Budowa ekosystemu służącego rozwojowi gospodarki opartej na doświadczeniach.

Trampolina obejmująca infrastrukturę i politykę.

Rok 2025 jest uważany za punkt zwrotny dla wietnamskiej branży doświadczeń. Rynek reklamowy osiągnie wówczas wartość około 3,5 miliarda dolarów amerykańskich, a prognozy wskazują na jego roczny wzrost o 12% w latach 2025–2031. Tymczasem prognozy wskazują na to, że rynek MICE osiągnie wartość około 6 miliardów dolarów amerykańskich, a prognozy wskazują na jego roczny wzrost o 6% w latach 2026–2031.

Według ekspertów, ten wzrost jest związany z modernizacją infrastruktury transportowej i logistycznej. Połączony system autostrad północ-południe i zwiększona przepustowość międzynarodowych lotnisk ułatwiły napływ międzynarodowych festiwali muzycznych, targów promocyjnych i masowych przyjazdów turystów do Wietnamu.

Wietnam musi zbudować fundamenty w zakresie łańcuchów dostaw, bezpieczeństwa i usług na potrzeby imprez masowych. Zdjęcie: HNM

Co więcej, branża reklamowa odnotowała znaczące przejście od tradycyjnych formatów displayowych do reklamy opartej na doświadczeniu i wysoce interaktywnej, wykorzystującej sztuczną inteligencję oraz dane o zachowaniach użytkowników. Marki coraz częściej priorytetowo traktują bezpośrednie „punkty styku” z klientami, zamiast skupiać się wyłącznie na liczbie wyświetleń.

Jednak szybki rozwój branży niesie ze sobą również wiele wyzwań. W Wietnamie brakuje obecnie obiektów spełniających międzynarodowe standardy. Infrastruktura do organizacji imprez masowych w Wietnamie koncentruje się w dużych miastach, takich jak Hanoi , Ho Chi Minh i Da Nang.

Łańcuch dostaw usług pomocniczych jest ograniczony i brakuje w nim ustalonych globalnych standardów operacyjnych. Uważa się to za barierę, która sprawiła, że Wietnam stracił wiele okazji do organizacji dużych wydarzeń.

Ważna rola sektora prywatnego

Według minister kultury, sportu i turystyki Lam Thi Phuong Thanh, w dążeniu do realizacji celu uczynienia Wietnamu rozwiniętym krajem o wysokich dochodach do 2045 r. kultura jest nie tylko fundamentem duchowym, ale także coraz bardziej potwierdza swoją rolę jako „zasobu wewnętrznego, siły napędowej rozwoju i miękkiej siły narodu”.

W ostatnich latach sektory sztuk widowiskowych, designu, reklamy i turystyki kulturalnej wykazały się innowacyjnym duchem wietnamskich przedsiębiorstw. (Zdjęcie: vtv.vn)

Minister Lam Thi Phuong Thanh stwierdziła, że sektor prywatny staje się kluczową siłą napędową wietnamskiego przemysłu kulturalnego. W ostatnim czasie wiele dziedzin, takich jak film, muzyka, sztuki widowiskowe, design, reklama i turystyka kulturalna, wykazało się innowacyjnością, zdolnością do integracji i silnymi aspiracjami wietnamskich przedsiębiorstw.

W szczególności branża wystawiennicza, eventowa i reklamowa stopniowo umacnia swoją rolę jako kluczowe ogniwo w łańcuchu wartości przemysłu kulturalnego, przyczyniając się do promocji wizerunku kraju i tworząc dynamikę dla rozwoju wielu innych sektorów gospodarki.

Minister Lam Thi Phuong Thanh wyraziła nadzieję, że przedsiębiorstwa z branży kulturalnej w Wietnamie, zwłaszcza w dziedzinie wydarzeń, wystaw i reklamy, będą nadal systematycznie inwestować w jakość, profesjonalizm, wdrażanie technologii i budowanie unikalnej tożsamości, nie tylko ukierunkowanej na rynek krajowy, ale także pewnie podbijającej rynki regionalne i międzynarodowe.

"
Rezolucja nr 80-NQ/TW po raz pierwszy uznała przemysł kulturalny za strategiczny sektor gospodarki, wyznaczając cel wniesienia około 7% PKB do 2030 r. i około 9% PKB do 2045 r. Jednocześnie rezolucja 28/2026/QH16 utorowała drogę do usunięcia wąskich gardeł w mechanizmach i politykach, a jednocześnie znacząco zmobilizowała zasoby społeczne, zwłaszcza z sektora prywatnego, na rzecz rozwoju kultury.
Są to niezwykle istotne zmiany w myśleniu o rozwoju, tworzące podwaliny i warunki dla wietnamskiego przemysłu kulturalnego, co pozwoli mu na przełomowy rozwój w nadchodzącym okresie.
Minister Kultury, Sportu i Turystyki Lam Thi Phuong Thanh

Source: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html