Posicionando a marca de turismo verde de Quang Nam: Turismo sustentável e responsável

O turismo verde é uma direção de desenvolvimento sustentável que precisa ser mantida e atualizada, contribuindo para posicionar as características únicas do turismo de Quang no mapa turístico do Vietnã e do mundo.

A Área de Ecoturismo Dong Giang Heaven Gate é o mais recente destino a receber o certificado verde do Comitê Popular Provincial, de acordo com os Critérios de Turismo Verde de Quang Nam . Foto: PHAN VINH

As partes interessadas compartilharam a opinião de que é necessário manter os critérios de turismo verde, expandir o mecanismo de certificação e construir uma marca sustentável e distinta para Quang Nam ao fundir Quang Nam e a cidade de Da Nang.

Promover mecanismos de branding sustentáveis

Uma das mensagens consistentes enfatizadas no Workshop “Turismo Verde de Quang Nam 2025”, realizado no último fim de semana, foi a necessidade urgente de estabelecer um mecanismo de marca sustentável, pois esta é uma base estratégica para aumentar a competitividade, criar diferenciação e incentivar as empresas a avançarem em direção ao desenvolvimento do turismo responsável.

O Sr. Olivier Messmer, especialista-chefe do Projeto Suíço de Turismo Sustentável para o Desenvolvimento (ST4SD), disse que o selo de sustentabilidade não é simplesmente uma forma de certificação, mas deve ser entendido como um processo de melhoria voluntária, onde cada empresa é guiada por um caminho claro de atualização, desde o cumprimento de padrões mínimos até a obtenção de práticas ambientais, sociais e econômicas avançadas.

“Se a província puder estabelecer um sistema de rotulagem baseado em estatutos, no qual as empresas se registrem proativamente, se comprometam a melhorar os padrões e recebam apoio para se atualizarem em diferentes níveis, esta será uma ferramenta extremamente eficaz para disseminar valores sustentáveis ​​de forma real e duradoura. O elemento central reside no consenso de responsabilidade entre o Estado e o setor privado”, disse o Sr. Olivier.

De fato, em muitos países com desenvolvimento turístico sustentável, como Suíça, Nova Zelândia ou Costa Rica, marcas sustentáveis ​​não só ajudam a aumentar a confiança dos turistas, como também servem de base para o posicionamento de marcas regionais. Para Quang Nam, que possui uma sólida base no conjunto de critérios de turismo verde, estabelecer sua própria marca será um passo estratégico para melhorar sua posição no mapa internacional do turismo verde.

O Sr. Olivier analisou: “Para operar esta marca de forma eficaz, o papel do modelo de Organização de Gestão de Destinos (DMO) é indispensável, onde o governo, as empresas e a comunidade participam do planejamento e da implementação de estratégias de desenvolvimento turístico.

Uma OGD não é apenas responsável pela promoção, mas também deve se tornar o núcleo do ecossistema turístico local, desde a comunicação, o desenvolvimento de produtos, o controle de qualidade dos serviços e a gestão ambiental. Quando todas as partes trabalham juntas em uma plataforma transparente, elas criam confiança, liberam recursos e aumentam a competitividade do destino.

No contexto do processo de fusão dos limites administrativos de Quang Nam - Da Nang que está gradualmente tomando forma, unir forças para construir um modelo DMO inter-regional, integrando elementos de marca sustentáveis, não só ajudará a espalhar o valor do turismo verde, mas também a criar uma identidade única para o novo destino.

Manter critérios de turismo verde

Segundo o Sr. Van Ba ​​Son, Diretor Adjunto do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo de Quang Nam, o conjunto de critérios de turismo verde emitido pela província não é apenas uma estrutura técnica para quantificar os padrões de desenvolvimento sustentável, mas também uma ferramenta estratégica para coordenar todo o setor em direção à harmonia entre conservação e desenvolvimento. Este conjunto de critérios integra princípios de 25 padrões globais, incluindo recomendações da Organização Mundial do Turismo e de importantes organizações ambientais.

Festival de canto Bai Choi realizado em Nong Son. Foto: PHAN VINH

“Determinamos que, mesmo que Quang Nam se fundisse administrativamente com a cidade de Da Nang no futuro, ainda seria necessário manter a orientação de aplicar este conjunto de critérios como base para o desenvolvimento do turismo regional. Não apenas porque esta é uma ferramenta disponível e adequada, mas também porque o desenvolvimento do turismo verde é uma exigência inevitável do mercado e da própria força interna do setor”, afirmou o Sr. Son.

O Sr. Vo Van Anh, Vice-Presidente da Associação de Turismo da Cidade de Da Nang, afirmou: “O programa de turismo verde em Quang Nam é uma orientação muito correta, mas, para se disseminar mais amplamente, os critérios definidos precisam ser promovidos como um valor de marca, não apenas um procedimento técnico. Quando as empresas enxergarem claramente os benefícios e receberem apoio específico, tanto em termos de políticas quanto de tecnologia, estarão prontas para mudar. E é também nesse momento que os critérios definidos se tornam verdadeiramente uma ferramenta inovadora”, disse o Sr. Anh.

A partir da história de restauração e desenvolvimento da vila de vegetais Tra Que, o Sr. Nguyen Ngoc Bich - Diretor de Inovação do Projeto ST4SD, expandiu a questão para uma abordagem inovadora ao modelo de turismo comunitário.

O fator-chave não é o número de serviços projetados, mas a profundidade das emoções e dos valores culturais que a população local consegue transmitir vividamente em conexão com a vida cotidiana. Por exemplo, a vila de turismo comunitário em Nam Giang, com tecelagem de brocado e atividades culturais do povo Co Tu, o modelo de "um dia como agricultor" no campo associado a produtos agrícolas únicos...

De acordo com o Sr. Van Ba ​​Son, para que esses modelos não apenas parem na pontuação, mas se tornem o fluxo principal no cenário turístico de toda a região, são necessárias uma visão consistente e unidade na orientação do desenvolvimento, especialmente no contexto do processo de aproximação da fusão das fronteiras administrativas entre Quang Nam e a cidade de Da Nang.

Se não conseguirmos preservar a "alma" dos valores verdes que estão sendo formados a partir das bases, será fácil cair na armadilha do desenvolvimento acelerado, sobrecarregando a identidade e corroendo a base sustentável que foi meticulosamente construída ao longo de muitos anos.

“O turismo verde é o caminho estratégico para criar uma identidade única e duradoura para a nova região após a fusão. A partir da base prática formada em Quang Nam, com a participação voluntária e proativa de pessoas, empresas, governo e organizações internacionais ao longo dos últimos anos, esta região interligada pode se desenvolver completamente como um modelo de turismo verde em nível nacional e até mesmo regional, se houver uma estratégia de gestão de destino adequada, políticas inter-regionais claras e um posicionamento de marca suficientemente sólido para se disseminar”, afirmou o Sr. Son.

Após 4 anos de implementação, os critérios de turismo verde definidos moldaram gradualmente novos hábitos operacionais para muitas empresas, desde a renovação de infraestrutura ecologicamente correta, minimização de resíduos até a integração de elementos culturais indígenas em produtos experienciais.

Ao mesmo tempo, contribui para melhorar a competitividade dos destinos, resgatar o conhecimento tradicional, promover o espírito de autonomia na comunidade e criar novas atrações turísticas em Quang Nam. No entanto, com um total de 33 empresas certificadas para atender aos critérios de turismo verde, esse número ainda é modesto quando comparado ao contexto de todo o setor, que enfrenta fortes requisitos de transformação verde.

Fonte: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html