Reposicionamento da mídia impressa asiática na era digital

Em pequenas lojas de conveniência em Seul (Coreia do Sul) ou Tóquio (Japão), algumas bancas de jornal ainda existem discretamente como relíquias de uma era passada. Jornais impressos, embora cada vez mais raros na vida moderna, ainda ocupam um lugar especial, especialmente para aqueles que apreciam a sensação de virar as páginas todas as manhãs. Em toda a Ásia, os jornais impressos estão gradualmente dando lugar à tecnologia digital, mas a história deles ainda não acabou.

Naquela manhã, depois da chuva, o ar em Seul ficou mais fresco e fresco. Na calçada molhada, a suave luz do sol filtrava-se através das folhas, criando raios brilhantes de luz. Na loja de conveniência GS25, perto da estação Jongno 3-ga, um grupo de idosos segurava jornais impressos, rindo e conversando. Acontece que eles estavam discutindo a análise e os comentários no Dong-A Ilbo sobre o debate televisionado ao vivo entre os quatro candidatos presidenciais.

Jornais impressos ainda são populares na Índia rural.

Ao me ver me aproximando da pequena banca de jornal na loja com minha câmera na mão, a Sra. Young-mi sorriu e falou em coreano, gesticulando para que ela pegasse o Chosun Ilbo. Quando me viu abrir o software de tradução para coreano Papago, disse alegremente: "Ainda gosto de ler jornais impressos. Ler notícias no meu celular não é tão bom quanto segurá-lo na mão e virar as páginas uma a uma. Poucas pessoas leem jornais impressos hoje em dia, mas eu ainda gosto dessa sensação."

O Sr. Hwang In-yeop, proprietário da GS25, me disse que recebe diariamente apenas cerca de 80 a 100 jornais impressos de todos os tipos e os coloca na banca de jornais em frente à loja. Normalmente, por volta das 9h às 12h, as pessoas vêm comprar jornais, principalmente aposentados e idosos. Ocasionalmente, também há quem compre jornais à noite. O Sr. Hwang In-yeop também acrescentou que, em comparação com outras lojas de conveniência na região (como a CU), o número de jornais que ele aceita para consignação na loja ainda é grande. Normalmente, as lojas recebem apenas cerca de 50 a 70 exemplares por dia, enquanto algumas lojas aceitam apenas 20 a 30 exemplares.

O Sr. Rahmad (57 anos) vende jornais vagando pelo mercado de Jatinegara, no leste de Jacarta, na Indonésia.

“Minha loja fica no centro da cidade, então tem muita gente passando, então tem mais clientes. Percebo que, para os idosos, comprar jornal não é apenas um hábito, mas também parte de suas memórias, um momento de conexão com a vida urbana e o mundo exterior. Alguns idosos até compram macarrão instantâneo ou bolinhos de arroz com uma xícara de café e se sentam à mesa de jantar da loja, virando lentamente as páginas do jornal”, compartilhou Hwang In-yeop.

Um colega meu no The Korea Herald disse que, no início dos anos 2000, os coreanos ainda tinham o hábito de fazer fila para comprar jornais, mas, nos últimos oito anos, os jornais que costumavam ser amplamente disponíveis nas bancas diminuíram para apenas alguns exemplares, e as bancas agora ocupam um canto modesto, aninhado entre as prateleiras de pão e as máquinas de café automáticas. Jornais como Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo ou Dong-A Ilbo... são exibidos principalmente para atender aos fiéis leitores mais velhos – aqueles que ainda mantêm o hábito de ler notícias em papel, como parte de um estilo de vida que não é fácil de mudar.

Vale ressaltar que a imagem de bancas de jornal pequenas e familiares como esta ainda persiste não apenas na Coreia, mas também no Japão. Lojas de conveniência como 7-Eleven ou Lawson também dedicam um pequeno espaço para jornais impressos, atendendo ao público de meia-idade e idosos. Enquanto isso, na ilha de Singapura, pequenas bancas de jornal em lojas de conveniência são preservadas e se tornam um símbolo da forma tradicional de receber informações no coração de uma cidade moderna.

Segundo a jornalista Jamila Achakzai, de Islamabad (Paquistão), embora os jornais impressos na Ásia estejam enfrentando um declínio na circulação, o sistema de distribuição domiciliar ainda é mantido para ajudar esses jornais a se adaptarem melhor à era digital . A Índia é um dos poucos países onde o sistema de distribuição domiciliar ainda é extremamente forte. Jornais como The Times of India, Dainik Bhaskar ou Hindustan Times... ainda mantêm uma equipe de distribuição de milhões de exemplares de jornais todos os dias, abrangendo áreas urbanas e rurais. Uma característica marcante são os "paperwallahs" – pessoas que entregam jornais de bicicleta ou moto de manhã cedo – que se tornaram uma imagem familiar em áreas residenciais. O baixo preço dos jornais (menos de 10 rúpias/jornal, equivalente a menos de 5.000 VND), graças ao subsídio da publicidade, faz com que os jornais impressos na Índia ainda sejam uma escolha popular para as massas. O sistema opera em um modelo altamente eficiente, altamente localizado e flexível para cada região.

