Imprensa busca soluções para conquistar leitores da Geração Z

Em 19 de junho, na Conferência Nacional de Imprensa de 2025, a sessão de discussão "Conquistando os leitores da Geração Z: decodificando a fórmula do sucesso" se concentrou em analisar o comportamento de recepção de informações da Geração Z e propor direções para inovação de conteúdo adequadas às necessidades da geração jovem de leitores na era digital.

Abrindo a discussão, o Sr. Phung Cong Suong, editor-chefe do jornal Tien Phong, disse: A Geração Z é a geração nascida entre 1996 e 2012, que cresceu em um ambiente de tecnologia digital , onde a internet e os dispositivos inteligentes estão fortemente desenvolvidos e muitas plataformas de redes sociais surgiram. Este é um grupo de pessoas que tende a consumir notícias rapidamente, adora conteúdo criativo e divertido e passa muito tempo em plataformas como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels e YouTube Shorts.

Segundo o Sr. Phung Cong Suong, a Geração Z está gradualmente se tornando a força dominante, representando 32% da população. A previsão é que, até 2032, este seja o maior grupo demográfico que empresas e organizações, incluindo a imprensa, precisam atingir. "Na realidade, não é que os jovens não leiam jornais, é apenas que eles têm uma maneira diferente e diversificada de 'carregar' as notícias, criando desafios para todas as agências de notícias. A questão é como atraí-los e retê-los a longo prazo", comentou.

No fórum, o Sr. Ngo Viet Anh, Diretor do Centro de Desenvolvimento da Mídia Jornalística Nhan Dan, afirmou que, para atingir efetivamente a Geração Z, a imprensa precisa promover o poder da tecnologia e do pensamento criativo. A utilização de plataformas digitais está se tornando uma tendência inevitável, demonstrada pela presença da imprensa em canais de mídia social como Zalo, Facebook e TikTok. O sistema nacional de premiação da imprensa também adicionou uma categoria específica para jornalismo digital.

Segundo ele, para desenvolver o jornalismo digital de forma sustentável, as agências de notícias não só precisam investir em tecnologia, como também inovar constantemente em conteúdo e apresentação. A criatividade é considerada um fator vital na conquista de jovens leitores.

Palestrantes debateram na sessão de discussão "Conquistando os leitores da Geração Z: Decifrando a fórmula do sucesso". (Foto: Comitê Organizador)

Da perspectiva do jornalismo militar, o Coronel Nguyen Hong Hai, editor-chefe adjunto do Jornal do Exército Popular, enfatizou a importância de desenvolver produtos de mídia adequados às características psicológicas e comportamentais da Geração Z, mesmo no ambiente militar.

O Coronel Nguyen Hong Hai enfatizou que a imprensa precisa mudar radicalmente, tanto em conteúdo quanto em apresentação, caso contrário, perderá esse grupo de leitores jovens, dinâmicos e antenados em tecnologia. Os jornalistas precisam identificar a Geração Z não apenas como o público-alvo, mas também como companheiros e parceiros do jornal na era digital.

No campo da televisão, a Sra. Bui Thu Thuy, Chefe Adjunta do Departamento de Cultura e Entretenimento (VTV3) da Televisão do Vietnã, afirmou: "Embora se reconheça que a Geração Z gosta de assistir a conteúdos curtos, programas longos com conteúdo de qualidade ainda são atraentes o suficiente para o público jovem". Citando o exemplo do programa "Road to Olympia", a Sra. Thuy afirmou que o fator decisivo é o investimento sério em conteúdo e na organização de eventos.

“Após muitas mudanças de pessoal e sucessos, percebemos que precisamos confiar e dar oportunidades aos jovens repórteres e editores, especialmente a Geração Z, para que eles tenham a oportunidade de se expressar e se afirmar”, disse a Sra. Bui Thu Thuy.

Do ponto de vista da formação em jornalismo, o Dr. Ngo Bich Ngoc, Chefe da Faculdade de Comunicação Multimídia da Universidade Swinburne, Vietnã, comentou: "No contexto do forte desenvolvimento da mídia digital, as redações precisam moldar suas marcas com base em valores fundamentais como espírito nacional, autenticidade e identidade única. Esses são os fatores que facilmente criam simpatia e confiança na Geração Z — a geração que tende a confiar e está disposta a consumir produtos de imprensa quando se sente apegada aos valores da redação. Nesse sentido, construir um perfil sistemático do leitor, juntamente com uma estratégia de comunicação clara, é considerado uma direção necessária para abordar efetivamente esse grupo de jovens leitores."

Ela também propôs algumas orientações específicas, como priorizar a produção de vídeos curtos que atendam aos critérios de rapidez, concisão e emoção do público. Ao mesmo tempo, as agências de notícias precisam se concentrar em treinar as equipes de jornalismo e comunicação em uma direção favorável à Geração Z, por meio da integração de habilidades digitais, como edição de vídeos curtos, redação de manchetes atraentes, narrativa com dados, criação de conteúdo multiplataforma e aplicação de tecnologia de IA no processo de produção de conteúdo.

Estudantes de jornalismo fazem perguntas aos palestrantes durante o debate. (Foto: Comissão Organizadora)

A sessão de debate contou com a participação direta de muitos jovens da Geração Z, que compartilharam seus hábitos de recepção de informações e expectativas em relação à imprensa no contexto das mídias digitais. O ambiente de diálogo aberto contribuiu para trazer muitas novas perspectivas, abrindo caminhos no esforço de atrair e acompanhar a jovem geração de leitores – a força que contribui para moldar o futuro do jornalismo.

Fonte: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html