakresu zarządzania marką do wietnamskich przedsiębiorstw. Jednocześnie stanowi ono system wsparcia dla firm, zwłaszcza małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), w celu trwałego wzmocnienia ich przewagi konkurencyjnej poprzez branding.

Anh Tuệ

Źródło: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006