Um Fenômeno Sem Precedentes: Ao longo do último ano, o mundo testemunhou um fenômeno sem precedentes na indústria da música , do entretenimento e da cultura popular: o caso da cantora americana Taylor Swift (1989) e sua turnê mundial, "The Eras Tour". As performances de Taylor Swift são consideradas um "fenômeno econômico" e têm sido estudadas em diversos países e universidades. Elas têm o potencial de mudar a forma de pensar os negócios nas indústrias da música e da cultura popular, e até mesmo influenciar a esfera política . Ao longo do último ano, Taylor Swift estabeleceu uma série de recordes, desde shows consecutivos com 100.000 pessoas em um único local, até a turnê de maior bilheteria de todos os tempos (ultrapassando um bilhão de dólares), o filme musical de sucesso "Taylor Swift: The Eras Tour" liderando as bilheterias, e, para uma artista como Taylor Swift, tornar-se bilionária... Os números alcançados por Taylor Swift estabeleceram inúmeros novos recordes, mas o que impressiona muitos é a imensa influência dessa cantora americana, nascida em 1989, em países e regiões, da economia à cultura. Houve disputas acirradas para garantir apresentações de Taylor Swift em diversos países.

Taylor Swift no primeiro show de sua série de seis apresentações em Singapura, no dia 2 de março, como parte da turnê mundial "The Eras Tour". Foto: Straits Times

No início de março, o Sudeste Asiático fervilhava de entusiasmo com a expectativa em torno de Taylor Swift. Enquanto a Tailândia lamentava e vários outros países da região ficavam decepcionados por não terem recebido um show da cantora, Singapura garantiu os direitos exclusivos para seis noites de apresentações no país. No Yahoo News Singapura, o autor Neil Humphreys escreveu um artigo intitulado: "Esqueçam o Sudeste Asiático e aceitem Singapura como a melhor escolha para Taylor Swift". Segundo algumas estimativas, os seis shows exclusivos de Taylor Swift (de 2 a 4 de março e de 7 a 9 de março) devem gerar US$ 500 milhões para a economia de Singapura. Antes disso, em julho de 2023, houve uma verdadeira corrida por ingressos. Mais de 300 mil ingressos, incluindo ingressos VIP com preços acima de US$ 900 (mais de 20 milhões de VND), foram vendidos. Singapura também se beneficiou do turismo, com companhias aéreas vendendo passagens a preços altos, restaurantes lotados, hotéis e resorts com reservas esgotadas para VIPs, bancos e empresas de moda lucrando e produtos vendendo como água. Muitas pessoas combinaram a ida aos shows de Taylor Swift com turismo. Esta também foi uma oportunidade de ouro para Singapura promover sua imagem. Para garantir os shows de Taylor Swift, o governo singapuriano teria gasto milhões de dólares apoiando cada apresentação para promover exclusivamente a turnê da cantora no Sudeste Asiático. A Tailândia, um destino tradicional para muitos artistas internacionais renomados, ficou de fora desta rara ocasião. Em sua próxima turnê mundial, Taylor Swift escolherá o estádio Santiago Bernabéu, do Real Madrid (Espanha), como uma das paradas para duas noites de apresentações nos dias 29 e 30 de maio. Os organizadores do evento chegaram a um acordo com o Real Madrid e a La Liga para abrir uma exceção, alterando a programação dos jogos de futebol para Taylor Swift e concedendo permissão especial para que a partida entre o Real Madrid e seu adversário fosse disputada mais cedo, mesmo que todos os times jogassem simultaneamente na rodada final. A equipe de Taylor Swift afirmou que precisava de 72 horas para se preparar antes da primeira apresentação, a fim de garantir que tudo estivesse em segurança. De onde vem o apelo de Taylor Swift? O apelo e o fenômeno que a cercam surpreendem muitos. É surpreendente porque a cantora americana cativa o público de quase todas as classes sociais, de estudantes e trabalhadores a políticos, artistas e até mesmo autoridades em diversos países. Seu apelo não se limita aos EUA, mas se estende à Europa e à Ásia… A artista de K-Pop Lisa, do Black Pink, também é uma grande fã de Taylor Swift. Lisa compareceu ao show da turnê The Eras de Taylor Swift em Singapura na noite de 3 de março. Muitas celebridades vietnamitas também estavam presentes. De fato, o apelo de Taylor Swift não surpreende muitos. Não é apenas porque a cantora e compositora americana detém o recorde de 14 prêmios Grammy, mas também pelo valor que ela agrega aos negócios e às comunidades sempre que se apresenta. A natureza dos relacionamentos entre indivíduos, entre indivíduos e organizações, entre organizações e até mesmo entre países… é baseada em valores.

