Passo estratégico no mapa da economia criativa global

VHO - No panorama do crescimento da economia chinesa em 2025, a indústria cultural emerge como uma nova força motriz, na qual a cultura é simultaneamente um símbolo de identidade e um "ativo econômico" de alta rentabilidade.

Em Xi'an, a antiga capital milenar da China, a "cultura Tang" é revivida por meio da tecnologia de realidade virtual, transformando a cidade histórica em um "cenário de filme turístico " que atrai milhões de visitantes.

A cultura se torna o novo pilar do crescimento.

Segundo dados divulgados pelo Departamento Nacional de Estatísticas da China (NBS), nos primeiros nove meses de 2025, a receita operacional total das principais empresas culturais atingiu quase 10,96 trilhões de yuans (equivalente a 1,55 trilhão de dólares), um aumento de 7,9% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Mais notavelmente, o lucro total do setor aumentou 14,2%, atingindo 909,3 bilhões de yuans, o que reflete claramente a crescente rentabilidade e a escala de investimentos.

A parcela do setor de serviços culturais representa mais de 55,3% da receita total, com um aumento de 11,9%, demonstrando uma forte mudança da produção de produtos culturais para a oferta de serviços e experiências culturais.

“Os serviços culturais têm desempenhado um papel fundamental no crescimento”, afirmou Pan Xuhua, estatístico do Departamento Nacional de Estatísticas (NBS), acrescentando que as empresas desse setor, por si só, contribuíram com 79,7% do crescimento total da receita.

Em 2024, a bilheteria da China deverá cair drasticamente em quase 23%, para 42,5 bilhões de yuans (cerca de 5,8 bilhões de dólares), devido ao menor número de filmes de destaque, à concorrência do streaming e à redução do poder de compra.

Ao entrar em 2025, o mercado cinematográfico chinês testemunhou uma forte recuperação. No início do quarto trimestre, a receita de bilheteria ultrapassou a receita total de todo o ano de 2024, confirmando a vitalidade da indústria após um período de estagnação.

Vale destacar que os filmes nacionais continuam a dominar, demonstrando que a estratégia de fortalecer a "força endógena" da indústria cinematográfica chinesa está funcionando.

O destaque do ano foi “Ne Zha 2” – um fenômeno da animação que não só quebrou recordes de bilheteria na China, como também se tornou líder mundial em animação em março de 2025, consolidando-se como um símbolo da capacidade local de criação e produção de conteúdo.

De acordo com especialistas, o retorno espetacular das bilheterias chinesas se deve a uma organização e coordenação mais científicas da temporada de lançamentos: foco em "períodos de ouro", como o Ano Novo Lunar e o Dia Nacional; priorização do lançamento de filmes com forte propriedade intelectual nacional; combinação de efeitos de festivais, encontros com fãs e venda de souvenirs diretamente nos cinemas.

Muitos complexos de cinema também estão se transformando de "locais para assistir filmes" em "espaços de experiência cinematográfica", competindo diretamente com a tendência de assistir filmes em casa.

Segundo o Departamento Nacional de Estatísticas da China, os serviços culturais representaram 55,3% da receita das principais empresas culturais nos primeiros nove meses de 2025 e contribuíram com 79,7% para o crescimento geral, demonstrando que a indústria cinematográfica e os serviços criativos relacionados estão se tornando um importante motor da economia cultural da China.

Na Tra 2 quebra todos os recordes de bilheteria na China

A inovação de um novo modelo de negócios

Um dos pontos positivos da indústria cultural chinesa é o surgimento de modelos de negócios baseados em tecnologia digital e criação de conteúdo.

A receita proveniente de novos setores, como publicação digital, publicidade online, videogames e plataformas de vídeos curtos, aumentou 14,1%, chegando a quase 4,89 trilhões de yuans, o dobro da taxa de crescimento geral.

A China rapidamente posicionou a “cultura digital” como o foco de sua estratégia de desenvolvimento da indústria cultural até 2035, combinando investimentos em infraestrutura tecnológica e o desenvolvimento de recursos humanos criativos.

Centros nacionais da indústria cultural, como Xangai, Guangzhou, Pequim, Suzhou e Hangzhou, concentram-se em design criativo, cinema, música, jogos e comércio eletrônico cultural.

Em particular, Hangzhou - a cidade natal do Alibaba (gigantesco grupo de comércio eletrônico da China, considerado uma das principais plataformas do mundo) - construiu um Parque Industrial Cultural Digital.

Esta área reúne milhares de startups criativas, criando um ecossistema fechado que abrange desde a produção e distribuição até o consumo cultural.

A combinação de empresas de tecnologia e indústria cultural está mudando fundamentalmente a forma como o valor é criado, desde produtos materiais até produtos de conhecimento e experiência, no país de um bilhão de pessoas.

Em 2024, a cidade de Xi'an (província de Shaanxi, China) receberá 306 milhões de visitantes, com uma receita de 376 bilhões de yuans.

Modelo “Cultura - Tecnologia - Turismo”: Cadeia de valor expandida

No mapa da indústria cultural da China, as três localidades de Xi'an, Pequim e Guangdong estão se tornando "exemplos exemplares" de como a tecnologia, a criatividade e o patrimônio cultural operam em conjunto em uma nova cadeia de valor: Cultura - turismo - economia digital.

