A indústria cultural não deve seguir gostos triviais!

No Vietnã, o desenvolvimento das indústrias culturais também é considerado uma das prioridades importantes, mas ainda existem muitos desafios e barreiras.

As indústrias culturais desempenham um papel importante na preservação, promoção e fomento da diversidade cultural, ao mesmo tempo em que fazem contribuições significativas para o desenvolvimento econômico dos países.

A importância do desenvolvimento das indústrias culturais

A indústria cultural é entendida como o processo de aplicação de conquistas científicas e tecnológicas, juntamente com habilidades empresariais, usando a capacidade criativa do capital cultural para criar produtos e serviços culturais, atendendo às necessidades de consumo e fruição cultural das pessoas.

Atualmente, na tendência de integração, a indústria cultural afirma cada vez mais seu importante papel na preservação, promoção, fomento da diversidade cultural e na grande contribuição para o desenvolvimento econômico de cada país.

Grupo feminino coreano Blackpink se apresenta no Vietnã. (Fonte: Blackpink)

De acordo com o relatório das Nações Unidas sobre a economia criativa, em 2023, a participação total das indústrias culturais representará cerca de 2,9% do PIB global.

Especificamente, dados do Escritório Nacional de Estatísticas do Reino Unido mostram que as indústrias criativas, incluindo as indústrias culturais aqui, respondem por cerca de 5,9% do PIB; a Federação Alemã de Indústrias Criativas disse que as indústrias culturais e criativas na Alemanha respondem por cerca de 5,5% do PIB.

De acordo com um relatório do Ministério da Cultura e Turismo da China, as indústrias culturais e criativas do país respondem por cerca de 4,5% do PIB, enquanto números do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul também mostram que a indústria cultural responde por cerca de 4,5% do PIB.

Nos Estados Unidos, indústrias criativas como cinema, televisão, música, artes cênicas... respondem por cerca de 4,3% do PIB (de acordo com pesquisa do Departamento de Comércio dos EUA).

Para ter um desenvolvimento notável no campo da indústria cultural, países como Reino Unido, Alemanha, Coreia, China... fizeram fortes investimentos em infraestrutura de alta tecnologia com recursos humanos criativos e profissionais.

Em particular, os governos desses países emitiram políticas legais apropriadas com programas de apoio ativo, como fornecimento de recursos financeiros, incentivos fiscais e outros mecanismos.

Além disso, esses países também se concentram em investir em uma série de importantes clusters industriais culturais, produzindo e distribuindo produtos culturais nacionais, atraindo recursos de investimento e promovendo o forte desenvolvimento da indústria cultural.

No Vietnã, o ponto de vista sobre o desenvolvimento das indústrias culturais foi formado no 6º Congresso do Partido Comunista do Vietnã, em dezembro de 1986, e continuou a ser mencionado em documentos e resoluções dos Congressos do Partido.

No 13º Congresso Nacional do Partido, a questão do desenvolvimento da indústria cultural e da promoção do poder suave da cultura vietnamita foi afirmada como um dos conteúdos importantes para que a cultura e o povo vietnamitas se tornem verdadeiramente uma força endógena, uma força motriz para o desenvolvimento nacional e a defesa nacional.

Na Conferência Nacional de Cultura de 2021, o falecido Secretário-Geral Nguyen Phu Trong também enfatizou a necessidade: “Construir um ambiente cultural digital adequado à economia digital, à sociedade digital e aos cidadãos digitais, tornando a cultura adaptável e regulando o desenvolvimento sustentável do país no contexto da Quarta Revolução Industrial. Desenvolver urgentemente as indústrias culturais e construir um mercado cultural saudável.”

Lições para o Vietnã

Pode-se observar que, após quase 40 anos de inovação com políticas de desenvolvimento cultural, a indústria cultural no Vietnã está gradualmente se expandindo e se diversificando, com principais setores como: publicação, cinema, televisão, música, artes cênicas, turismo, publicidade, jogos, software, design, artesanato...

A UNESCO, o British Council, o Instituto Goethe, as embaixadas dinamarquesa e sueca, etc., também forneceram consultoria para ajudar o Vietnã a melhorar sua compreensão e conscientização sobre o desenvolvimento das indústrias culturais na vida social.

O Vietnã é um país com uma herança cultural rica e diversificada, desde relíquias históricas e artes tradicionais até características culturais únicas de grupos étnicos.

No entanto, de acordo com pesquisadores culturais, o papel e o grande potencial da indústria cultural não foram devidamente avaliados, de modo que as políticas de apoio e incentivo à indústria ainda são inadequadas e ineficazes.

O professor associado Dr. Nguyen Thi Thu Phuong, diretor do Instituto Nacional de Cultura e Artes do Vietnã, compartilhou: "O Vietnã tem muitos materiais, mas ainda não tem produtos culturais de classe mundial devido à falta de investimento adequado.

