O turismo no Vietnã atrai turistas de luxo: a era do "bom vinho não precisa de arbustos" acabou?

O setor do turismo recebeu quase 10,7 milhões de visitantes internacionais nos primeiros 6 meses do ano, atingindo quase 50% da meta de crescimento para 2025. No entanto, como fazer a "roda verde" girar na direção certa, desenvolver-se rapidamente com um ecossistema sustentável e atrair turistas de luxo em mercados-chave é uma questão que exige a cooperação do governo, das esferas locais, das empresas e de cada cidadão.

Aumentar o reconhecimento da marca

Segundo informações da Administração Nacional de Turismo, somente em junho de 2025, o Vietnã recebeu 1,46 milhão de visitantes (queda de 4% em relação a maio, mas aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano passado). Nos primeiros 6 meses do ano, o número total de turistas que entraram no país atingiu quase 10,7 milhões (aumento de 20,7% em relação ao mesmo período do ano passado e 25,7% acima do mesmo período de 2019, período anterior à pandemia).

Notavelmente, o número de visitantes nos primeiros 6 meses de 2025 foi superior ao número total de visitantes em todo o ano de 2016 (10 milhões). Desse total, a China continuou sendo o maior mercado emissor de visitantes ao Vietnã no último semestre, com 2,7 milhões de visitantes (representando 25,6%). A Coreia ficou em segundo lugar, com 2,2 milhões de visitantes (representando 20,7%). Esses dois mercados, sozinhos, contribuíram com 46,3% do número total de visitantes internacionais nos dois primeiros trimestres do ano.

Os 10 maiores mercados para o turismo vietnamita também incluem Taiwan, EUA, Japão, Camboja, Índia, Austrália, Malásia e Rússia.

Em particular, nos primeiros 6 meses do ano, os principais mercados da região asiática foram os principais impulsionadores do crescimento nas chegadas internacionais, incluindo a China, com alta de 44,2% em relação ao mesmo período em 2024, a Índia, com alta de 41,0%, e o Japão, com alta de 17,2%.

O mercado turístico europeu, com alta capacidade de consumo e estadias diárias, é o alvo da indústria turística vietnamita. (Foto ilustrativa: CTV/Vietnam+)

Além disso, os mercados na Europa também mostraram resultados positivos de crescimento, como: a Rússia aumentou mais, com 139,3%, a Noruega aumentou 24,1%, a Itália aumentou 24,0%, o Reino Unido aumentou 19,2%, a França aumentou 19,1%, a Suécia aumentou 18,2%, a Alemanha aumentou 15,3%, a Espanha aumentou 11,5% e a Dinamarca aumentou 10,1%.

Polônia e Suíça também registraram um aumento no número de visitantes de 44,3% e 10,2%, respectivamente, em comparação ao mesmo período em 2024. Este é o efeito da emissão de uma Resolução do Governo sobre isenção de visto de curto prazo para cidadãos poloneses, tchecos e suíços no âmbito do programa de estímulo ao turismo de 2025.

Os impressionantes resultados de crescimento mencionados acima são fruto da atenção e da orientação do Governo. O Primeiro-Ministro emitiu diversas políticas para eliminar dificuldades e criar condições favoráveis ao desenvolvimento do turismo, especialmente a força motriz da política de isenção de visto e da emissão eletrônica aberta de vistos. Ao mesmo tempo, refletem os esforços do setor em assessorar na construção de mecanismos e políticas, inovar na promoção do turismo e diversificar produtos e serviços.

Em particular, recentemente, a Administração Nacional de Turismo do Vietnã e o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo implementaram uma série de programas de promoção do turismo em países europeus (Alemanha, França, Itália, Suíça, Polônia, República Tcheca); promoveram o turismo cinematográfico no Festival de Cinema de Cannes, na França; promoveram o turismo vietnamita na feira internacional de turismo ITB Berlin, na Alemanha, e na Travelx, na Malásia; fortaleceram a comunicação turística em plataformas digitais...

Pode-se dizer que esta série de atividades ajudou a aumentar o conhecimento da marca do turismo vietnamita em mercados importantes, atraindo visitantes internacionais ao Vietnã.

A experiência do cliente é a principal prioridade se você deseja reter turistas em potencial. (Foto ilustrativa: Colaborador/Vietnam+)

Estratégia para atrair clientes de luxo

De acordo com especialistas em turismo, o crescimento acima não é mais simplesmente o resultado de "bom vinho não precisa de arbusto", mas é o resultado de uma combinação harmoniosa de políticas de visto flexíveis, campanhas promocionais bem organizadas em mercados-chave, a recuperação da aviação internacional e a conexão de rotas adicionais.

Um sinal notável é o voo direto de Dubai para Da Nang, operado pela Emirates a partir de junho de 2025. Este é considerado um passo estratégico para Da Nang receber uma onda de visitantes de alta classe do Oriente Médio e mercados que se conectam via Dubai.

Em particular, as campanhas de promoção do turismo na França, Suíça, Polônia, República Tcheca e Alemanha, que continuaram nos últimos meses, ajudaram o Vietnã a aumentar o reconhecimento da marca e expandir sua influência para alcançar clientes de alto gasto e longa permanência, que são o alvo de todo o setor.

A política de isenção de visto de curto prazo para muitos países europeus também demonstrou eficácia inicial, com turistas italianos aumentando em 24,7%, turistas franceses aumentando em 19,8%, turistas britânicos aumentando em 19,5%, turistas alemães aumentando em 16,1%, turistas suíços aumentando em 10,7%, turistas espanhóis aumentando em 10,3%... Até mesmo turistas de mercados não tradicionais, como Polônia e Noruega, também cresceram de forma impressionante.

A ilha pérola de Phu Quoc, com seu sistema de hotéis e resorts de alto padrão, atrai turistas internacionais. (Foto ilustrativa: Mai Mai/Vietnã+)

De acordo com o vice-ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Ho An Phong, com uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 4%, o mercado global de turismo de luxo atingiu mais de 2,1 trilhões de dólares (em 2023) e deve ultrapassar 3 trilhões de dólares até 2032. Embora o fluxo turístico de luxo da Europa represente apenas 2%, ele contribui com até 22% da receita da indústria mundial de produtos sem fumaça.

“Se investido na direção certa, esta é uma oportunidade de ouro para o Vietnã aumentar a exploração do segmento turístico de luxo, uma mina de diamantes a céu aberto”, enfatizou o vice-ministro Ho An Phong.

No entanto, para que toda a indústria consiga avançar e se desenvolver de forma sustentável com o objetivo de se concentrar nos principais mercados, o vice-presidente da Associação de Turismo Verde do Vietnã, Dr. Pham Ha, disse: "É necessário construir um ecossistema 5C: Cultura, Culinária, Personalização, Comunidade e Conteúdo para atrair o mercado de luxo."

Segundo este especialista, a eficácia da política de vistos não só deve ser mantida, como também expandida para novos mercados, como o Oriente Médio, o Norte da Europa e o Leste Europeu. Em particular, é necessário investir profundamente na promoção e comunicação do destino por meio de eventos culturais, cinematográficos e esportivos internacionais.