Wietnamscy sportowcy zarabiają pieniądze dzięki swoim osobistym markom: „kopalnia złota”.

Jeśli sportowcy wiedzą, jak skutecznie budować i promować swoją markę osobistą, mogą wygenerować nawet większy i stabilniejszy dochód niż nagrody pieniężne otrzymywane w zawodach.

Historia wietnamskich sportowców, którzy walczą o utrzymanie po przejściu na emeryturę, często zasmucała kibiców. Po zakończeniu kariery sportowej nie każdy może zostać trenerem lub menedżerem, aby kontynuować pracę w dziedzinie, której poświęcił młodość. Jednak dzięki szybkiemu rozwojowi mediów społecznościowych sportowcy mogą teraz znaleźć nowe źródła dochodu, aby poprawić swoje życie.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

W 2018 roku, gdy wietnamska drużyna U23 powróciła po zdobyciu drugiego miejsca na Mistrzostwach Azji U23 (które kibice później nazwali cudem w Changzhou), media społecznościowe huczały od informacji, że gwiazdy futbolu, a także trener Park Hang-seo, otrzymywali wynagrodzenia w wysokości od dziesiątek do setek milionów VND za publikowanie informacji o markach i firmach w mediach społecznościowych, uczestnictwo w wydarzeniach lub występowanie w reklamach…

Xuan Truong stara się o dofinansowanie w wysokości 7 miliardów VND dla IRC (ośrodka rehabilitacji urazów sportowych , który zbudował wraz ze swoimi kolegami).

Zdjęcie: IRC

Fenomen wietnamskich piłkarzy i sportowców, którzy w ogóle nawiązują współpracę z markami i wykorzystują swój wizerunek do celów biznesowych, nie jest niczym nowym. Ponad dwie dekady temu słynny napastnik Le Huynh Duc współpracował z wiodącymi markami, takimi jak Pepsi i Philips. W jego ślady poszło wiele młodszych pokoleń, przechodząc z boiska piłkarskiego na arenę komercyjną w uzasadnionym celu: aby zarobić dodatkowe pieniądze dzięki wizerunkowi, który zbudowali własną krwią, potem i niestrudzonym wysiłkom.

Są to jednak czysto odosobnione przypadki współpracy. Wietnam nie wypromował jeszcze gospodarki sportowej, czyli innymi słowy, nie zdołał przekształcić sportu w „maszynę” rozrywki, która mogłaby generować dochody i systematycznie budować marki w oparciu o reputację sportowców. Tymczasem na świecie budowanie i promowanie marek osobistych stało się bardzo powszechne wśród sportowców. Ze względu na ich znaczący wpływ i liczną bazę fanów w mediach społecznościowych, sportowcy są często priorytetem dla marek, firm i przedsiębiorstw, z którymi współpracują, aby promować swój wizerunek wśród opinii publicznej.

JAK SPORTOWCY ŚWIATOWEJ KLASY ZARABIAJĄ PIENIĄDZE NA REKLAMACH?

Według „The Sun” , Cristiano Ronaldo zarabia 3,3 miliona dolarów (około 86,7 miliarda VND) za sponsorowany post na Instagramie, a na drugim miejscu plasuje się Lionel Messi z 2,6 miliona dolarów (około 67,9 miliarda VND) za post. Gwiazdy sportu zarabiają również od setek tysięcy do milionów dolarów za każdy sponsorowany post reklamujący produkty w mediach społecznościowych.

Ronaldo zarabia dużo pieniędzy dzięki swojej marce osobistej.

Zdjęcie: Zrzut ekranu

Dlaczego firmy są skłonne inwestować w sportowców? Ponieważ gwiazdy sportu (a także rozrywki) zawsze mają wpływy, zasięg i lojalną bazę fanów. Jedno kliknięcie, aby opublikować informacje o Ronaldo, Messim, Stephenie Currym, LeBronie Jamesie czy Tigerze Woodsie, może wprawić cały świat w szał, docierając do dziesiątek milionów, a nawet miliardów ludzi (na przykład Ronaldo ma ponad miliard obserwujących w mediach społecznościowych).

Według magazynu Forbes , Ronaldo ma zarabiać 275 milionów dolarów rocznie, z czego 50 milionów dolarów pochodziłoby wyłącznie z mediów społecznościowych. Dochód Messiego szacuje się na 135 milionów dolarów, z czego 75 milionów dolarów pochodzi z umów komercyjnych i reklam. W przypadku największych gwiazd, przychody z personal brandingu stanowią konsekwentnie 40-50% ich całkowitych dochodów. To sytuacja korzystna dla obu stron: sportowiec zarabia, a marka może wykorzystać jego wizerunek supergwiazdy do skutecznego marketingu, zwiększenia sprzedaży, ekspansji rynkowej i wywarcia trwałego wrażenia na kibicach.

Do rywalizacji włączają się także sport wietnamski.

Dlaczego budowanie wizerunku marki osobistej było przez tak długi czas stosunkowo mało znane w wietnamskim sporcie? Ponieważ większość wietnamskich sportowców jest powściągliwa, skupiając się wyłącznie na treningach i zawodach. Uczą się specjalistycznych umiejętności, aby osiągać wyniki, więc niewielu sportowców jest elokwentnych, komunikatywnych i otwartych wobec mediów i kibiców.

Skupienie się na swojej specjalizacji jest dobre, ponieważ jest to jedyna droga do doskonalenia umiejętności i osiągnięcia sukcesu. Jednak zaniedbanie poszukiwania innych źródeł dochodu poprzez legalne działania byłoby dla sportowca wielkim żalem. W końcu dochody z zawodów zapewniają sportowcowi względnie stabilne życie jedynie przez około 10-12 lat kariery. Po przejściu na emeryturę to źródło dochodu przestanie istnieć.

Jeśli wietnamscy sportowcy będą potrafili wykorzystać swój wizerunek w celach biznesowych bezpośrednio (stając się ambasadorami marki, współpracując przy reklamie) lub pośrednio (wykorzystując swoją markę osobistą we własnych przedsięwzięciach), zyskają dodatkowe źródło dochodu.

Luong Xuan Truong jest tego doskonałym przykładem. Ten pomocnik, urodzony w 1995 roku, wykorzystał swoją sławę do rozwoju marki International Sports Injury Rehabilitation Center (IRC), jeszcze będąc zawodnikiem, mając na celu wspieranie zawodników w leczeniu i rekonwalescencji po kontuzjach. Gwiazdy badmintona, takie jak Nguyen Thuy Linh i Le Duc Phat, również nawiązały strategiczne partnerstwa z dużymi markami, aby promować swój wizerunek i generować dodatkowe dochody na rzecz swoich zawodów. Podobnie, Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (piłka nożna), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)… to sportowcy, którzy z powodzeniem rozwinęli swoje marki, współpracując z dużymi markami.

Jednak, aby ekonomia sportu i branding wietnamskich sportowców były jeszcze bardziej efektywne, skupienie się na kilku osobach nie wystarczy. To długi proces, wymagający systematycznej strategii całego sektora sportowego. (ciąg dalszy nastąpi)

Źródło: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm