Na tarde de 19 de novembro, em Ninh Binh, foi realizada a Conferência Nacional de Promoção do Turismo 2026, organizada pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo e pelo Comitê Popular da Província de Ninh Binh, com a participação de representantes dos departamentos de turismo de diversas províncias e cidades. A conferência ocorreu em um contexto de acirrada competição sem precedentes no mercado turístico global e regional, que exige que o Vietnã implemente mudanças verdadeiramente eficazes.
Os clientes mudam, o turismo global muda.
O Vietnã recebeu mais de 17,2 milhões de visitantes internacionais nos primeiros 10 meses de 2025, um aumento de 21,5% em relação ao ano anterior, segundo relatório da Administração Nacional de Turismo. Juntamente com o Japão, o Vietnã é um dos dois países que lideram o mundo em crescimento de visitantes internacionais no primeiro semestre do ano.
As identidades de marca “Vietnã - Beleza Infinita” e “Viva Plenamente no Vietnã” se consolidaram e se tornaram cada vez mais claras após a pandemia. Muitos destinos conquistaram prêmios internacionais e foram classificados em posições de destaque por prestigiados veículos de comunicação e organizações de turismo do mundo todo.
No entanto, o relatório também apontou que essas identidades de marca não tiveram o mesmo impacto internacional que a "Amazing Thailand" da Tailândia ou a "Incredible India" da Índia. Analisando as razões de forma mais ampla, o turismo no Vietnã ainda apresenta muitas limitações.
Entre as limitações notáveis, incluem-se: a falta de uma estratégia unificada de promoção e publicidade a longo prazo em nível nacional (cada localidade promove o turismo à sua maneira, não existe uma identidade de marca turística nacional nem padrões definidos, e os vistos não são tão fáceis de obter como em alguns países); o mecanismo financeiro para a promoção não é estável nem proporcional (apenas cerca de 1/20 a 1/50 em comparação com a Tailândia e Singapura); limitações nos produtos e serviços associados à promoção (não são suficientemente atrativos, não despertam muitas emoções); falta de um mecanismo para medir e avaliar a eficácia; a comunicação digital não é suficientemente forte para causar impacto.
As mudanças no comportamento do consumidor global levam os países a alterarem suas estratégias em tempo hábil, aproveitando o período pós-COVID-19 para reposicionar sua imagem nacional... do âmbito regional para o global.
“O mercado global de turismo está entrando em um período de competição acirrada sem precedentes, à medida que os países lançam continuamente campanhas promocionais em larga escala para conquistar participação no mercado de visitantes internacionais”, disse a vice-diretora da Administração Nacional de Turismo, Nguyen Thi Hoa Mai.
Em 2026, o Vietnã pretende receber 18 milhões de turistas internacionais e 85 milhões de turistas nacionais, com uma receita total do turismo estimada entre 800 e 900 trilhões de VND.
O vice-ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Ho An Phong, afirmou que a conferência deste ano foi organizada com antecedência para que o setor pudesse se preparar proativamente para 2026. Ele também disse que 2026 será um ano crucial na implementação da Estratégia de Desenvolvimento do Turismo do Vietnã para 2030, com visão para 2045, que estabelece a meta de inovação, promoção do turismo e cooperação, além da coordenação para um desenvolvimento mais profundo e robusto entre os setores público e privado.
“Um vídeo de 10 segundos também recebe milhões de visualizações”
As contribuições dos representantes dos departamentos de turismo, associações e companhias aéreas na Conferência visaram à diversificação, bem como à concretização das experiências turísticas para potenciais grupos de clientes, criando infraestruturas convenientes e com custos otimizados para incentivar os gastos com turismo.
Muitas opiniões enfatizam a necessidade de estratégias de desenvolvimento de marketing e comunicação digital. O Sr. Nguyen Chau A, representante da Oxalis Adventure Tours, afirmou que a empresa investiu 15 bilhões de VND somente em marketing. Ele comentou que o turismo nacional precisa de produtos turísticos personalizados e de uma estratégia de marketing online eficaz, por meio de vídeos, influenciadores digitais, feiras, etc.
O Sr. Truong Quoc Hung, Presidente do Clube de Viagens da UNESCO de Hanói, também afirmou a importância de dados digitais padronizados e arquivos de mídia estarem prontos para serem fornecidos a figuras influentes.
“Um vídeo de 10 segundos no TikTok pode alcançar milhões de visualizações. Os turistas gostam de emoções reais, cenas autênticas, pratos com profundidade cultural e memórias marcantes”, afirmou o Sr. Truong Quoc Hung. Com isso, ele enfatizou que o plano de promoção para 2026 precisa de uma comunicação digital mais rápida e eficaz, com a aplicação de inteligência artificial.
O presidente do Clube de Viagens da UNESCO também enfatizou a necessidade de promover parcerias público-privadas, propor a cooperação para o desenvolvimento entre agências de viagens para que possam viajar juntas para destinos mais distantes e a necessidade de unir grupos de empresas para explorar em conjunto os mercados potenciais.
O presidente da Associação de Turismo do Vietnã, Sr. Vu The Binh, afirmou que o crescimento do turismo vietnamita pode ultrapassar em muito o nível estabelecido pelo Estado. Ele sugeriu a criação de mais escritórios de promoção turística no exterior, utilizando-os como canal para coletar dados sobre a psicologia e o comportamento dos consumidores em outros países.
Um representante do Departamento de Turismo da Cidade de Ho Chi Minh afirmou que o sucesso de um destino turístico não se resume a vender passeios, mas sim a ajudar os clientes a perceberem o seu valor. O representante do departamento propôs a criação de um manual nacional de eventos para sistematizar as informações, fortalecer a coordenação estratégica por meio do desenvolvimento de uma estratégia nacional de promoção do turismo para o período de 2026 a 2030 e aprimorar a capacidade do sistema de Centros de Promoção Turística locais.
Ao final da Conferência, o Vice-Ministro Ho An Phong orientou as unidades a cooperarem profundamente para um desenvolvimento substancial, visando promover a imagem nacional e o soft power. A promoção do turismo precisa ocorrer de forma regular e contínua, como um fluxo, diversificada e concreta, sem perder a oportunidade de atrair potenciais clientes de regiões de todo o mundo.
Fonte: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp
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