Cada lugar é um exemplo e uma prova viva de que a cultura, quando recebe o investimento adequado, pode se tornar um setor econômico que traz lucro e orgulho nacional.

Em Xi'an, a capital milenar da China, a "cultura Tang" foi revivida nos espaços do Tang Buye Cheng e do Tang Paradise, complexos projetados como gigantescos cenários de filmes que combinam apresentações ao vivo, iluminação 3D e tecnologia de realidade virtual.

Os visitantes podem tanto "assistir" à história quanto "mergulhar" nela, mergulhando em meio a centenas de atores vestidos com trajes antigos, luzes laser simulando lanternas e música da corte real ecoando ao ritmo das luzes.

Segundo o Departamento de Cultura e Turismo de Xi'an, a cidade receberá 306 milhões de visitantes em 2024, gerando uma receita de 376 bilhões de yuans, o que faz de Xi'an um dos destinos culturais com maior receita turística da China.

Especialistas em economia afirmam que a estratégia "cultura Tang - economia noturna" ajudou Xi'an a se transformar de uma tranquila cidade histórica em um vibrante "cenário de filme turístico", onde cada rua é uma experiência e cada noite é um espetáculo.

O diferencial é que os turistas estão dispostos a gastar mais com lembrancinhas, gastronomia e experiências de realidade virtual. As autoridades locais não apenas preservam o patrimônio, mas também criam um ambiente propício para que empresas privadas desenvolvam modelos de serviço inovadores, transformando a “cultura ancestral” em “receita moderna”.

A Cidade Proibida – um patrimônio histórico com mais de 600 anos – concluiu o processo de digitalização de sua enorme coleção de artefatos.

Enquanto isso, na capital Pequim, a indústria cultural não reside em grandes espetáculos, mas sim na forma como os museus operam e se comunicam com o público.

A Cidade Proibida – um patrimônio histórico com mais de 600 anos – concluiu o processo de digitalização de sua vasta coleção de artefatos, construindo um "gráfico de conhecimento" que permite aos visitantes acessar informações por voz ou imagem.

O Museu Nacional da China (NMC) lançou um guia turístico com inteligência artificial, desenvolvido pelas tecnologias da Tencent e da Baidu, que permite aos visitantes fotografar artefatos, fazer perguntas e receber feedback personalizado instantâneo.

O sistema de IA, big data e nuvem também é usado para gerenciar multidões, analisar o comportamento dos visitantes, garantir a segurança e otimizar a experiência do visitante.

Segundo o Fórum Cultural de Pequim 2025, os museus de Pequim recebem atualmente mais de 200 milhões de visitantes por ano, dos quais mais de 40% utilizam serviços digitais.

A inteligência artificial não só ajuda a reduzir a carga de trabalho dos guias turísticos, como também abre espaço criativo para jovens que preferem "aprender interagindo" em vez de "ler livros".

Pequim demonstrou que, quando os dados se tornam a base da experiência, o patrimônio deixa de ser algo para ser exibido e se torna um tesouro vivo para ser discutido e explorado.

Se Xi'an é um "cenário de filme histórico" e Pequim é um "museu inteligente", então Guangdong optou por transformar a cidade em um palco.

Em Guangzhou, dois eventos anuais, o Festival Internacional de Luzes e o Festival de Música do Morango, tornaram-se "marcas culturais" associadas ao turismo urbano.

O Festival Internacional de Luz de 2024 foi realizado na Praça Huacheng, em Haixinsha, e na Torre de Cantão, reunindo 36 obras de arte luminosas e um sistema de projeção de 360 ​​graus ao redor do Rio das Pérolas.

Milhões de moradores e turistas acorrem ao centro da cidade, transformando Guangzhou no “maior museu de luzes ao ar livre do mundo”.

O Strawberry Music Festival 2025 atraiu mais de 30.000 espectadores na noite de abertura.

O Strawberry Music Festival 2025 atraiu mais de 30.000 espectadores em sua noite de abertura, gerando centenas de milhões de yuans em receita com turismo, hospedagem e serviços de alimentação.

Essas “temporadas de festivais criativos” ajudaram Guangdong a transformar sua economia em direção à “cultura - consumo - tecnologia - entretenimento”, no espírito da Indústria Cultural 4.0.

Gestores culturais chineses enfatizam que é a conexão entre o espaço público, a criação artística e as necessidades de consumo da geração jovem que criou um “novo ciclo de crescimento” para a indústria cultural, algo que grandes centros como Guangzhou, Shenzhen e Foshan estão replicando.

A China demonstrou que a cultura pode ser um motor de crescimento econômico se for vista como uma indústria moderna, e não apenas como uma relíquia do passado.

As lições aprendidas com os países vizinhos mostram que: Para construir uma indústria cultural sustentável, o Vietnã precisa de políticas de longo prazo, investimentos robustos em infraestrutura digital e, principalmente, do incentivo a pessoas criativas – a “energia vital” da futura economia cultural.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html