Taylor Swift é a primeira cantora a entrar para o clube dos bilionários exclusivamente por meio de sua carreira musical. Foto: Getty Images

Onde quer que Taylor Swift apareça, o lugar se torna vibrante. O dinheiro flui, trazendo imenso valor. Quando Taylor Swift escolheu a Espanha e marcou uma data, o Real Madrid, em particular, e a La Liga e a Espanha, em geral, entenderam a importância comercial da turnê Eras. No caso de Lisa, a presença da artista de K-Pop no show de Taylor Swift em Singapura também trouxe destaque à própria jovem artista tailandesa. Atraiu a atenção de internautas e da mídia. Em fevereiro, segundo a prefeita de Melbourne, Sally Capp, em apenas três noites de apresentações em Melbourne, Taylor Swift gerou US$ 790 milhões para a Austrália em gastos do consumidor relacionados ao evento. Em 2023, estima-se que Taylor Swift tenha impulsionado a economia dos EUA em US$ 5 bilhões após sua turnê Eras, que começou em março de 2023 com 53 shows esgotados em 20 cidades. Talvez seja por isso que, em 2023, a revista Time concedeu o título de "Pessoa do Ano" a uma estrela do entretenimento pela primeira vez em sua história, porque Taylor Swift não é uma estrela do entretenimento comum. O sucesso de Taylor Swift atingiu um nível raramente alcançado por estrelas pop internacionais. A Eras Tour é a sua maior turnê até hoje, com 146 shows em cinco continentes, com duração até o final de 2024. Os 146 shows da Eras Tour não só geraram uma receita enorme, como também contribuíram para o crescimento econômico dos destinos visitados. De acordo com a Globaledge, Singapura quer aproveitar o fenômeno Taylor Swift para fortalecer sua imagem nacional, visando tornar a ilha um destino ideal para entretenimento do mundo todo. Atualmente, o setor de turismo de Singapura recuperou apenas 80% dos seus níveis pré-pandemia.

Segundo estimativas de autoridades de Singapura e de diversas organizações, aproximadamente 70% do público presente no espetáculo era estrangeiro. Foto: Straits Times.

A decisão do governo de Singapura de gastar vários milhões de dólares em um único show da Taylor Swift é considerada uma pechincha, gerando aproximadamente 500 milhões de dólares para a indústria do turismo de Singapura e benefícios a longo prazo. Isso é algo que a Tailândia, um importante destino turístico, lamenta. No verão de 2023, o Federal Reserve (Fed) dos EUA publicou um estudo e analisou o fenômeno Taylor Swift como uma teoria econômica – a Swiftonomics. Estima-se que os shows da turnê "The Eras Tour" de Taylor Swift tenham gerado centenas de milhões de dólares para a região. De acordo com estimativas de autoridades e organizações de Singapura, cerca de 70% do público era estrangeiro. O impacto do evento foi enorme. Isso pode servir de lição para países com economias fortemente dependentes do desenvolvimento do turismo.
Taylor Alison Swift (nascida em 13 de dezembro de 1989) é uma cantora e compositora americana. Seu estilo artístico diversificado, suas habilidades como compositora, seu ativismo social e sua perspicácia nos negócios tiveram um impacto significativo na indústria da música, na cultura popular e na política. De acordo com a Forbes, o patrimônio líquido de Taylor Swift aumentou drasticamente em 2023, ultrapassando US$ 1,1 bilhão. Esse valor comprova que a "Rainha das Serpentes" é a primeira cantora a entrar para o clube dos bilionários exclusivamente por meio de sua carreira musical. A riqueza de Taylor Swift provém principalmente de sua carreira musical e de suas turnês. Notavelmente, ela acumulou uma fortuna graças ao sucesso inimaginável da turnê The Eras. O Washington Post estima que Swift ganhará mais de US$ 4 bilhões com sua carreira musical após o término da turnê The Eras – um feito que nenhuma outra estrela na história da música jamais alcançou.

Vietnamnet.vn

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