De vez em quando, vejo uma "estrela" pedindo ajuda no jornal. Elas dizem que não têm dinheiro para viver, nem para alugar uma casa, e que precisam trabalhar duro para sobreviver. É claro que não são estrelas de primeira linha, mas ainda assim surpreendem muitos espectadores. Ah, como uma estrela pode ser tão trágica?

Por outro lado, também há escândalos barulhentos, cujo conteúdo principal é que a "estrela" é acusada de ter... uma doença estelar e está cobrando preços altíssimos. Nesse momento, a opinião pública fica perplexa. Ah, acontece que, no auge da fama, as pessoas conseguem participar de eventos por 5 a 10 minutos e ganhar tanto dinheiro quanto uma pessoa comum ganharia em décadas?

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Mas a vida sempre tem exceções. É o caso do cantor Phan Dinh Tung.

Embora tenha quase desaparecido do showbiz, muitas pessoas devem estar chocadas ao saber que esse cantor "não faz nada" e ainda ganha quase 4 bilhões de VND por ano com apenas uma música "nacional", "Birthday Song". Após quase 8 anos de lançamento no YouTube, essa música tem mais de 259 milhões de visualizações e continua firme e forte.

Outro caso é o do músico Nguyen Van Chung, com a música "Mother's Diary", cuja receita estimada, apenas com as fontes que podem ser contabilizadas, chega a 2 bilhões de VND por ano. Outras fontes, como a venda de direitos autorais para países estrangeiros, o uso em eventos para clientes, marcas, empresas e outros eventos comerciais, podem ser ainda maiores.

O ponto comum nas histórias de Phan Dinh Tung e Nguyen Van Chung é que eles possuem um tipo de ativo digital que tem "múltiplos usos".

A "reutilização" sempre foi um desejo dos criadores de conteúdo da internet, tanto profissionais quanto amadores. Bilhões de novos conteúdos são criados diariamente, mas apenas uma pequena parte atrai espectadores; uma parte menor pode ser monetizada, e uma parte ainda menor pode ser monetizada de forma consistente. Isso só é possível se houver "reutilização", algo que quase não existe na grande mídia.

A história de migrar da escrita e publicação em canais tradicionais para o ambiente da internet é complexa em termos de geração de receita. Porque a fonte de renda depende fortemente da publicidade. A publicidade obviamente virá do tráfego (número de visitantes, visualizações de vídeos , número de leituras). E o tráfego depende muito da pressão da imprensa para atualizar informações e produzir notícias continuamente.

Como observo, as informações na imprensa quase não têm "reutilização". Até mesmo a descartabilidade é ferozmente disputada por plataformas de mídia social e sites "parasitas".

Nesse contexto, o modelo de podcast e/ou programa online pode ser mais promissor. Alguns jornais criaram seções de podcast que não acompanham eventos atuais, mas, em vez disso, apresentam seções "multiuso", como arquivos de casos, resolução de mistérios, conselhos amorosos, etc.

E alguns jornalistas também aderiram à corrida para se tornarem criadores de conteúdo com seus próprios canais de mídia. Exemplos típicos incluem Tran Quoc Khanh com o Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh com o Vietcetara Podcast, Have a Sip; ou a jornalista Kim Hanh com 5 minutos de conversa sobre o mercado.

E, seja por acaso ou por design, todos esses canais de podcast são "multiuso". Ou seja, há uma oportunidade para o proprietário ganhar dinheiro acumulado com publicidade. Quanto mais podcasts, mais antigos eles são, mais visualizações recebem e a renda aumenta proporcionalmente.

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Mas, ao contrário das histórias de Phan Dinh Tung ou Nguyen Van Chung, os canais de podcast que mencionamos não têm um número muito grande de visualizações. Mesmo quando convidam estrelas do entretenimento ou da internet para participar como convidados, esses podcasts costumam atingir o máximo de 1 milhão de visualizações. Para os demais, a média é de 100 a 200 mil visualizações por vídeo. Se confiarmos apenas em publicidade pura, o investimento em produção é ainda maior do que a receita de publicidade.

Mas esse tipo de modelo de podcast enfatiza a personalidade do apresentador. Na linguagem dos profissionais da mídia, ajuda os donos de podcast a construir sua marca pessoal. Ou seja, além de ganhar dinheiro, o que pode ser considerado uma atividade secundária, canais de podcast ajudarão pessoas como Tran Quoc Khanh, Thuy Minh ou a jornalista Kim Hanh a se tornarem influenciadores. E eles podem ganhar dinheiro, muito dinheiro, com essa posição.

A renda dos KOLs vem de publicidade vinculada à sua reputação pessoal, participação em eventos, palestrantes, publicação de livros e venda de outros produtos e serviços, dependendo de seu nível de popularidade, área de atuação e reputação pessoal. É difícil estimar, pois há muitas variáveis, mas ganhar cerca de 1 bilhão de VND não é difícil, se o dono do podcast estiver disposto a "trabalhar duro"!

Mas, no fim das contas, essa renda ainda é a renda do jornalista individual. Nominalmente, eles podem explorar as vantagens dos jornalistas, e também da agência de notícias onde trabalham, para contribuir para o desenvolvimento de sua marca pessoal. Mas as próprias redações dos jornais raramente levantam a questão da exploração da receita desses tipos de canais de podcast.

Na era da explosão das mídias sociais, do conteúdo curto e da tendência de mudança da mídia por meio de canais de influenciadores, acredito que o modelo de combinar jornalismo e KOLs do jornalismo é muito importante e também bastante viável. Em vez de apenas tentar diversificar o conteúdo e a forma, oferecendo produtos de conteúdo para arrecadar receita puramente publicitária, as redações dos jornais podem cooperar plenamente com jornalistas talentosos, capazes e apaixonados para criar condições para que desenvolvam suas marcas pessoais e, em seguida, cooperar para explorar a receita dessa marca pessoal.

Nesse momento, a imprensa terá um "terreno potencial" para aumentar sua receita, deixar de competir com as redes sociais e adotar um modelo simbiótico de desenvolvimento sustentável, reduzir a pressão das notícias e ter uma fonte estável de renda graças aos "usos múltiplos".