Faz muito tempo que não vejo alguém lendo jornal no metrô no Japão.

Enquanto isso, no Japão, a cultura de assinaturas de jornais de longo prazo, por mês, trimestre ou ano, ainda é popular entre os leitores mais velhos. Jornais como Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi... operam um sistema de distribuição com filiais chamadas tokubai-ten (agentes de jornais) que atuam como centros de distribuição para cada domicílio. De acordo com estatísticas de 2022, o Japão tem cerca de 14.000 agentes de jornais em todo o país e mais de 200.000 pessoas entregando jornais de manhã cedo todos os dias (geralmente das 2h às 5h).

Os jornais impressos indianos registraram um ligeiro crescimento nos primeiros meses de 2025.

A China, que antes possuía um vasto sistema de distribuição de jornais impressos por meio de agências de correio locais, agora adotou uma abordagem amplamente digital. Alguns jornais importantes, como o Diário do Povo, mantêm a distribuição impressa para escritórios do Partido, escolas e bibliotecas, mas, para o leitor em geral, a versão impressa foi amplamente substituída por aplicativos de jornais digitais, plataformas de vídeo ou boletins informativos do WeChat.

Uma pequena banca de jornal na Índia.

No entanto, mudanças nos hábitos de consumo de informação, juntamente com pressões financeiras, estão gradualmente reduzindo o espaço para a existência de jornais impressos. Na última década, os jornais impressos tiveram que gradualmente ceder sua posição central para as notícias digitais, onde todas as informações são atualizadas em tempo real com apenas alguns toques na tela do celular.

Pequena banca de jornal em uma loja de conveniência em Seul (Coreia do Sul).

Assim como na Coreia do Sul – um país que já se gabou de ter o jornalismo mais desenvolvido da Ásia – os jornais impressos estão se tornando cada vez mais uma lembrança nostálgica, em vez de um meio de comunicação de massa. Os jornais populares do país, que antes tinham uma circulação de milhões de exemplares por dia, agora estão quase substituídos por notícias online em plataformas como Naver, Kakao ou YouTube. Um relatório de 2023 do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia afirmou que a circulação de jornais impressos no país caiu mais de 50% em comparação com 2010. A receita com publicidade impressa despencou, forçando muitas redações a cortar pessoal, fundir departamentos ou migrar totalmente para jornais online.

A situação da Coreia do Sul não é única. Na China, grandes grupos de mídia como o People's Daily e o Southern Weekly investiram pesadamente em aplicativos móveis, mídias sociais e streaming, reduzindo os jornais impressos a uma mera publicação cerimonial, principalmente para repartições governamentais e bibliotecas. Enquanto isso, os jornais impressos no Japão perduraram por muito mais tempo, graças em grande parte ao hábito profundamente arraigado de ler o jornal matutino. Os dois maiores jornais – Yomiuri Shimbun e Asahi Shimbun – ainda estão entre os maiores jornais diários do mundo, embora suas circulações tenham diminuído significativamente desde o seu auge. No entanto, as redações japonesas não ficaram imunes à onda digital, com edições digitais de alto investimento e o início da experimentação com conteúdo pago.

Jornais em Bangladesh relatam a vitória eleitoral da primeira-ministra Sheikh Hasina em Dhaka, Bangladesh, em janeiro de 2024. Foto: Dhaka Tribune.

Na Índia ou no Paquistão, onde os jornais impressos ainda se desenvolvem de forma relativamente estável, pois centenas de milhões de pessoas (especialmente em áreas rurais) não têm acesso regular à internet, o número de jornais impressos chegou a registrar um ligeiro aumento (especialmente após a COVID-19). No entanto, os jornais impressos não estão desaparecendo, mas sim "recuando" para se reposicionar. Em vez de competir com as redes sociais ou notícias online por velocidade, os jornais impressos agora se concentram em profundidade, confiabilidade e valor arquivístico, continuando a atender grupos específicos de leitores, como idosos, acadêmicos, professores ou comunidades que vivem em áreas remotas onde a internet ainda não é amplamente difundida.

O Prof. Dr. Pitabas Pradhan, professor do Departamento de Comunicação Social da Universidade Muçulmana de Aligarh (Índia), em uma aula com um grupo de repórteres vietnamitas que estudam a comunicação moderna na Índia, afirmou que algumas agências de mídia indianas ainda preservam jornais impressos como um produto cultural e histórico. As redações investem em edições especiais, como jornais Tet, revistas anuais, revistas científicas... que são lindamente impressas e elaboradamente apresentadas como forma de preservar memórias coletivas. Além disso, contratam uma equipe de marketing especializada em pesquisar as tendências de leitura dos leitores de jornais impressos para produzir artigos e materiais de imprensa adequados.