Aprendemos com a experiência dos cinco principais países em termos de soft power que precisamos selecionar e transformar recursos culturais em soft power cultural. Neste momento, se priorizarmos a escolha de um modelo, o Vietnã deve se basear na experiência da Coreia.

De acordo com a Sra. Nguyen Thi Thu Phuong, antes de criar a onda cultural coreana, o país tinha acabado de passar por uma crise econômica e eles escolheram desenvolver indústrias de conteúdo (indústrias culturais), com foco em KPop, dramas de TV, jogos e aproveitando ao máximo sua excelente plataforma tecnológica.

Depois que o Kpop se tornou uma marca coreana, o país continuou a aproveitar a onda coreana se expandindo para o mundo, mas se concentrou mais em produtos interativos em ambientes digitais, como webtools, manhwa e quadrinhos de personagens.

Portanto, o Vietnã precisa se referir à maneira como os coreanos calcularam no primeiro estágio para considerar quais recursos culturais são necessários e se concentrar em resolver o problema de transformá-los em poder cultural brando.

Pode-se dizer que em nosso país ainda existem muitas barreiras ao desenvolvimento da indústria cultural, a capacidade de produção e distribuição das empresas neste campo também é limitada.

Muitas unidades pequenas carecem de capital, tecnologia e experiência em gestão, dificultando a produção e a comercialização dos produtos.

O sistema de distribuição, marketing e promoção de produtos culturais não foi fortemente desenvolvido; O mercado de consumo interno de produtos industriais culturais vietnamitas não foi totalmente explorado.

A demanda e o poder de compra das pessoas por esses produtos não são altos, enquanto a concorrência com produtos culturais estrangeiros ainda enfrenta muitos desafios.

O problema central é que o investimento no desenvolvimento cultural, incluindo as indústrias culturais, continua baixo. O orçamento estatal para este setor não é suficientemente grande, enquanto a atração de investimento privado para o setor enfrenta muitas dificuldades devido a barreiras políticas e mecanísticas.

Embora a identidade cultural do Vietnã seja rica, diversa e distinta, os produtos industriais culturais vietnamitas ainda carecem de singularidade e aplicabilidade, e sua expressão ainda é limitada, falhando em destacar a identidade cultural.

Portanto, os produtos dessa indústria não atendem à crescente demanda por fruição e consumo cultural dos mercados nacional e internacional. Consequentemente, o mercado cultural nacional está sendo invadido por produtos industriais culturais de potências culturais da mesma região asiática que o Vietnã, como Coreia, Japão e China.

A globalização está acontecendo tão rapidamente que culturas vulneráveis ​​são incapazes de se adaptar e proteger sua identidade.

Atualmente, o Vietnã não tem uma estrutura legal clara para gerenciar e controlar os negócios de produtos culturais e carece de documentos legais que definam claramente o papel da gestão estatal, as responsabilidades e os poderes dos ministérios, filiais e localidades na implementação da gestão estatal das indústrias culturais.

Isso leva a um aumento de produtos culturais de baixa qualidade e à violação de direitos autorais. Além disso, muitas empresas da indústria cultural, visando ganhos econômicos, criam obras de formato medíocre, inclusive com conteúdo ruim, tóxico e incorreto, afetando valores tradicionais e distorcendo a percepção dos consumidores, especialmente os jovens.

Público presente no Festival Internacional de Música das Monções em Hanói. (Fonte: Comitê Organizador)

O filósofo alemão Theodor W. Adorno (1903-1969) - que usou pela primeira vez o termo "indústria cultural" em 1944 - alertou sobre as desvantagens de perseguir interesses puros.

Ele acredita que a indústria cultural é um produto do capitalismo e que as obras culturais acadêmicas serão transformadas em cultura popular, eliminando facilmente a criatividade humana, deixando apenas estereótipos e satisfazendo gostos triviais de entretenimento.

É inegável que as indústrias culturais são ativos estratégicos na política externa e na cooperação internacional, ajudando a fortalecer a singularidade nacional e desempenhando um papel fundamental na promoção da identidade cultural; ao mesmo tempo, são ferramentas eficazes para o crescimento econômico e a inovação.

A questão do desenvolvimento cultural e da indústria cultural também recebeu atenção especial do nosso Partido e Estado, mas ainda há muitos desafios e limitações que precisam ser resolvidos.

No futuro imediato, é necessário construir um arcabouço jurídico adequado para corrigir prontamente os erros no processo de desenvolvimento da indústria cultural, garantindo a sincronização e a harmonia entre as políticas culturais e outras políticas, como educação, economia e sociedade, criando assim um ambiente empresarial e comercial saudável para o desenvolvimento da indústria cultural.

Mais importante ainda, no processo de desenvolvimento das indústrias culturais, atenção especial deve ser dada para evitar conflitos entre os objetivos de preservação e promoção dos valores culturais tradicionais e de promoção do desenvolvimento econômico e comercial.

Fonte: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html