De vez em quando, vejo uma "estrela" pedindo ajuda no jornal. Dizem que não têm dinheiro para morar, nem para alugar uma casa, e que precisam trabalhar duro para sobreviver. Claro, não são estrelas de primeira grandeza, mas mesmo assim surpreendem muitos leitores. Será que uma estrela pode ser tão trágica assim?

Por outro lado, também há escândalos barulhentos, cujo principal tema é a acusação de que a "estrela" sofre de "doença das estrelas" e cobra preços exorbitantes. Na época, a opinião pública ficou perplexa. Afinal, no auge da fama, uma pessoa pode participar de um evento por 5 a 10 minutos e ganhar o equivalente a décadas de renda para uma pessoa comum?

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Mas a vida sempre tem exceções. Esse é o caso do cantor Phan Dinh Tung.

Embora tenha praticamente desaparecido do mundo do entretenimento, muitas pessoas devem ficar chocadas ao saber que esse cantor "não faz nada" e ainda assim ganha quase 4 bilhões de VND por ano com apenas uma música "nacional", "Happy Birthday Song". Quase 8 anos após seu lançamento no YouTube, essa música já ultrapassou 259 milhões de visualizações e continua crescendo.

Outro exemplo é o do músico Nguyen Van Chung com a música “Diário da Mãe”, cuja renda estimada apenas de fontes mensuráveis ​​chega a 2 bilhões de VND por ano. Outras fontes, como a venda de direitos autorais para o exterior, o uso em eventos de clientes, marcas, empresas e outros eventos comerciais, podem gerar valores ainda maiores.

O ponto em comum nas histórias de Phan Dinh Tung e Nguyen Van Chung é que ambos possuem um tipo de ativo digital com "múltiplos usos".

A "reutilização" sempre foi um desejo dos criadores de conteúdo na internet, tanto profissionais quanto amadores. Isso porque bilhões de novos conteúdos são criados diariamente, mas apenas alguns atraem espectadores; menos ainda geram receita, e menos ainda conseguem gerar receita de forma consistente. Isso só é possível se houver "reutilização", algo que a mídia tradicional praticamente não possui.

A transição da escrita e publicação em canais tradicionais para o ambiente da internet encontrou dificuldades em termos de monetização. Isso porque a fonte de renda depende fortemente da publicidade. A publicidade, por sua vez, gera tráfego (número de visitas, visualizações de vídeos , número de leituras). E o tráfego depende muito da pressão da imprensa para atualizar informações e produzir notícias continuamente.

Pelo que observo, a informação na imprensa praticamente não tem "reutilização". Mesmo a descartabilidade é ferozmente disputada pelas plataformas de redes sociais e sites "parasitários".

Nesse contexto, o modelo de podcasts e/ou programas na plataforma da internet pode ser mais promissor. Alguns jornais lançaram colunas em formato de podcast que não acompanham os acontecimentos atuais, mas sim colunas com "múltiplos usos", como casos policiais, resolução de mistérios, conselhos amorosos, etc.

E alguns jornalistas também entram na corrida para se tornarem criadores de conteúdo com seus próprios canais de mídia. Exemplos típicos incluem Tran Quoc Khanh com o Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh com o podcast Vietcetara, Have a Sip; ou a jornalista Kim Hanh com o 5 Minutes of Market Talk.

E, seja por acaso ou por intenção, todos esses canais de podcast têm "uso múltiplo". Ou seja, existe a oportunidade para o proprietário ganhar dinheiro acumulado com publicidade. Quanto mais podcasts existirem, quanto mais antigos forem, mais visualizações receberão e, consequentemente, a receita aumentará proporcionalmente.

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Mas, diferentemente das histórias de Phan Dinh Tung ou Nguyen Van Chung, os canais de podcast que mencionamos não têm um número muito grande de visualizações. Mesmo convidando estrelas do entretenimento ou da internet como participantes, esses podcasts geralmente atingem, no máximo, 1 milhão de visualizações. Nos demais, a média fica entre 100 mil e 200 mil visualizações por vídeo. Se depender apenas de publicidade, o investimento em produção é ainda maior do que a receita publicitária.

Mas esse tipo de modelo de podcast enfatiza a personalidade do apresentador. Na linguagem dos profissionais da mídia, isso ajuda os donos de podcasts a construir sua marca pessoal. Ou seja, além de ganhar dinheiro, o que pode ser considerado uma renda extra, os canais de podcast ajudam pessoas como Tran Quoc Khanh, Thuy Minh ou a jornalista Kim Hanh a se tornarem KOLs (Key Opinion Leaders), influenciadores. E eles podem ganhar dinheiro, muito dinheiro, com essa posição.

A renda dos KOLs (Key Opinion Leaders) vem da publicidade vinculada à sua reputação pessoal, participação em eventos, palestras, publicação de livros e venda de outros produtos e serviços, dependendo do seu nível de popularidade, área de atuação e reputação pessoal. É difícil dar uma estimativa precisa devido às inúmeras variáveis, mas ganhar cerca de 1 bilhão de VND não é difícil, se o dono do podcast estiver disposto a trabalhar duro!

Mas, no fim das contas, essa renda ainda é a renda do repórter individual. Nominalmente, eles podem explorar as vantagens da profissão de jornalista, e também da agência de notícias onde trabalham, para contribuir com o desenvolvimento de sua marca pessoal. Mas as redações dos jornais raramente levantam a questão da exploração da receita proveniente desse tipo de canal de podcast.

Na era de expansão das redes sociais, do conteúdo curto e da tendência de comunicação por meio de influenciadores, acredito que o modelo que combina jornalismo e KOLs (Key Opinion Leaders) da imprensa seja muito importante e viável. Em vez de apenas tentar diversificar conteúdo e formato, oferecendo produtos de conteúdo para gerar receita puramente publicitária, os jornais podem cooperar plenamente com jornalistas talentosos, competentes e apaixonados, criando condições para que desenvolvam suas marcas pessoais e, em seguida, explorando a receita gerada por essas marcas.

Nesse momento, a imprensa terá um "terreno potencial" para aumentar a receita, passar de uma competição com as redes sociais para um modelo simbiótico de desenvolvimento sustentável, reduzir a pressão sobre as notícias e ter uma fonte de renda estável graças ao "uso múltiplo".