VTV dokonuje pomiarów oglądalności przy użyciu dużych zbiorów danych.

Oczekuje się, że nowe rozwiązanie VTV zapewni aktualne i dokładne dane dotyczące oglądalności, zamiast dotychczas stosowanych losowych szacunków.

VTVRatings wykorzystuje duże zbiory danych do obliczania wskaźników oglądalności programów telewizyjnych.

Oglądalność jest ważnym wskaźnikiem odzwierciedlającym zainteresowanie użytkowników programami telewizyjnymi. Jednak w Wietnamie nie ma obecnie formalnego, wiarygodnego rozwiązania pomiaru tego zapotrzebowania.

Rankiem 20 marca telewizja wietnamska (VTV) zaprezentowała VTVRatings, narzędzie do pomiaru oglądalności na wielu platformach, śledzenia zachowań widzów i wykorzystywania technologii big data.

Zalety nowego rozwiązania leżą w aktualizacjach w czasie rzeczywistym, wysokiej dokładności zasad i przejrzystości.

System wykorzystuje dane o widzach z telewizji i platform cyfrowych. Informacje gromadzone są z wielu źródeł, w tym kanałów tradycyjnych, telewizorów Smart TV, platform OTT i urządzeń internetowych. Dzięki temu bogatemu zbiorowi danych, VTVRatings precyzyjnie rejestruje potrzeby i zwyczaje widzów krajowych.

Aby wyświetlić zawartość interfejsu witryny VTVRatings, wymagane jest założenie konta.

Wcześniej powszechna metoda pomiaru opierała się na panelach. Reprezentatywna grupa gospodarstw domowych została losowo wybrana i wyposażona w urządzenie śledzące People Meter. Urządzenie to zbierało nawyki oglądania od niewielkiej grupy odbiorców, obliczając szacunki odzwierciedlające cały rynek. Słabość technologiczna polegała na długim czasie aktualizacji i prawdopodobieństwie wystąpienia niedokładności.

Do zalet technologii big data należą automatyczne gromadzenie danych oraz możliwość filtrowania duplikatów i błędnych informacji. Technologia ta automatycznie synchronizuje się z innymi źródłami, aby zapewnić spójność. Bazując na sztucznej inteligencji, VTVRatings potrafi identyfikować typowe zachowania widzów.

Nowa technologia oceny oglądalności pomaga nadawcom ocenić atrakcyjność każdego programu, stanowiąc podstawę decyzji produkcyjnych. Wspiera również i zwiększa skuteczność kampanii reklamowych.