Uma rara banca de jornal impresso em Cingapura.

“Esta também é uma direção notável no contexto da gradual saída dos jornais impressos do papel de produtos de consumo de massa”, enfatizou o Prof. Dr. Pitabas Pradhan, acrescentando que, além da Índia, na Indonésia – o quarto país mais populoso do mundo – os jornais impressos ainda mantêm uma participação de mercado mais estável do que em muitos países da região asiática, devido à alta proporção de pessoas vivendo em áreas rurais e ao acesso desigual à internet. De acordo com dados da Associação de Imprensa da Indonésia (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI), em 2023, ainda havia mais de 300 jornais impressos operando regularmente, incluindo grandes nomes como Kompas, Media Indonesia e Jawa Pos.

Sede do jornal chinês Sin Chew Daily, sediado na Malásia, com uma circulação de cerca de 340.000 cópias/dia.

Segundo o Prof. Dr. Pitabas Pradhan, as razões para a estabilidade dos jornais impressos na Indonésia são, em primeiro lugar, o sistema de distribuição que combina as redes tradicionais de distribuição e varejo; em segundo lugar, as agências de mídia também se esforçam para fornecer versões em papel baratas e compactas, adequadas às condições econômicas do leitor comum. Além disso, alguns jornais, como o Kompas, transformaram os jornais impressos em "versões aprofundadas", especializadas em análises, entrevistas longas e reportagens investigativas, enquanto a seção de notícias atualizada é transferida para plataformas digitais. "A estratégia de dividir o produto em duas partes não apenas retém os leitores tradicionais, mas também atrai mais leitores jovens por meio de aplicativos e sites", comentou o Prof. Dr. Pitabas Pradhan.

Claramente, a mídia impressa não é mais a principal fonte de notícias, mas ainda é um repositório de informações confiáveis. E em um mundo de ruído informativo, essa existência, combinada com os hábitos de leitura dos asiáticos, pode ser a razão pela qual a mídia impressa continua a ter um lugar (modesto) na sociedade digital.

Estatísticas mostram que a China lidera atualmente a região, com uma receita de jornais impressos de cerca de 8 bilhões de dólares, proveniente principalmente do jornal do Partido e do sistema de mídia estatal. No Japão, o Yomiuri Shimbun detém o recorde de jornal com maior circulação no mundo, com quase 5,8 milhões de exemplares/dia (segundo dados de junho de 2024 do Japan Newspaper Circulation Audit Bureau - JABC). O Asahi Shimbun e o Nikkei seguem em seguida, com mais de 3,39 milhões e 1,3 milhão de exemplares/dia, respectivamente, enquanto o número de assinaturas de jornais online também está aumentando constantemente.

Na Índia, o Dainik Bhaskar registrou um aumento impressionante de 150.000 exemplares/dia no primeiro trimestre de 2025, elevando sua circulação total para cerca de 4,3 milhões de exemplares/dia, enquanto o The Times of India atingiu mais de 3,4 milhões de exemplares/dia. A receita da indústria editorial de jornais é estimada em US$ 6 bilhões e continua crescendo (de acordo com o Audit Bureau of Newspaper Circulations of India, primeiro trimestre de 2025).

Enquanto isso, na Coreia, a receita da indústria jornalística (incluindo jornais impressos e online) atingirá cerca de US$ 3,38 bilhões em 2022 e aumentará para cerca de US$ 3,5 bilhões em 2024. Somente a receita com publicidade em jornais impressos atingirá cerca de US$ 455 milhões em 2024. De acordo com a Korea Press Foundation (KPF) e a Korea Press Circulation Inspection Agency (KABC), grandes jornais como The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo e Seoul Shinmun mantêm circulações que variam de 780.000 a mais de 1,2 milhão de cópias por dia.

Na Indonésia, os jornais impressos continuam sendo a principal fonte de informação em muitas áreas não urbanas, com grandes editoras como Kompas Gramedia, Jawa Pos e Tempo dominando o mercado, com receitas do setor em torno de US$ 2 bilhões – um valor significativo para um país em desenvolvimento. Na Malásia, o mercado de jornais é estável, com o Sin Chew Daily (chinês) circulando cerca de 340.000 exemplares por dia e o The Star (inglês) mais de 248.000 exemplares por dia, refletindo a diversidade de idiomas e estruturas sociais.

Em Singapura, um mercado pequeno, mas enxuto, os jornais impressos atendem principalmente a leitores de meia-idade e idosos. O Straits Times ainda é distribuído regularmente por meio de lojas de conveniência e assinaturas. Enquanto isso, em Bangladesh e no Paquistão, os jornais impressos desempenham um papel vital em áreas rurais e áreas com infraestrutura de internet precária. O Prothom Alo, de Bangladesh, circula cerca de 500.000 exemplares por dia, enquanto o Jang, em urdu, do Paquistão, lidera com cerca de 800.000 exemplares por dia.

Fonte: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/